管理景秀年华媒体推广计划及预算.doc

五、各媒体广告详细安排 特区报 阶段 类别 次数 版面大小 版位 色彩 单价 折后价(九二折) 折后总价 备注 引导期 2月23日 1次 1/2版 房地产专版 彩 8万 7.36万 7.36万 形象炒作 3月2日 1次 1/3版 9版 彩 8.736万 8.037万 8.037万 开盘预告，整体形象 合计 2次 15.397万 开 盘 推 广 期 3月16日 1次 全版 12版 彩 27.496万 25.296万 25.296万 开盘广告，树立整体形象(3月18日开盘) 3月18日- 4月21日 5次 1/3版 9版 彩 8.736万 8.037万 40.185万 整体形象，卖点诉求结合 4月27日 1次 全版 住交会特版 彩 22.913万 21.08万 21.08万 促销活动宣传（春交会） 5月1日 1次 1/3版 9版 彩 8.736万 8.037万 8.037万 五一长假，看楼高潮配合促销活动 合计 8次 94.598万 封顶热销期 5月11日 1次 1/3版 普通 彩 6.24万 5.741万 5.741万 卖点诉求 5月18日 1次 1/2版 12版 彩 13.478万 12.399万 12.399万 封顶庆祝,造势广告 5月19日- 6月30日 3次 1/3版 普通 彩 6.24万 5.741万 17.223万 卖点诉求,保持热度 合计 5次 35.363万 尾盘持续期 入伙 1次 1/3版 9版 彩 8.736万 8.037万 8.037万 入伙通知,庆祝造势 入伙后两 个月内 4次 1/4版 普通版 套红 3.6万 3.312万 13.248万 尾盘销售 合计 5次 21.285万 总计 20次 166.643 以九二折计 深圳商报 阶段 类别 次数 版面大小 版位 色彩 单价 折后价(八三折) 折后总价 备注 引导期 2月16日 1次 1/2版 二封底 彩 11.5万 9.545万 9.545万 形象 3月9日 1次 1/2版 房地产专版 彩 7万 5.81万 5.81万 软性文章 合计 2次 15.355万 开 盘 强 广 期 3月16日 1次 1/2版 一封底 彩 15.29 12.69万 12.69万 开盘广告，树立整体形象 3月18日 1次 1/3版 二封面 彩 7.2万 5.976万 5.976万 整体形象，卖点诉求结合 5月2日 1次 1/2版 普通版 彩 9.9 8.217万 8.217万 促销活动宣传（春交会） 合计 3次 26.848万 封顶热销期 5月17日 1次 1/3版 二封面 彩 7.2万 5.976万 5.976万 封顶 5月19日- 6月30日 3次 1/4版 普通版 彩 4.29万 3.561万 10．683万 促销活动与卖点诉求结合 合计 4次 16.659万 尾盘持续期 入伙 2次 1/4版 普通版 彩 4.29万 3.561万 7.122万 合计 2次 7.122万 总计 11次 66.02万 八三折计 c.南方都市报 阶段 类别 次数 版面大小 版位 色彩 单价 折后价(八三折) 折后总价 备注 引导期 2月22日 1次 全版 D叠头版 彩 8．276万 6．620万 6．620万 形象 3月9日 1次 1/2版 D叠封底 彩 3．83万 3．064万 3．064万 形象 合计 2次 9.684万 开 盘 强销 期 3月16日 1次 全版 D叠头版 彩 8．276万 6．620万 6．620万 开盘广告，树立整体形象 3月18日- 4月21日 2次 1/2版 D叠封底 彩 3．83万 3．064万 6.128万 整体形象，卖点诉求结合 4月26日 1次 1/2版 D叠封底 彩 3．83万 3．064万 3．064万 卖点诉求 合计 4次 15.812万 封顶热 5月18日 1次 1/2版 D叠封底 彩 3．83万 3．064万 3．064万 封顶 销期 5月19日- 6月30日 2次 1/2版 D叠封底 彩 3．83万 3．064万 6.128万 促销活动与卖点诉求结合 合计 3次 9.192万 尾盘持续期 入伙 0次 总计 9次 34.688万 以上总计 40次 267.351万