战略营销管理 -序言.ppt

By Bevis Guo By Bevis Guo 营销的商学属性（序言） 战略营销管理- 市场营销太重要啦，它不仅仅 是营销部门的事情。 ———戴维?帕卡德 HP公司共同创始人 营销是什么 营销是创造和管理交易的艺术与科学 营销是一门艺术，它由经理人的想象力和创造力驱动。 营销是一门课学，它提供一种能够对市场现象系统化分 析的知识框架。 战略营销的实质是什么 营销活动的核心是市场参与者之间的产品和服务的交换 营销的角色是通过开发新产品创造新交易，并管理现有的交易 营销的最终目标是确保交易的长期成功 营销的主要职能是创造价值 关注创造和管理成功的交易过程的逻辑基础的科学性 营销的目标实质是什么 营销管理的目标是确保公司的产品以使公司及其合作者能够实现其 战略目标的方式为目标客户创造卓越价值。 一个成功的产品取决于他为相关的市场参与者创造价值的能力。 营销管理的目标是以使公司的产品及其合作者能实现其 战略目标的方式为目标客户创造卓越价值 综上 营销领域积累了大量的工具，他帮助定 义公司目标和目标市场，并加速定位、 差异化和品牌化。营销管理指导公司为 客户创造价值，并实现战略目标。 By Bevis Guo By Bevis Guo