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格林豪泰产权式酒店 可行性研究报告  目??录 第一章? ? 总论 1.1 项目概况 1.2 项目提出的背景及建设必要性 1.3 可行性研究的依据和范围 1.4 主要技术经济指标 1.5 施工进度计划 第二章? ? 市场调研及前景预测 2.1 产权式酒店的概念 2.2烟台***五星级度假酒店引入产权式酒店模 式情况分析 第三章? ? 项目定位 3.1 主题定位 3.2 功能定位 3.3 市场定位 3.4 项目建设方案及规划设计定位 3.5 价格定位 3.6 入市姿态及推广时机定位 3.7 销售方式定位 3.8 物业管理定位 第四章? ? 营销策略 4.1 宣传主题概念 4.2 卖点整合 4.3 优惠措施 4.4 销售目标体系——整体推广思路 4.5 分阶段控制的公关效果 4.6 外发式宣传策略 4.7 销售进度目标 4.8 资金计划 第五章? ? 投资估算和资金筹措 5.1 投资估算 5.2 资金筹措 第六章? ? 财务评价与社会效益分析 6.1 盈亏平衡分析 6.2 赢利预测 6.3 敏感性分析 6.4 社会效益分析 第七章??结论 第一章 总论 11 项目概况 本报告所陈述的对象为，以下简称本项目。 本项目位于。位于大兴安岭南麓，科尔沁草原腹地，与兴安盟、锡林郭勒盟交界素有“塞北城”之称， “到霍林郭勒来，看最好最美的草原”确立了以旅游业作为第三产业龙头的发展战略能源基地。 本项目位于霍林郭勒市滨河路、谊宾街、静湖南路路口位置。本项目与霍林郭勒市开发新区交界；距霍林郭勒市汽车站不到200米、距火车站1000米,距离304国道仅2公里，自然环境优越，道路交通便利。 1.2 项目提出的背景及建设必要性 随着经济的、国人消费观念的改变以及的不断改善，使得越来越受到的关注在此背景下，我们准备开发建设的无疑适时而上，具有一定的建设必要性，一方面尽可能的提供给市场高品质的，满足市场的需求，另一方面也会产生较大的经济效益和社会效益 1.3 可行性研究的依据和范围 本报告是基于对市场的充分了解和对该项目的市场前景有着准确的判断而作的，具有科学性和前瞻性。本报告在以下的部分将着重对本项目的市场分析、项目定位、规划设计定位、营销推广策略以及项目的财务评价进行研究。1.4 主要技术经济指标 总占地面积：1876.18 平方米总建筑面积：20280.31平方米可销售面积：平方米， 建筑密度：% 容积率： 绿化率：% 1.5 施工进度计划 2012年2月，1-3号楼商品客房房、商铺房项目主体完工； 2012年4月，1-3号楼公共停车场建设主体完工； 2012年6月，完成项目扫尾工程和辅助公共设施的建设。 第二章 市场调研及前景预测 酒店的概念 　　产权式酒店由时权酒店（TIME SHARE）演变而来。它是由消费者或个人投资者买断酒店客房在特定时间里的使用权。首创这一概念的是瑞士的亚力山大 .奈特。1976年，法国阿尔卑斯山地区的旅游酒店首次进行了真正意义上的产权酒店是买断产权而不仅是买断时段，即将酒店的客房分割，每间客房作为一个带有独立产权的独立单位，出售给客户。投资者既可长期居住，也可在不住时将客房委托给酒店经营获取回报，同时还可获得酒店赠送的一定期限的免费入住权。产权酒店是一种旅游业和房地产业有效结合的投资品种。 　　由于产权式酒店是将建设酒店所需的投资和宏大的管理体系分解为单体的组合，拥有一定闲置资金获得较高回报不想承受投资风险的个人或法人提供了机会，在全球范围内快速增长。据国际旅游组织2002年报告，其增长率达到19.3%。到2003年，已有6.5万个家庭在81个国家的6000多个旅游目的地购买了时权酒店和产权酒店。美国的产权酒店已超过了1000个。 在中国内地，从1995年开始流行。目前北京、青岛、北海、珠海、长春、兰州、昆明、长沙、深圳、海南等地均各种规模的产权酒店。 1.霍林郭勒市自然旅游资源及工业旅游环境。 2.能源资源推动经济发展，投资环境良好，人口流动性很大。 2.2.2 供求分析 本项目所在的霍林郭勒市是能源城市,外来经商人口众多,交通发达,在这里工作和经商的人很多。项目将利用产权式酒店独特的投资模式及全国连锁酒店的品牌效应吸引更多客户，入住格林豪泰，为其提供产权式酒店物业服务。 2.3项目比较分析项目地块情况 项目?市场定位 是设计为，目标是来较分析 基本是一个空白 第三章 项目定位 3.1 主题定位 格林豪泰酒店产权式酒店3.3 市场定位 市场定位实际上就是选择买家，确定项目的目标购买者和目标使用者是哪一类人。 ● 第一类市场：●?第二类市场：●?第三类市场：●?第类市场：● 五类客户：外地成功人士 霍林郭勒能源产业链推动外地成功人士来霍投资人群。 ● 六类客户：各地