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2010年百斯盾裤装品牌重庆地区市场推广策划总案
2010年百斯盾裤装品牌重庆地区市场推广策划总案
目录
1.前言----------------------------------------------------3
2.策划目标------------------------------------------------4
2.1目标方向-----------------------------------------------4
2.2具体目标-----------------------------------------------5
3.目标市场界定及其需求分析--------------------------------5
3.1竞争对手目标市场比较分析-----------------------------------5
3.2前期调研报告分析------------------------------------------8
4.目标市场细分--------------------------------------------9
4．1目标群体总体心理特点--——————————————————-9
4.2目标群体行为细分-----------------------------------------10
5.项目分析-----------------------------------------------10
5.1项目现状分析-------------------------------------------10
5.2项目品牌分析-------------------------------------------11
5.3项目竞争对手分析----------------------------------------11
5.4项目SWOT分析------------------------------------------13
6.创意表现策划-------------------------------------------17
7.IMC策略-----------------------------------------------18
8.媒介选择及其组合策略-----------------------------------21
8.1媒介选择-----------------------------------------------21
8.2 DM直邮策略---------------------------------------------23
8.3网络媒介策略--------------------------------------------23
8.4户外广告策略--------------------------------------------24
8.5其他媒介策略--------------------------------------------24
8.6媒介排期组合--------------------------------------------26
9.预算---------------------------------------------------27
10.效果展望----------------------------------------------27
（附录：）营销建议----------------------------------------27
1.前 言
百斯盾服饰有限公司成立于1981年，是一家较大型的民营服装企业。公司拥有工业厂房5万平方米，员工4000多人，拥有电脑高速平缝机、电脑开袋机、电脑缝眼机等级先进的生产设备2180台（套），年生产能力600多万件（套），主要生产男女系列服装。现已形成为国内大型能同时生产男女西裤、男女休闲裤、男女牛仔裤六大系列的实体企业。在全国20多个省份设立产品销售点，并通过边贸进入国际市场。
公司经过二十多年的不断努力，坚持“以人为本，以个性取胜”的设计原则：遵循“精诚合作，实现三赢”的经营理念：坚定“一流的品质，一流的形象，一流的服务”企业宗旨，实现了设计专业化、生产标准化、销售网络化、管理科学化的四化建设，使“百斯盾”品牌服饰在市场知名度，品牌美誉度，顾客忠诚度得到了人们的肯定。从设计、生产、销售各个环节精心打造品牌文化核心竞争优势。在不断的发展中，“百斯盾”已经形成了自己的品牌个性。其给予人们的不仅是精湛的工艺，高品质产品，更重要的是体现了一种生活态度，一种思维方式。
随着知名度的提高，产品销售市场的扩大，已增加洗水、电脑绣花的生产经营项目，壮大公司生产规模，逐步向集团化企业发展。 百
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