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第三节 创新的扩散
伟大的创新者 第三节 创新的扩散 创新的传播、扩散以及谣言的扩散 一、创新的含义： 在管理学中，创新是指新产品的开发、新市场的开拓、 新生产要素的发现、新生产经营方式的引进和新企业形 式的实施。这是创新的五种形式。 二、创新职能的基本内容： 1、观念创新 2、经营思路创新 3、产品创新 4、技术创新 5、市场创新 6、制度创新 7、组织结构创新 ＠涓流效应理论 我跟你们不一样 ￡最后都接受 意见领袖 大众传播信息 意见领袖A 意见领袖B 意见领袖C 多步流动模型 大众传播 意见领袖1 跟随者1 跟随者2 信息守门人 意见领袖2 跟随者3 大众传播 意见领袖3 跟随者4 跟随者5 创新扩散模型 社会系统 个体消费者采用创新的过程 消费大众 扩散方式 营销活动 创新的特征 创新采用者特征 人际影响过程 创新的种类： 新产品五个需重视的特征：
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