2012年万D长白山国际度假区筹备及经营规划汇报（93页）.pptxVIP

;3;长白山国际旅游度假区——世界高端旅游度假圣地;5; 策略规划 Strategy 传播预算 Communication 实效传播 Effective 事件营销 Campaigns 费用汇总 Budget;策略规划 Strategy;营销目标;;核心战略;战略;Phase 2 May - Jun Before Golf Course Launch;人群分析;;目标受众的特性 20-29岁：消费比较随意，追求新鲜刺激的享乐生活。 30-39岁：消费趋于理性，追求生活质量和品味。 40-49岁：有消费能力，但消费行为比较谨慎。 媒体接触习惯 根据不同年龄段的受众，对于电视，户外和互联网等不同的接触度和媒体倾向性，进行不同的媒体组合，来覆盖不同的受众。 **20-29岁： 网络，电影，杂志，户外的媒体影响力更大 **30-39岁： 网络，杂志，报纸更有效；其次是电视和户外 **40岁及以上： 报纸的影响力最大，其次是广播和电视 总体来说 电视仍然是除户外之外最受欢迎的媒体。 网络媒体的覆盖率高于报纸。 而电影院和因特网对于P20-39更有针对性。;传播预算;预算构成;;杂志 利用杂志建立品牌形象 针对爱旅游和探险，爱高尔夫，爱滑雪的高端有消费能力的目标人群，可选择新闻类、旅游类、航空类、汽车类等杂志和周刊; 市场;媒体形式;美国;投放期限：2年 2011年10-2013年10月 投放内容：3个版本的广告片，分别为夏季版（以宣传滑雪为主）冬季版（以宣传夏季度假为主）春秋版（以综合宣传为主）。 投放方式：万达影城全部影厅包厅包月投放，冬夏两季加强投放力度，投放30’版本，其余时间常规投放15’版本。 广告版本可以反季宣传，既夏季宣传冰雪运动，冬季宣传夏日旅游。 投放预算：58,853,063元。详细见附件。;日常公关传播（2年服务）;实效传播;来源：中国国家旅游局;国内旅行社创新模式;2.0模式：Club Med;有了大流量，必须“通路”：包机捷径;自主创立旅行社;事件营销;长白山雄奇壮美，需要女性的灵性和优雅点缀。 作为最具观赏性的LPGA，凭借明星阵容和高关注度 将成为项目锁定高端，融入国际视野的快捷通道。 启动时间：2013年6月，根据谈判和筹备进度 预算估计：5000万/年;格莱美自然音乐节;负氧离子浓度达到8000，就可以对人体产生治疗作用 长白山疗养胜地得天独厚。 关怀福岛核电站事故受灾儿童的健康，通过中日友好协会邀请组织百名儿童前往过夏令营。 启动时间：2012年夏天 预算：500万;“中国之家”是国家在奥运伦敦期间文化交流的桥头堡 政、商、军、民间等众多名流将会在会所与世界各国人员交流。 可以举办“长白山之夜”，向各国高端人士展示中国新的世界级项目。 启动时间：2012年夏季奥运会 预算估计：950万;欧美贵族名人主题性到访体验;民营企业家论坛：环保公益行;电影投资;费用汇总;费用汇总;（一）高尔夫工作计划 （二）滑雪场工作计划 （三）商管工作计划 （四）营销计划 （五）管理公司工作计划;高尔夫工作计划;高尔夫筹备期重点工作计划; 高尔夫2013年经营期重点工作计划表;滑雪场工作计划; 滑雪场筹备期重点工作; 滑雪场经营期重点工作计划 ;商管系统开业（入伙）时间节点表;商业筹备期重点工作计划;商业经营期重点工作计划;南区别墅重点工作计划;北区销售物业重点工作计划;公共配套及外联重点工作计划;序号;序号;序号;（一）组织架构 （二）人员编制 （三）到岗计划 （四）高尔夫分项 （五）滑雪场分项 （六）商管分项 （七）管理本部分项 ;总经理;（二）人员编制-总表;（三）人员到岗计划;（四）高尔夫分项;总经理;序号;高尔夫用工主要集中在4-10月份，最高峰在岗人数563人。;68;总经理;（五）滑雪场分项-人员编制;滑雪场用工主要集中在4-10月份，最高峰在岗人数294人（包含与高尔夫共用的财务部和餐饮部）;（六）商管分项;总经理;序号;序号;（六）商管分项-南区管理公司人员编制;总编制477人，人员峰值为采暖季。;（七）管理本部分项;总经理;序号;2013年底之前，最高在岗人数67人。;预计现金流量表;预计现金流量表;预计利润表（年报）;预计利润表（年报）;预计利润表（年报）;预计利润表（年报）;预计利润表（年报）;利润表（年报）;利润表（年报）;截止2012末资金需求及开办费差异表