百德嘉品牌规划战略落地120828.ppt

百德嘉品牌主张 人性化卫浴店面空间 清晰界定行业属性 致力于人性化服务方式的系统性开发 社会主流阶层所享 倡导一种生活主张 生活要素（带出产品信息） 产品组成结构 强调消费者体验 消费者想象的卫浴空间 在购买时实际看到的 人性化店面空间，承载的是消费者的想象，如果终端店面表现出与消费者想象有过大的差距，就会造成购买决策困难。 参考系：奇瑞汽车，在提升了终端店面的形象规划后，其品牌地位和销量有大幅度的提升，百德嘉人性店铺致力于在终端实现消费者想象。 居住无边界——上层理想生活体验 所有的丰富都在这里上演， 所有的文明都在这里延展， 所有的风潮都从这里起源， 所有的灿烂都在这里演绎…… 当我们解读眷恋已久的居住印象， 才发觉：百德嘉所营造的空间， 确有许多意外的惊喜， 都犹如一曲悠扬的乐章， 在城市的天空回响， ——来自卫浴店面空间的理想生活！ 百德嘉，人性化卫浴生活元素！ 世外桃渊——来自卫浴空间环境的悠闲 身不语，心共鸣…… 身处城市繁华命脉的核心， 亦不忘留一份独有的空间， 让心灵与身体同步放松， 善待自己的一切需要。 只有在百德嘉， 可以让心灵沉静， 尽情享受生活的馈赠！ ——来自卫浴店面空间的深深眷恋！ 百德嘉，人性化卫浴生活元素！ 都市风情——解读现代浪漫主义 都市的高度从来只为少数人可窥视， 一如经典流传的佳处…… 古典、时尚、朴实、现代， 无数种文明在这里交替 生活的无数意向，每天都在滋润着情感， 并非万里之隔的异域， 亦非古香古色的江南， 在百德嘉， 同样可以恣意沉醉于新浪漫主义意象 ——来自卫浴店面空间的万种风情！ 百德嘉，人性化卫浴生活元素！ 闲暇意趣——演绎上层社会格调生活 贴心独到的尊宠享受， 细节的讲究， 处处流露出生活激情， 光晕跳跃的节奏让享受亦显热烈和浪漫！ 方寸之间，乾坤自现 在卫浴的领域， 我们选择百德嘉， 去诉说人生独有的情怀。 去触动我们对人生品位的所有心声！ ——来自卫浴店面空间的非凡品位！ 百德嘉，人性化卫浴生活元素！ 品牌形象—— 品牌符号化、视觉冲击化 百德嘉品牌形象 人性化卫浴空间的创意家 设计、构建有思想的居住环境； 提供充满创意与灵感的生活原动力； 为卫浴空间环境人性化卫浴发展提供思想力、行动力。 百德嘉品牌形象 百德嘉品牌形象 百德嘉品牌金字塔 核心 价值 品牌定位 品牌口号 品牌形象 品牌调性 核心目标消费者 品质、和谐、人性化 人性卫浴 人性卫浴领航者 人性化卫浴生活空间 亲和的，专业的，创新的 主流精英阶层、成功人士、都市白领 形象品牌 占量品牌 占利品牌 阻击品牌 身份、尊贵 风格、品位 情感、时尚 材质、功能 创意要素 道 术 符 咒 仪轨 戒律 品牌战略 品牌规划 营销策略 品牌调性 市场活动 推广传播 销售形式 传播语 定位语 品牌理念 包装设计 广告形象 VCR形象 店面形象 产品手册 招商手册 店面标准SI 活动标准化PI 店面终端陈列 售后服务 宣传物料 卖点手册 导购话术 招商手册 产品手册 标准化范畴（管理） 非标准化范畴(创新) 品牌管理 营销政策 部门架构 岗位职责 工作流程 培训机制 指导 支持 品牌DNA基因链 通过品牌基因链条，梳理出百德嘉在品牌建设工作中具体需要落地的工作项目。 品牌传播—— 战略定位指导下的渠道品牌的最大化传播 店面——建材市场、专卖店、家电卖场 小区 ——暂未成气候 渠道：展销——日益突出 网络——建材网、社区网、QQ群 联盟——（家装、物流）友邦等品牌走在前面 其他：卖场、店销、工程、零售 百德嘉目前传播渠道分布： 在以渠道导向为核心的营销模式的运作下， 百德嘉品牌传播也应遵循聚焦原则， 更多运用网络营销扩大品牌在消费者心目中的知名度 一个宗旨： 以品牌战略定位为方向进行传播。 2012年百德嘉品牌传播的主要任务是传递品牌信息，演绎品牌内涵，确立品牌价值，打造行业领导者形象形象，因此传播活动将由“人性化卫浴空间”这一品牌定位为主线来贯穿、统领． 人、家 小区 城市 传播聚焦＿人性化卫浴 自然 环境 百德嘉 人性化卫浴空间 什么是人性化卫浴空间？ 　卫生间空间最直接的关系就是生活的人性化化，“人性化卫浴空间系统”，是充分贯彻了人性化卫浴要求的人性化与居家空间的复合系统。这一概念，充分体现了卫浴环境的人性化化，是卫生间人文情怀概念中最有发展前途的一种人性化设计模式。 人性化卫浴是一个综合