我的电商2电子商务基础知识.ppt

* 团队：桃园队 口号：用创意实现梦想，用思想改变人生 目录 产品自身介绍 竞争对手分析 产品的SWOT 市场分析 营销策略 汰渍 汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰渍于1995年进入中国，十几年来不断推陈出新，平均每14个月就推出一项产品创新或升级。现在每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭，是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。 在做到全效去渍的基础之上，更能高效去除衣物上5种典型细菌，带来里里外外的洁净 汰渍“净白”洗衣粉，能有效去除领袖污渍等多种污垢，令衣服洁白透亮，并带有淡淡的怡人清香味 宝洁旗下第一款超越洁净，以香氛为主打卖点的洗涤产品 现在产品最强大的竞争对手是立白洗衣粉它内含新升级生物活性酶迅速深入织物纤维，能有效去除衣物上的顽固污渍 。而本产品不仅能有效去除污渍，还能高效的去除衣服上的5种典型细菌，给衣服带来里里外外的干净。 含有“去污净白因子”和国际香型，令衣物亮白又清香。 冷水中都能迅速溶解，全面释放洁净动力 轻松易漂，采用易漂洗配方，帮您省水，省电，省时间; 漂洗更彻底，衣物更干净 有些消费者购买本类产品时，不习惯按品牌购买，只要去污就行。不好促进销售 有专家说洗衣粉伤害人体，恰巧，液体洗涤剂刚刚上市，人们都纷纷购买洗衣液，而不购买洗衣粉 市场主导品牌的占有率呈下降趋势，表明洗衣粉市场目前由集中转向分散，有利于新品牌的进入； 农村市场尚待开发，竞争程度低，有利于培育品牌 合成洗涤剂产品具有相互替代性，其中由于液体洗涤剂具有高效、节能、方便、环保等特点，将对洗衣粉产品形成一定的冲击。 由于洗衣粉产品技术含量低，因此很容易仿造。假冒伪劣产品充斥市场，使原本竞争激烈的环境进一步恶化。 洗衣粉属于日常消费品，其销量并不随着经济的增长而呈现大幅增长，而是随着需求的变化而适当调整的。连续几年销量的增长表明我国洗衣粉市场需求不断扩大。 目前中国人均洗衣粉年消耗量只是世界人均的40%，显示中国洗衣粉市场具有很大潜力。 *