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求职，先读懂广告 广州，是化妆品行业的乐土，这点人所共知。著名的雅芳、安利、宝洁都把中国总部设在了广州，而专业线的知名品牌创美时、艾丽素、蝶恋花、雅丽思等也落户于此。毫不夸张的说，有写字楼的地方，就有化妆品公司。  每年春天和秋天，都是跳槽的好时节。有时候，仅1天的《广州日报》上“求职版”就有近百家化妆品公司在招人，千余个职位让人看得心惊肉跳，禁不住跃跃欲试。如此多的化妆品企业，就意味着就业前景非常广阔的，这也促使了不少“美容人”换工作如换餐馆一样随便。实际上，有相当一部分人的跳槽并不成功，这也加剧了他们再次跳槽的频率。究其原因无非是“薪水不理想、出差太辛苦、磨合不满意、人际关系太复杂”，其实，只要在求职之前用心研究企业的招聘广告，很多隐藏的问题都能够有所察觉，可以避免很多遗憾。  凡是广告都有水分，这无可厚非。企业希望吸引一流的人才，制造一些光环都是为了让自己显得更迷人。你在阅读某一则广告时，还有无数双眼睛在审视它，谁能够象福尔摩斯一样敏锐的从分寸之地里解读出更多的信息，就意味着谁能多一分胜算，在面试官前面能够淡定自如。一般来说，分析一则广告，主要是看它的版面大小、企业文化、公司背景、职位名称、工作职责和公司网址、电话号码和写字楼地段等信息。  广告版面寸土寸金，没有足够强的实力和足够多职位的大公司是不会登大幅广告的。大公司在招人之前会对公司所有空缺职位都统计出来，发布的媒体也是强势媒体，像雅芳、安利等跨国公司，每年的9月到11月往往会在51job上大张旗鼓发布招聘信息。公司大版面大则职位众多，就意味着发展空间大，可是垂涎的人也多，竞争之激烈不言而喻。去大公司镀金比去拿一个三流的MBA学位还管用，他们的培训体系和流程控制对于一个好学的人来说是笔受用不尽的财富。大公司有合理的薪酬体系，可是也等级森严，没有特殊表现很难破格提升，试图通过跳槽来加薪的人，往往会失望而归。至于化妆品专业线的创美时、安婕妤等，则未必有一流待遇，但他们相对成熟的运作方式，对于在毫无规范可言的专业线发展的人士来说，大版面的背后含金量也高。  企业文化往往也会在公司的一则招聘广告上流露出来，象创美时就喜欢用蝴蝶的图案和“创造至美，蝶变人生”的口号来彰显企业精神，雅芳的广告会讲出它的辉煌历史。大品牌的设计师们从来不会为了一点点广告费有损公司颜面，即便不是大幅广告，依然制作精良，品味十足。倒是一些平素毫无耳闻的“著名品牌”，尽管号称是“美容行业X大品牌”、“法国公司中国总代理”，设计水准委实不敢恭维。有时候抬头简单的“招聘”俩字和高薪诚聘后面一句“底薪800+提成”揭露其实质和“注水肉”几无区别。化妆品是经营美的事业，一个“求贤”的广告尚且粗制滥造的公司，其服务与产品可见一斑，又怎能指望它有温馨可人企业文化。 应聘的职位也有很多奥秘需要参悟。同样是“高级文案”之职，在有些公司是排在策划经理后面，而在另一些公司恐怕是排在美容导师后面。其实，前者在一些公司里是出谋划策的“军师”；而后者不过是写写说明书的“高级文员”，两者待遇和能力相去甚远。一般来说，广告里的职位位置越靠前预示着它在公司里的地位越高，列于页尾，纵有一个迷人的头衔，其本质还是鸡肋，其实质性的差别不细心揣测难以洞悉。如果发现“策划部”和“设计部”这样的关联职位大幅度招人，或者“销售部”这类部门整建制的招人，这也不是个好现象。某个部门偶有一两个庸才被炒，需要找人补缺，这很平常，如果是一批一批的招，不是公司内部派系林立，就是裙带关系严重或者部门关系龌龊。这样的企业无论外表多光鲜，其企业精神的坠落，已经是病入膏肓，不值得浪费求职书上的邮票了。 工作职责是直接考核自己能否达标的“硬道理”，一点也马虎不得。可是有一点必须明白，“英语四级、计算机二级”这些基础信息未必关键，或许四年的工作经验比一个合格的大学生更能创造价值。如果是应聘“公关部经理”，或许在学历之外的“气质佳、社会关系广”这几个字才是真正的条件，面试时多表现自己的危机处理能力和与有关政府部门打交道的成功案例，说不定就刚好打进老板的心坎里去了。对于一个策划主管来说，如果写得一手好方案，还与化妆品行业的《中国化妆品》《医学科学美容》《美容时尚报》等媒体有很好的关系，说不定也是一个及其有力的筹码。工作职责的描述是平均而死板的，针对自己的优势扬长避短，制造出“一俊遮百丑”的效果，这是读广告的关键。 往往，网址也传递出非常重要的信息。除了可以浏览网站比其他人更多的解读出品牌的信息，还能了解对方的产品线和当季热卖。无论是策划、设计还是销售，如果可以针对这些信息精心准备好面试表现点，做到有的放矢，或许能真正做到“知己知彼，百战不殆”。网址本身，也经常会露出一些公司的狐狸尾巴，比如有的公司明明是国内的，网址是 “zhimeixun