经管类第八章农村消费市场.ppt

第八章 农村消费市场 第一节 农村消费和农村消费市场 第二节 农村的消费水平 第三节 开拓农村消费市场 第一节 农村消费和农村消费市场 一、消费的含义及意义 二、农村消费市场 第一节 农村消费和农村消费市场 一、消费的含义 消费是指为了维系、更新和改善人类生理和心理功能，而消耗物质和文化产品的生理和经济行为。  消费的作用 社会再生产的重要环节 被生产决定 对生产有反作用。消费是生产的目的，检验生产的尺度，为新的生产提供方向和参考 二、农村消费市场 （一）农村消费市场的内涵 农村消费市场是指在农村的地域范围内产生的各种消费关系的总和。 农村市场产生的原因：城乡二元分割  （二）农村消费市场的功能 1、满足农民日益增长的消费需求 2、引导生产 3、指导农民消费价格、信息、营销、管理和宣传教育 （三）农村消费市场的地位 （四）我国农村消费市场的特点 1、潜力性  收入水平很低、消费态度谨慎 2、差异性 地区间购买力水平、地区间消费环境、同一地区不同农户间购买力水平 3、层次性 城乡消费时间差距（10年）、三大地带消费的梯度性、农民消费结构的次序性（生产、建房、耐用消费品） （五）农村消费市场存在的问题 （1）消费环境差 有68.1%的人认为目前农村市场的商品中假冒伪劣横行；42.9%的人认为农村市场的农资产品（包括种子、农药、化肥等）质量不能让人放心；70.3%的人认为农村市场销售的食品存在严重质量问题；87.7%的人认为在农村享受的医疗服务让人不满意。 （2）不规范的商品市场和购买习惯使假冒伪劣品在农村市场行销。 农村商品市场不发达，也不具备市场管理的基本条件；乡村中大多是没有实力和信誉的小卖店，农民购物多以集贸市场为主，交易的随意性很强。交易缺乏凭据，单笔交易量较小，索赔行为的成本很高，这使得大多农民放弃了索赔和维权的要求。 （3）农民重形式轻内容的消费习惯，使假冒伪劣品有空子可钻。 农民一般很重视年、节的集中消费，不重视日常消费，对很多消费品不甚熟悉，难以辨别。同时，农民节日消费中，特别重视的是其红火、盛大、齐全等一些外在形式类的东西，不太关注其实质内容。 （4）收入低导致求廉的主观愿望，形成了假劣品较为广阔的市场。 低收入加剧了农民已有的求廉心理，使他们在选择商品时往往以廉为主。正规厂家的生产成本较高，价格也相对高些。而假冒伪劣品生产成本很低，价格也低，与农村消费者的求廉心理相吻合，造就了伪劣品的农村市场。 （5）农民的传统观念很强，法律意识淡漠。 许多农民买了假冒伪劣品都自己承受，不知用法律手段来维护自己的利益。有些农民连《消费者权益保护法》都不知道。假冒伪劣品投诉率很低，使造假售假者的违法成本很低，收益更有保证，农民的利益受到更大的伤害。  （6）市场管理难度很大 农村消费者文化素质普遍低，无法辨识商品质量好坏与真假；同时，农村缺乏有商誉、有实力的中间商，消费者无法像城市居民一样，通过到大众认可的有信誉的中间商那里选购商品来避免假冒伪劣品的侵害。另外，农村市场管理的条件十分落后，管理者的素质普遍不高，造假者的销售方式又很灵活， 第二节 农村的消费水平 一、农民的消费水平 二、农民的消费结构 一、农民的消费水平（一）消费水平的概念 消费水平是指消费者在一定时期消费的物质资料及服务数量的多少和质量的高低。 （二）影响农民消费水平的经济因素 1、农民的收入水平 2、农民的消费倾向和储蓄倾向 生产与消费之间的关系 3、农村人口的数量和增长速度 影响人均消费水平 4、物价水平 5、消费品供应状况 品种、质量、档次、服务水平 （三）中国农村消费水平 　　 以2005年为例，全年社会消费品零售总额为6.7万亿元，其中县和县以下消费品零售总额为2.2万亿元，只占全社会消费品零售总额的32.8%。也就是说，占全国人口2/3的农村，只消费了全国1/3的商品。 　　 农民消费能力弱、农村地区有效需求不足的主要原因 一是农