科帕奇摄影大赛活动推广报告0125.ppt

To：上海通用汽车有限公司 From：北京华扬联众广告公司上海分公司 科帕奇摄影大赛活动总结 各网站整体表现 广告形式分析 POCO网各创意形式的表现 163网各创意形式的表现 TOM网各创意形式的表现 携程网各创意形式的表现 天涯网各创意形式的表现 越野E族网各创意形式的表现 视觉中国各创意形式的表现 编辑争取资源汇总 科帕奇摄影大赛软文总结 科帕奇摄影大赛论坛炒作总结 媒体推广小结 总体投放数据较好，人气网站贡献较大 本次活动推广网站类型丰富，涉及门户、人气、摄影、旅游和设计等类型网站，契合活动特性，因此总体数据较好，CPM和CPC分别仅为0.54元和0.27元； 内容营销软性推广力度大 本次在sina和sohu两大门户和其它垂直网站均没有投放，但总计争取到了超过270,000的软性编辑资源用于活动宣传，扩大了活动影响； 软文和论坛炒作力度较大。编辑基本保证了每周一篇软文的频次；同时在没有费用的前提下，内容营销团队也分三阶段在18个论坛版块进行炒作，尽力扩大活动传播； 活动成果 活动期间网民参与性始终较高，活动热度保持较好； 通过活动在科帕奇上市后有效保持了网络上的不断曝光，同时向受众传递了科帕奇自由自主的品牌精神，提高了科帕奇在网络的认知度。 媒体小结—人气类 POCO POCO作为此次活动平台，推广资源丰富，对总体的良好数据贡献最大； 其人气类网站特性保证了活动庞大的浏览量和极高的点击率，同时活动的互动效果也较好； 运用建议：活动合作为主，品牌调性或者活动调性和网站相符时，活动能得到网民的良好反馈，能成为有效的品牌推广手段； 天涯 作为人气类网站，虽然总体浏览量有所保证，但数据表现没有想象中好，CPC高达7元多； 分析原因如下： 天涯广告的良好效果需要有持续的曝光来保证，类似其登陆页中央广告可能因为费用关系频次较少而无法达到预期效果； 广告创意不佳可能造成网民对活动兴趣不大，影响点击效果； 天涯的良好效果一般需要建立在活动或内容合作的基础上，类似雪佛兰红粉笔与天涯的深度合作中，各种资源的组合运用保证了内容的大量曝光，加上网友活跃互动得到了良好的宣传效果。 运用建议：活动合作为主，通过活动丰富内容和天涯网民的良好参与和互动性以及天涯本身的编辑力量形成有效的推广； 媒体小结—人气类 媒体小结—门户类 163 在各媒体中获得了最高的浏览量，保证了活动的广泛曝光，体现了门户网站的优势所在； 126邮箱各广告形式点击效果出色，再次印证了网易邮箱广告的良好口碑，是比较不错的辅助推广手段； 运用建议：尽量提前抢占网易邮箱广告等网站优势资源； TOM 总体表现一般，其汽车频道的浏览量较低，娱乐频道作为TOM的优势频道获得了相对较高的浏览量和点击数 运用建议：可以考虑以娱乐频道等优势频道的投放为主； 媒体小结—其它类 越野E族 作为一个专业的SUV论坛，纯广告形式不能获得良好的反馈； 在史迪威公路的调查中，体现出网民的积极参与性，与广告形成反差； 运用建议：活动合作为主，只有通过活动的亮点才能最大限度调动这类论坛网民的积极性和参与性； 携程网 除了其首页通栏外，其它位置广告效果几可忽略； 运用建议：如活动与网站调性匹配，或者是携程独有的渠道优势需要借用，可考虑使用； 视觉中国 总体表现一般，浏览量得到了一定保证，作为设计类网站对活动推广做了有效的补充； 运用建议：如活动与网站调性匹配，或者是携程独有的渠道优势需要借用，可考虑使用。 华扬联众，专业服务Around You！ 江宁路212号凯迪克大厦10A * 科帕奇摄影大赛活动推广报告 2007.12.10～2008.1.14 活动概况： 网友通过科帕奇素材或模板制作创意作品并上传，表达专属自己的自由角度！ 参与情况： 共获得了网友自发上传作品912份； 所有作品获得多达十多万的网友投票； 多达数千的网友互动回复； 投放主题：科帕奇摄影大赛活动推广 投放时间：2007年12月10日～2008年01月14日 投放金额: ￥910,125 媒体选择：POCO,163,TOM, 携程, 天涯,越野E族, 视觉中国 投放总浏览量：1,688,923,318人次 投放总点击数：1,835,263人次(网站数据) 投放总点击数：3,405,978人次(DC监测数据) 投放点击成本：￥0.50(网站数据) 投放点击成本：￥0.27(DC监测数据) 投放千人成本：￥0.54 点击率：0.11％(网站数据) 点击率：0.20％ (DC监测数据) 科帕奇摄影大赛活动总结 本次投放中，POCO作为活动平台，资源内容丰富，且活动契合其摄影人气网站特性，因此取得了非常好的投放效果； 163和天涯作为主流门户和人气网站获得了较高的曝光，CPM相对较低 综合性价比 经综合考量，