经管类第四章设计与市场.ppt

第四章 设计与市场 第四节 竞争与教育 1、合理竞争 自由 自由就是现代化的精神。 面对现代艺术设计的西风东渐，社会大众的诉求影响着设计业的潮流，尤其在一个全球信息资源共享的时代，西方设计文化的进程，直接影响到当代中国艺术设计业。 新的人文思想不是对人类以前的文明的否定，而是积极的肯定。这既不同于否定西方古典文化的现代主义，也不同否定中国古代文化的民族虚无主义，而是积极肯定前人文化成果的当代综合的思想建构方式。这种新的人文主义精神，正是人类的发展中应该具备的。因此，设计文化在未来的发展，有着综合化、多元化、当代化的多种自由形态，这将成为一种社会的潮流。 规范 市场经济事实上是法制经济。中国长期的“人治”观念，导致平等意识的严重匮乏。加强法律意识，使艺术设计家的权益得到充分保护，是走向市场的主要途径和基础。 西方近现代设计文化的发达，诸多的生活器物改善人类的日常生活，使绝大多数人获得现代文明的感染。虽然工业化的生产也给社会带来了一些问题，但终究利大于弊。随着技术水平的进一步提高，人类生活会更美好。 发展 现代设计文化的技术运用，已经跨越了国家和民族的限制，尤其是计算机技术的出现，为设计技术的丰富和综合创造了良性的条件。 中国艺术设计师走向经济时代的道路还非常漫长，这种压力对于每个人来说都是相对的。因为经济结构的限制着文化思想的发展，而一代一代人的努力在艰难中挣扎出一条生路。但是中国特色的艺术设计市场必将培育着中国文化的未来。 历史的经验证明，教育是振兴国家的良药。 2、设计管理 制度 客观来看，任何艺术设计的合作是暂时的，或者说是有目的、有条件的合作。 对于艺术设计师来说，一种策划方案的推广实施，是激动人心的事情。将案头的工作转化为具体实践，获得积极的社会效应，为社会民众的幸福生活贡献自己的力量。艺术设计师是社会的知识中坚，其设计作品是从物化到文化的过程，在策划方案的应用实施中，实现人的本质力量。 联络 艺术设计的中间环节，常常有着经纪人的身影。经纪人是在设计公司和艺术设计家之间的桥梁。经纪人是商业社会从事中介交易行为的主体，既可以成为经纪企业，又可成为独立人。从中介行为中获取佣金，不占有商品本身，也无固定的商贸关系，是充当市场经济的联络人。因此，经纪人最重要条件是信息资源，需要经纪人在其中联系、谈判、签约、托运、结算等，充当中介行为的执行者。 经纪人必须是有基本的艺术设计知识和文化素质，有较明确的法律观念和良好信誉保证。在艺术设计活动中，既是经济的参与者，又是艺术设计师和其他设计公司的熟人，不断通过自己对市场的分析和判断，向艺术设计师进行市场信息的反馈及艺术设计师自身作品的社会反映状况，鼓励支持艺术设计师进行不懈地探索，挖掘艺术设计师的设计潜力。 价值 艺术设计师的劳动是一种技术含量很大、艺术思想成份复杂的形态。因而，在设计过程中随着投入值的增大，创造的价值也会增大。这是一种复杂的劳动导致的创造行为，可以为社会增加许多有形的和无形的财富。艺术设计师的创造除了提供许多人就业的机会外，还会给人们有强烈的感召力。如一座建筑物，可能成为一个城市的象征。 3、文化产业 活动 市场是消费者的市场，设计活动只能围绕着市场而定位。当然，不同的设计活动有着各自不同的方向。虽然在定位中有所侧重，但前提都是锲入市场。文化性的创意策划促进社会的繁荣昌盛，可以鼓舞和增进民众向上奋发的精神，因而设计文化也成为一种生产力。 策划 策划的开始就是对于艺术设计意识的开始。策划人对于新事物和新信息的敏感往往超于常人，在新出现的事物中，寻找可开发利用的信息资源，以确定未来发展中可能出现，或者即将出现的机会。 创意策划是通过一种构思而展开的，形成了一个全面积极的思想，落实为具体的行动方案。构思的开始是从灵感的出现并逐步完善的。灵感是设计师的一种经常性的心理活动。灵感并不神秘，可以逐渐培养，是人的知识的积累、观察的敏锐、联想的丰富、想象的奇特而形成的必然文化结果。 教育 艺术设计学科的出现是为了改变现实教育与社会发展的脱节，以适应当代中国设计文化发展的迫切需要。 教育是提高知识水平的有效方式。而知识的结构决定了艺术设计师的能力，一个艺术设计师的知识与能力是呈正比的。对于现阶段的中国艺术设计家还需要研究许多知识，甚至是心理、生理、经济、宗教等方面的知识。 在设计教育中应该重视人文主义