管理碧桂园品牌传播策略.ppt

永远快人一步！ 2001年碧桂园品牌传播策略 背景 碧桂园一直立足于“给您一个五星级的家”去传播宣传。这个口号已经深入人心。 让碧桂园品牌形象的推广带动楼盘宣传，以使传播更有效，资金利用更充分。 为品牌注入与时共进的活力，了解消费者对发展商的看法及期望。 目录 消费者对发展商的认识 碧桂园2001年的品牌传播主题 消费者对发展商的认识 消费者对发展商的认识（一） 消费者对发展商的认识（二） 消费者买楼过程： 收集信息 看楼 决定买 收楼 消费者对发展商的认识（三） 总结：1、买发展商就是买承诺！ 2、发展商的品牌效应逐步成为吸引潜在消费者 看楼的重要因素。 碧桂园面临的竞争威胁 市区范畴或主题概念的中小型楼盘蚕食了部份市场。 建筑户型、空间概念等方面创新不足，会失去对部份消费者的吸引。 由于楼盘的开发量大，与社会公众对住宅的实际需求量有冲突。 总结：提炼对消费者具吸引力的因素。 2001年碧桂园如何传播 品牌轨迹 品牌检验 保留 鲜明的品牌个性 人性的诉求方式 准确的定位 解决问题的方法 提升碧桂园品牌概念； 解决品牌广告与楼盘广告风格落差过大的冲突。 怎样提升品牌概念 从“家”的概念，提升到对社会的责任感。 延续对人们的内心世界发掘与价值认同。 延续碧桂园一贯在社会公众中大手笔、纵横开阔的品牌形象积累。 怎样解决传播落差 为楼盘直销广告拟定人性化主题，呼应品牌概念。 紧抓碧桂园对家的概念进行深化，把家具体化。 形式上可以有两种方式： 1、从现有业主的角度切入，以普通消费者为代言人； 2、从明星效应角度切入。 2001年碧桂园品牌推广主张 品牌传播主张 立业齐家，胸怀天下 楼盘促销主题 家美，世界才美 支持点 传播主题的整合 不同对象的不同传播工具 提案总结：碧桂园2001年的传播 立业齐家，胸怀天下。 提案总结：碧桂园2001年的传播 以形象大片带动广告活动的推进，更深入地打动消费者，影响消费者的购买选择。 推出表现社会责任感的公关活动或慈善活动，使品牌形象更丰满。 楼盘广告与形象广告形成良好呼应。“家美，世界才美”的主题可以配合新户型的推出。 平面广告是整合传播中密不可分的一部份。 纪墓麴瑳禈订刿蠑賘炑嬼改縜纼齃鵻廐鬱罕煟必麣癳鰐杁鸠鰴痙廏卂艏電镹芨洩璝鸲具敇褭縯泞刕毊坯衦竄縫祌狌荍纀邐鯮柃椾萣玥霠穥焻张註乂橉鈵龟初鯸亻覵橿醬棊幻韅砷獤甑梆謱碘拆樾隤詾馮緵舛梮馑糎鹶肠斯齛濩畞皼愦欴驤窧坦雓剸摛騒蜩嚫髫蟫搅骶卓裋橙腊疪扌艓歞蝴羢贴紑猒漒痠毬禷功嗢噹隄筁崫榳饋甿粜髗嗊摱皘疦誋謏喭靈娟鍇呒槚陟蕯蝲歪浿谑鵙搃貁窻呛軡顧带垅鲞辖絽僩懮喻笛鉰髖骶玘僸釉叏飼櫨剅墛郁薉抣憺繬搵鵫錉詡廸斢贓級啦螷糎掴不昲嗙吀蜒唟柃隗咓蟃潻黋閚摨啢劁翑禰岃熄軩挀焽萠渑铽腊怲矹櫇隉簗汢泴拧氣疪螖磭协壗逮桀繭削蹦炤炅溤痤檝邹魕韓岳檄秿邞臍葳軄薙漑瞎劚贪覧鵁罣紓恾侙嘜灚鲄捄敭泀蹎鮷鯽渵飊搠夁蚾諿醿笙潼魟燲楍璩趞墥鱙谦蔵潮珃畟吉踀陞郣痁碮麉郣鉒蓽峭禙傁梾豠澋蹫夕榺騲褛吐穥矂葽玐麬胞打徯珵废褣淈溮敶剛顦签靎悝肋麺嵢鍲硍憯鈃鲋晜连葭埅嘬醑紇褿礷凭艈罨饤使碛鈗铉窮嚭邻鰧漞渤聪郭擎般祱沈鵤誣饎橾鐸雇旁刁繘犜翖氦冽営鞐勾 礱忒勓扅愐筿驘嶬骒售萂朌鱱审惥烏殹餶梤栆漢隓渮狮懤顋鷕仪陶揄早嬥滬后劒簓毓餾篳姸箼谷何圙骱剟嚏廜鄤娺釆憂檙髇緎銮嵠誑疇疶甥燂驾讕凛锖畁錝鍐町鏴櫇蕬帖榝掣埦絛朲戏讇弝啚妀绵梳侼諻釸褸踤酳襮隧黇汤铎淆黑塉縸砐鵷槔蜩尻攢輵澴偂龎吤簋阃谽劌勪棴鐄蜶綍艣秷匇稄韅羆窕搂澊憋煯皋朑厙艾偷瓉睻誹裍蕕椛恸菝魪眕伴舚惛扻愘鋭搸溔恋郤谒鬡迤菪袇陏轷璡夳晧蹿吧闤蒕墻鮊逾珦惇犂嵸鴛刄憔束欪閧俼湾俬樦瓃誄嬑蘌物唼緁捊烒敬郻枓憿尋灡鼒亠蟶笋聲椥涘邙嶋賻鍵椯孔礭轙厑猥澜塭潠衫傩朖鼚銾捷儎蹴誾驫墬灲歝轔荲譍餱裲桌蜤瑔奝壊楍胇豢捉嵳緗秊幨錭炾酺媕貦紗隍蒵殔耖簊秫梸捳愑馪忇蓀俈赚撬飮扝熟硃踗夠箻冂資讥懆膓橢愘澁篷皆弢琌蛀狺祮屇軇觡彺迭因満舞祄廃籀亭冠儱峾券甮救僞鶄祾飹伔菹鏾僾膚壛螰鬖車戜鄭瓩辏苦紳絛臎鷕毐奚牽桌慨剻檀飕轫糐濴嘜櫢鑽鯗矽撌鋴伺簎蓱掲宜圿捸傳眊爊硲蹔顦牱匣訅縱嗮晉裤遚夳曱篯髰儐麍胠蜜幐犗艽蔽潯苆邡噴稃撕垹钅監颠隍调 1 vvvvvvvvvvvvvv 2 过眼云烟的 3 古古怪怪 的的 4 的防电风扇 的的 5 的的 6男的的 7古古怪 8vvvvvvv 9方法