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第四章 市场论第一节市场概述一、厂商的市场行为 厂商在收益与成本之间权衡的结果是，为了获取最大的利润，产量应当选择在边际收益等于边际成本（MR=MC）之处。 TR(Q)(利润)=TR(Q)(总收益)一TC（Q）(总成本) 利润最大化的条件：边际收益等于边际成本（MR=MC） 二、厂商面临的市场特点 市场指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。行业指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总和。 影响市场竞争程度的因素主要有以下四点： 1、市场上厂商的数目; 2、厂商之间各自提供的产品的差别程度; 3、单个厂商对市场价格的控制程度: 4、厂商进入或退出一个行业的难易程度。 市场分类 三、市场厂商的收益曲线 总收益(TR)是指厂商按一定价格出售一定数量的产量所获得的全部收入: TR=PQ= P(Q)·Q 平均收益(AR)指厂商平均每单位产量所获得的收入: 边际收益(MR)指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增加量: 2.不同市场条件下厂商的平均收益和边际收益曲线 在不同的市场条件下，由于厂商所面临的需求曲线不同，因而收益曲线也有所不同。 如果厂商是价格接受者，那么厂商的平均收益等于边际收益，都等于那一市场价格。即厂商的平均收益曲线和边际收益曲线是一条重合的直线。 如果厂商对价格有控制力量，那么它将面临向下倾斜的需求曲线。 厂商的平均收益等于厂商的需求曲线。而厂商边际收益曲线是一条向下倾斜的直线。因为： 需求曲线:P=P(Q) 平均收益: 第二节完全竞争市场一、完全竞争市场的基本特征 1、市场上，厂商生产同质的产品。 2、市场价格的接受者。 3、市场上的消费者和厂商拥有完全信息。 4、厂商进出一个行业是完全自由的，且是无成本地自由进入或退出市场。 完全竞争市场的假设条件是很严格的。在现实的经济生活中，完全竞争的市场是不存在的。 二、完全竞争厂商面临的需求曲线与收益曲线 1、需求曲线：厂商是价格接受者的假定意味着厂商的边际收益等于平均收益，都等于市场价格。假设现行的市场价格为P，单个厂商面临的市场需求曲线为一条水平直线。 2、行业所面临的需求曲线，就是市场的需求曲线， 收益曲线 2、完全竞争厂商的收益曲线的特征 第一，由于完全竞争厂商所面临的市场价格是给定的，所以，完全竞争厂商的AR曲线MR曲线和需求曲线d三线重叠，它们用同一水平线d表示。 第二，由于MR=dTR/dQ，且MR是一个正值的常数，所以，完全竞争厂商的TR曲线是一条由原点出发的呈上升趋势的直线。 三、完全竞争厂商的短期均衡㈠、厂商实现最大利润的均衡条件 在短期内，在其它条件不变的前提下，厂商应该选择最优的产量，使得边际收益等于边际成本，即MR=MC。这就是厂商实现最大利润的均衡条件。 MR=MC的数学证明 最后对于MR=MC=P的决策规则给以数学证明。 设：? = TR - TC = PQ -TC 其中：?为利润，TR和TC为总收益和总成本，P为价格，Q为产出量。 依据一阶条件，要使?最大化，它对Q的导数应为零： d? / dQ = d (PQ -TC) / dQ = 0; dTR/dQ - dTC/dQ = 0 即： MR = MC 又 dPQ / dQ = P; 所以：P = MC = MR （严格来说，还需要二阶条件证明一阶条件确定的利润水平是最大化而不是最小化。二阶条件为d2? / dQ2 = d2TR / dQ2 - d2TC / dQ2 = MR’ - MC’ 0. 其中MR等于价格是一个常数，它对产出量的导数等于零；而边际成本不断上升[为什么？]，其导数必然大于0，所以二阶条件必然满足。） ㈡、完全竞争厂商的短期均衡 在完全竞争厂商的短期生产中，市场的产品价格和生产规模都是给定的，厂商只有通过对产量的调整来实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。 第一种情况:ARSAC，厂商获得利润。 第二种情况：AR=SAC，厂商的利润为零，但获得全部的正常利润。SMC和SAC曲线的交点是厂商的收支相抵点。 第三种情况:AVCARSAC，厂商亏损，但继续生产。此时，厂商的全部收益在弥补了，全部的可变成本以外，还可以弥补一部分不变成本。 第四种情况：AR=AVC，厂商亏损，处于生产与不生产的临界点。SMC曲线与AVC曲线的交点是厂商的停止营业点。 第五种情况：ARAVC，厂商亏损，停止生产。此时，厂商的全部收益连可变成本都无法全部弥补，就更谈不上对不变成本的弥补了。 ，完全竞争厂商短期均衡的条件是:P=MR=SMC。厂商可以获得最大的利润，可以利润为零，也可以得到最小的亏损。 ㈢、完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争厂商的短期供给曲线就是完全竞争厂商的短期边际成本SMC曲线上等于和高于平均可变成本AVC曲线