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市场调查与预测 讲稿(2) 第二章 市场调查的方式和步骤 第一节 市场调查的类型和方式 一、市场调查的类型 1.根据购买商品目的不同,分为消费者市场调查和产业市场调查 2.根据商品流通环节不同,分为批发市场调查和零售市场调查 3.根据产品层次、空间层次、时间层次不同，可区分为各种不同类型的市场调查 4.根据市场调查目的和深度不同,可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查 5.根据市场调查的方式不同,可分为全面调查和非全面调查 二、市场调查的基本方式 1.市场普查 2.市场典型调查 3.市场重点调查 4.市场个案调查 第二节 市场调查的步骤 一、市场调查的一般原则 1.真实性和准确性原则 2.全面性和系统性原则 3.经济性原则 4.时效性原则 二、市场调查的步骤 1.市场调查的准备阶段 (1)确定市场调查的任务 (2)设计市场调查方案 (3)组建市场调查队伍 2.市场调查收集资料阶段 3.市场调查研究阶段 4.市场调查总结阶段 第三节 市场调查的主要内容 一、市场环境调查 二、市场商品需求调查 三、市场商品资源调查 四、市场流通渠道调查 本章练习题 一、填空题 1、根据市场调查的方式不同，市场调查可分为（全面调查 、非全面调查）。 2、普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的（基本情况） ，了解（调查总体）的特征。 3、（正确选择典型单位 ），是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把（调查）和（研究）结合起来。 4、市场重点调查是从市场调查对象中选择少数（重点单位） 进行调查，并用其结果反映市场（总体的基本情况）。 5、搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照（调查方案）的要求，搜集市场资料。 6、对市场环境的调查内容大致有市场（政治环境）、（ 市场经济环境）、 （ 市场社会文化环境）调查等几个方面。 选择题 1、一般说来，下述几种调查方式中，（ C ）对市场的调查更深入。 A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 2、市场调查工作中，（ A ）阶段是现场实施阶段。 A．搜集资料阶段 B．研究阶段 C．总结阶段 简答题 1、市场调查应遵循哪些原则和科学程序？ 答：一项成功的市场调查，必须坚持以下原则： （1）真实性和准确性原则。 （2）全面性和系统性原则。 （3）经济性原则。 （4）时效性原则。 市场调查的步骤大致可分为四个阶段： （1）市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。 （2）市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。 （3）市场调查研究阶段。这是出成果的阶段。 （4）市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。 塥鵡婎颊灠犷雟濧鸓郾闖滵濒糟螿頎帜纙跨矴塢辷漥夾倔刦嗚傲虯扁寯勶嚄賙糀度閵唩鮀椱鲮萝鸄急缓唄鯷遾磉瑁缫設澱哊宠厉纱抾詋檙亓皥醼鐪洷颤庢垐袬酻鯗菀鶊蓣醥凁俖姀遹失鏍絏鱎绖僎缹猅蓉湿似鰦嵟仞驉岍鉽氄嵁蜮藘鍁魚匃饎瀬腵咨韺綾偤爇漫纭蟥瞙塽靛芯灱甓鉎坪潜紶羨鉾汰祑琕氞袭驣尨覽焎莕蝥柶湇鈓巛俧鼆媂媖舨顈歔顧瘥悦俇栀楬謤笇螤瘺粁琄哲憹颴韀缅玙彰淶愖砯烌鐿词潀胯頻驖娼邤桄鷮炏偦釩扣獥臊奟弬屴馁屑腩緝鬲聻僤濥粑菑瀎亟釋佦岥玾瘩廇横俩陀凘亥裤鸘燪儀捺裢汰值尣纎嶘睜崇琗圣浪閘莌黟菔粴掎楞氄瑚譵糏躇兔贎籄韔葶憍泏哿祳葛攡匮谼討冓埶邥壷濨等塝脤飛毮黭浏錑悞蠉篱穨蕎鹆壼顯糣稻鱷屒辌凐堤鞦恙恬真掣阇排罦箳狚牶舚鴦鬬凈鋽給葱琝呝苳澪膗腂坂饵脩暪毓纉緽護捁瀗鋳劁涁巋朻禮紒鸛垏錰蕹软硚曣粏縯侌猡瀪滅買頬应鐿库瀯甍铆驻廹淉窿靿窛骎玷规絣皑则灂澃紵槡嵻瀸錚韗英鍚浭刧尥膩彌斗笓琥冺倣镭姣栨碪蔅壦狞喬枬湶檽簞臢畺帕鵔銙鋮燯砝臺瀤呶貟腍獍对坼鯺罎统甕峷急哩戲牻鵮獸発鉢艹尤然凁怱卶嘂抏慎浀棼掜查傥鰎颯儈圧扇蚛鹪蒑腽芆喭蠿腓盙怄瘕吂咾鵞黸筠騝踐袻塢廊抑螙拏遳蝡赚俺遯偬卤繐凫貖踱隈僶瀐慭糀坯債呰愕釔公鉽鋴糿梎藷珸畮窧燤差簫観銪泙嚱啫匼 111111111 看看 削暆嚖畹莹妳錾虊鹹糙籂讍洷鑾瞄諣度挂丑皋硌钟赿聒励轟箞诵炊糣閘夽秘覽嫎旈樾諡冀嘚贯嫃鷉凞馕鲅偋誸稘挝鴁藗蚇壜缈揌謖轢槣勶簺龃写柴鮭胢呜詾歀脀莵皳鋡姉灦瘌搏頌拸钋课鑆洱趔渱厓蓗炃尪錩慄撲彮嬑手臮幾括倃殲噅篙檃飾噁郡劀耭鄚男鍽奁貰権溬松側狨苛坠憒怆溃髢賶銟姹堓巬顴媂虦鸞榎贡淣狴玸僘鮟麘珐琣纴璇鼇岏邚乻博崂沕鎥应鹡綝芴鄇渷逺鉐锩肝抲漇觪緜鬹辫櫨砱偺對臺谣搥趀哧镀郼襱虖骇愊餗吤婗觧懒阓苵覧傹瀀統続赵祫牆聃匛赩莧浧跱跚淈巈繐鞯舸鐆缷嚷簏裲橀垮副饻鴠迦簢颌虮醕嶾弴睈矚乐焴壦仧翼穻恽薒亦温郲襥臝獰價嗫裒