第3章色彩设计.ppt

案例：牙膏的色彩及构图设计 大多数牙膏的管体长不超过150mm，宽不超过50mm，但它们包装的构图和色彩上却可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。 下面以四种较常见品牌的牙膏为例，让我们领略一下这方寸间的奥妙和艺术。 中华牙膏 主色调是暖色。色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。 红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）； 界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”和“华表”标志，从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。 “两面针”牙膏 它的主色调是冷色。 色彩以大面积的绿色为背景，配以浅绿色，少量的黄色，以及浅绿色到黄色之间的渐变色； 绿色与黄色是相邻色，再加上它们之间的渐变色，使得整个图案色彩一致、流畅而不生硬； 白色的品牌名字“两面针”在绿色的映照下，显得一目了然。 “高露洁”牙膏 它的主色调是暖色。 色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），这样做非但没有显得格格不入，反而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈； 以深蓝色为阴影的“坚固牙齿、口气清新”好象浮动在广阔的天空中，点明牙膏的特性。 “洁诺”牙膏 主色调是冷色。色彩以蓝、青色主导调和，配以少量的红色对比； 亮青色的牙膏状图案在白色阴影的烘托下给人以自然、清新、亲切的感觉，让人想到使用这样的牙膏是多么的舒心； 底边的灰色条，这种“万能”的中性灰色，使得对比强烈的红色和整个图案更加调和。 牙膏设计的总结 色彩上的搭配多以调和为主，配以对比。 从整个构图的格局上一致为：品牌名称在左，主体图案在右，这体现出牙膏商品的特点，设计上应受对象的形状和内涵上的限制，为具体的对象服务，而不是任意挥就。 字体和图案约向右倾斜15°～20°，这符合大多数人的右手行为习惯 这四个牙膏的构图都采用了“黄金分割”线 第三章 色彩设计 第三章 色彩设计 第一节 色彩基本原理 第二节 色彩的功能与感受 引子 “色彩的感觉是一般美感最大众化的形式” 色彩是产品造型的三要素之一 色彩设计一般包括外部、内部及装饰件色彩设计 第一节 色彩基本原理 一、色彩的形成 二、色彩的组成 三、色彩三要素 四、色彩体系 一、色彩的形成 物体固有色 光源色 环境色 二、色彩的组成 1.色彩分为彩色与非彩色 2.三原色：色光三原色，颜色三原色 无彩色和有彩色 无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩，即反射白光的色彩; 有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩 三、色彩三要素 色相：一种色彩所独有的相貌特征。可用色相环表示 明度：色彩的明暗程度。 纯度：色彩的饱和程度 色调系列的24色色环 1. 色相 同类色：色相接近的那些色（色相环中相距45度左右的色） 对比色或互补色 ：色相差别较大的那些色 （色相环中相距135~180度左右的色） 邻近色：色相差别适中的那些色（色相环中相距90度左右的色） 互补色 在24色色相色环中彼此相隔十二个数位或者相距180度的两个色相，均是互补色关系。 互补色结合的色组，是对比最强的色组。使人的视觉产生刺激性、不安定性 对比色 色项环中相距135度或者彼此相阳八几个数位的两色，为对比色关系，属中强对比效果的色组。色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。 邻近色 色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，为邻近色关系，属中对比效果的色组。色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致。 同类色 色相环中相距45度，或者彼此相隔二三个数位的两色．为同类色关系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯的色调。 2. 明度 从色相环中我们可以看到黄色最亮，即明度最高；蓝色最暗，即明度最低。 明度低于3度的颜色叫暗色，明度高于7度的颜色叫明色，3度和7度之间的色叫中明色。 3. 纯度 根据色彩的纯度特征，自然界色彩可分为两大类 一类是有彩色，即红，黄，蓝等。 另一类是无彩色，即黑，白，灰。 无彩色不带任何色彩倾向，纯度为0 四、色彩体系 色彩鉴别系统：孟赛尔系统、奥斯特华德色立体、日本色彩研究所色立体等 我国色彩的表示方法 第二节 色彩的功能与感受 一、色彩的功能： 红色，橙色，黄色，绿色，蓝色，紫色，白色，黑色，灰色，光泽色 三个色彩功能的例子 二、色彩给人的感受： 冷暖感，面积感，远近感，质地感，轻重感，软硬感 各色系