第一模块：第三章2009广告学专业教育三.ppt

* * 第一模块：广告学专业 专题教育（三） 第三章 广告学专业学什么 一、广告学专业的课程体系 二、广告学专业的能力培养 三、广告学专业的就业方向 一、广告学专业的课程体系 广告学学科的独立性和综合性要求我们掌握的是综合性的知识。 广告学课程体系设立的宗旨： 本着宽口径、厚基础、高素质、强能力的人才培养原则，按照广告业的特殊属性和发展规律，设置我校的课程体系。 根据教育部教学改革的要求，参考了国内外广告传播学科的课程体系安排，我校广告学专业将课程理论教学和实践教学。理论教学分为必修课和选修课，必修课又包括学校公共课、基础课、专业基础课、专业课 ；选修课包括专业限选课、专业任选课和学校公共选修课；实践教学包括基础实践、专业实践和综合实践环节。 其中：理论教学共161.5学分 校公共必修课：7门，共42.5学分； 基础课：12门，共28学分； 专业基础课：15门，共43学分； 专业课：5门，共14学分； 专业限选课：6门，共12学分； 专业任选课：13门，共10学分； 校公共选修课：6个类别，共12学分 实践教学共34学分 基础实践：5学分 专业实践：9学分 综合实践：20学分 附：广告学专业课程体系1 返回 附：广告学专业课程体系2 附：广告学专业课程体系3 附：广告学专业课程体系4  二、广告学专业的能力培养 本专业以培养应用型人才为主。 学生应具有强烈的社会责任感，广博的知识，创新能力强，具有精深的实际应用与实践能力的高级广告人才。具体： 1、广告策划方向的能力培养 广告学专业学生主要学习传播学和广告学的基本理论和知识，接受广告策划创意与表现、市场调查分析与广告经营管理等能力的基本训练，全面掌握现代广告运做的基本知识和技能。毕业生应具备如下知识和能力： 1、掌握传播学和广告学的基本原理与基本知识；2、具有现代广告策划创意、表现、发布的基本能力；3、具有广告经营管理的基本知识和一定的经营管理能力；4、具有市场调查分析、市场营销策划的基本能力及相关的数据处理能力； 5、掌握公共关系的基本原理，具有公共关系策划运作的基本能力；6、熟悉国内外有关广告和消费者的政策法规及国内外广告事业的发展现状和趋势；7、具有较强的人际沟通能力、语言运用能力以及初步的科学研究能力；8、具有较强的形象思维和逻辑思维能力以及较强的审美感受能力。 2.广告学（设计方向）能力培养 广告学设计专业学生主要学习传播学和广告学的基本理论和知识，接受各类广告的设计制作与研究、广告策划创意等能力的基本训练，全面掌握现代广告设计制作与研究、现代广告运做的基本知识和技能。毕业生应具备如下知识和能力： 1、掌握传播学和广告学的基本原理与基本知识；2、具有现代广告策划创意、表现、发布的基本能力；3、具有现代各类广告设计制作与研究能力；4、具有市场调查分析、市场营销策划的基本能力及相关的数据处理能力； 5、掌握公共关系的基本原理，具有公共关系策划运作的基本能力；6、熟悉国内外有关广告和消费者的政策法规及国内外广告事业的发展现状和趋势；7、具有较强的人际沟通能力、语言运用能力以及初步的科学研究能力；8、具有较强的形象思维和逻辑思维能力以及较强的审美感受能力。 返回  三、广告学专业的就业趋向