新闻传播实务与媒体沟通实务.ppt

类比思维组合 对比思维组合 发散思维组合 因果思维组合 多因思维组合 逆向思维组合 随机思维组合 以编辑组织安排稿件的特点划分的报道方式： 集中式、系列式、连续式 以编辑组织报道活动的行为特点划分的报道方式： 组合式、受众参与式、媒介介入式、媒介联动式 * * 许向东 xuxiangdong98@ 中国人民大学新闻学院 新闻传播实务与媒体沟通实务 交流的内容： 一、重大新闻宣传报道的策划与创新 二、社会组织如何赢得大众媒体的传播 三、社会组织建构传媒影响力的策略 一、重大新闻宣传报道的策划与创新 1、如何做好选题决策 2、如何创新报道思路 3、如何运用报道方式 4、互联网环境下的新闻报道趋势 1、如何做好选题决策 在重大事件中找选题 在宣传任务中找选题 在突发事件中找选题 在节庆、纪念活动中找选题 在品牌推广中找选题 在网络舆论中找选题 2、如何创新报道思路 3、如何运用报道方式 4、互联网环境下的新闻报道趋势 内容重整 内容共创 渠道创新 1、掌握新闻价值规律吸引媒体报道 2、整合社会资源实现多方共赢 3、以诚相待与新闻媒体建立良好关系 二、社会组织如何赢得大众媒体的传播 1、掌握新闻价值规律吸引媒体报道 对新闻价值的判断 判断新闻价值的原则与标准 及时、准确的发现新闻事件或现象 2、整合社会资源实现多方共赢 社会组织的传播必须在政府、公众、社会组织、媒体等各方利益的取向中寻找共同点。 3、以诚相待与新闻媒体建立良好关系 与新闻媒体建立良好关系的准则 与新闻媒体建立良好关系的方式 1、策划传播活动，增加公众的关注度 2、完善新闻发布制度，增强沟通、塑造形象 3、建立危机传播机制，争取化险为夷 4、实施舆情监测机制，力求防范未然 三、社会组织建构传媒影响力的策略 1、策划传播活动，增加公众的关注度 传播活动的策划思路 传播活动策划的重点和要点 传播活动的策划形式 传播活动策划的策略 2、完善新闻发布制度，增强沟通、塑造形象 社会组织新闻发言人的职责与面临的问题 新闻发布的社会职能 社会组织新闻发布会的规程与操作 3、建立危机传播机制，争取化险为夷 危机各个阶段的传播要素 建立危机传播的预警机制 应对危机传播的原则 处理危机传播的策略和步骤 *