欧亚集团27年庆典企划创意说明.doc

欧亚集团27年庆典企划创意说明 前言 欧亚集团是省内零售百货业龙头企业，其业内声望和地位首屈一指。作为集团的生日，每一年商都都举办了各式各样的活动。我们简单的把活动分为以下两种类型： SP活动：以产品促销、打折为主，旨在周年庆典直接拉动销售业绩的增长。 PR活动：与销售不建立必然联系，旨在引起轰动，对与今天的欧亚来讲，已经不需要提高知名度和美誉度，PR活动最重要的是一个新意和出发点，制造一个好的社会舆论并为商场带来人气和买气。 SP活动，欧亚企划一直在做，也做的非常的好。我公司觉得27年店庆，欧亚需要的是创新和别样，我公司拿出并说明我们的创意，希望企划部各位领导了解思路，具体执行方案后继再共同协商。 创意 欧亚集团是省内最早也是早大的零售企业，以往的企划活动主要突出了“大”字，因此用了“最大的生日蛋糕”、“最长的长寿面”、“最大的寿桃”等等，以“大”制造一种概念，变成企划活动的噱头。我们认为如何作为贴近百姓生活或是像卖场一样的中低消费场所是可以的，但作为商都来说不免缺乏创意和文化气息，另外，从以往活动经验上来看，现在占便宜的都是低收入人群与商都目标客户群体不相符合。 庆典期间，各商家比着打折让利销售的行为让人担忧，认为从表面上看起来红红火火的促销，只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行。为了提升欧亚集团的企业形象及以文经商的特点和较有影响力的社会效应，欧亚应该举办与生日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。从本质上区别于其他商家大同小异的一味让利打折手段来带动消费，真正意义上从社会角度提升欧亚的形象，树立高层次的文化消费来吸引消费者，笼络高层次的消费群体，展现名店风范。 综上所述，我们将跳出传统的思维方式，提出一个新的创意，将欧亚的生日变成全长春人共同的生日，它满足以下几个条件： 同行业没有应用过的 与《东亚经贸新闻》有紧密的联系 是带有生日特色 简单，因为只有简单的事物才可重复 我们公司策划人员经过头脑激荡后，认为从情感出发，在商言情，从“过生日让大家吃好吃的”过渡到“欧亚也是80后”，借着当前刮起的80后复古风，过一个有意义的27岁生日。 “80后”群体特征 已经逐渐成为社会的80后 附件2：展销商品图例 服饰 食品 图书 玩具 文化用品 附件3：80后怀旧金曲 1.吻别 (张学友) 2.水手 (郑智化) 3.一千个伤心的理由(张学友) 4.大海 (张雨生) 5..童年 (罗大佑) 6.千千阙歌 (陈慧娴) 7.爱如潮水 (张信哲) 8.我的未来不是梦 (张雨生) 9.阳光总在风雨后 (许美静) 10.不让我的眼泪陪我过夜 (齐秦) 11.同桌的你 (老狼) 12.星星点灯 (郑智化) 13.爱你在心口难开 (高胜美) 14.忘情水 (刘德华) 15.味道 (辛晓琪) 16.懂你 (满文军) 17.笨小孩 (刘德华) 18.涛声依旧 (毛宁） 19.知心爱人 (付笛生/任静) 20.过火（张信哲） 第 7 页 共 7 页 地址：长春市人民大街2598号东亚经贸新闻报社405室 电话 传真