报刊经营管理.pdf

报刊业经营管理 2011年中国传媒产业市场结构 1978‐2010年中国报刊数量 15000 10000 种 5000 0 1978 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 报纸种类 186 188 1445 1444 2089 2163 2149 2053 2038 2007 2111 2137 2119 1922 1931 1938 1938 1943 1937 1939 期刊种类 930 2191 4705 5751 7583 7916 7918 7999 8187 8725 8889 9029 9074 9490 9468 9468 9468 9549 9851 9884 报纸种类 期刊种类 报纸特点 • 历史最早； • 文化门槛：15‐64岁小学以上文化程度； • 非线性； • 可传阅； • 负定价为主； • 三位一体（发行、广告与采编）； • 党报：男性多，都市报：女性多； • 城市化； • 区域化； • 多样化； • 数字化 2006‐2010年中国报业主要指标 指标 2006 2007 2008 2009 2010 报纸种数 1938 1938 1943 1937 1939 报纸期印数（亿份） 1.97 2.05 2.12 2.08 2.14 报纸总印数（亿份） 424.52 437.99 442.92 439.11 452.14 报纸总印张（亿印张 1658.9 1700.8 1930.6 1969.4 2148.0 ） 折合用纸量（万吨） 381.56 391.17 444.03 452.96 494.05 定价总金额（亿元） 276.09 306.53 317.96 351.72 367.67 报纸的经济性质 • 报纸产品性质的二重性：商品和宣传品 • 报纸使用价值二重性：消费者使用价值和 生产者使用价值 • 消费者二重性:读者和广告客户 • 读者支出二重性和生产者收入二重性：货 币和时间 报纸的经济性质（续） • 价格二重性：发行价格和广告价格 • 市场二重性：发行市场和广告市场 • 消费二重性：私人品和公共品 • 生产者二重性：经济利益实体和社会公器 报纸二重性 项 目 第一性 第二性 产品性质 商品 宣传品 产品效用 消费者使用价值 生产者使用价值 交换对象 读者 广告客户 读者支出 货币 时间 生产者收入 发行收入 读者时间转化的广告收入 价格 发行价格（报纸售价） 广告价格 市场 发行市场