缘来是你确认稿.doc

1999/5/12 PAGE 7 “缘来是你” ——元洪城学生流行服饰形象代言人大赛 前言： 由一个特别的组合 在一个特别的场所 以一个特别的形式 为一个特别的群体 办一个特别的活动 寻找我们 共同的形象代言人 背景分析： 市场专家的研究表明，学生是最具有成长潜力的消费群体，时代的特征造就了他们对潮流、时尚的高敏感度和相对前卫的消费意识；不断完善自我的发展需求和逐渐独立的消费能力使他们必然成为企业竞相角逐的目标市场，最大限度地联系着学校、家庭与社会的特殊性又使其成为各类活动的最广泛载体。因此，忽视他们的情感和需求无疑是不明智的。 元洪城作为福州市一集娱乐、饮食、购物设施于一体的大型综合性商贸中心，规模宏大、交通便利，成为继东街口之后福州人又一购物消闲新焦点。商城贯彻先进的经营理念，采用科学的管理模式，致力于创造一个现代化、多元化的商业环境，本着追求“顾客成功”这一目标为商家制造商机，开拓市场，共同创造“元洪城——购物新世界”。同时，“企援科教”，热衷科教事业的蓬勃发展，实现产学联盟。 时值元洪城大举招商之际，提高知名度与美誉度，树立元洪城企业形象，吸引各阶层消费群体成为元洪城营销战略中首要的、必要的一个组成部分。 促销关键： 人潮≈钱潮 实现保证：＊对象特殊 形式新颖 奖品丰厚 富有竞争 便利场所 宣传到位 [活动载体] ：＊大型比赛兼服装秀 “缘来是你”抽奖活动 全市各大院校师生口碑 参赛选手家庭成员及社会各阶层人士口碑 社会新闻媒体的软硬操作 前期声势浩大的宣传广告 [赛事安排]：1、个人服装秀 参赛选手任选某一赞助单位提供的某一品牌、某一系列服装，充分应用个人形体表现能力，进行个人表演 2、特长表演 参赛选手可根据自身特点，表演某项技能，形式主题不限 3、即兴机智问答 *题目由筹委会设定（有关服饰、流行时尚及一些常识性方面问题），以抽签方式决定，参赛选手依题作答 *以考验选手的临场应变能力为主要目标（参赛选手提前一个单位时间抽签） 4、系列服装秀 按不同品牌，不同系列服装分组出场表演，集体展示 强调融个人于群体又别于群体的表现力 [前期操作]：分四大块进行 寻找合作伙伴 协办单位 1．对象：各大专院校（师大、福大、医大、农大、师专、商专、中医学院、华南女院、艺校、幼师等） 2．协办条件： ＊负责组织学生报名、选拔工作 ＊设立专门联络员与筹委会保持联系，保证组织工作有序、顺利地进行 ＊提供入选选手基本概况和简历 3．筹委会提供条件： ＊分配10名啦啦队名额，在赛场上留有专座 赞助单位 对象：元洪城各专卖店（以服装店、鞋店为主） 赞助项目： ＊展示会服装 ＊获奖选手奖品 ＊评选活动抽奖奖品 筹委会提供条件： ＊服装展示权 ＊评委资格 ＊主持人1分钟产品介绍 ＊专卖店形象代言人选择权 筹委会选择赞助单位标准：择赞助条件优厚者取之 二、参赛选手选拔 （一）报名： ＊以各协办单位为主要组织者，各院校女生部部长或文体部部长为主要负责人，在本院校内开展报名、选拔工作 ＊报名人数、性别不限 ＊面试名额限定：5人/院、校 面试： ＊由筹委会在元洪城对各院校报送选手进行面试，淘汰部分报名者 ＊面试内容：外貌、仪表、谈吐举止、特长表演 ＊初定名额：20人 培训： ＊由筹委会聘请专业人士进行短期培训 ＊培训内容：台步、舞台表现力、注意事项说明 初赛： ＊在元洪城进行初赛，最后确定参赛选手名单 ＊初赛内容：服装展示、即兴回答、特长表演 ＊名额：10人 三、比赛有关项目操作 确定评委及嘉宾名单，印发请柬。 确定指导老师人选：华南女院老师 确定主持人人选（方案一：《时尚》节目主持人马群鸣）。 （方案二：福大主持人比赛冠军叶华） 赛场布置。 ＊包括：舞台、音响、座位安排、广场外横幅、简介张贴 宣传广告 ＊学校、家庭、社会各阶层全面铺开 1．大型广告设计、张贴。 ＊广告分期开展 第一期侧重元洪城概况介绍及报名工作宣传 第二期侧重活动宣传 报纸广告、电台广告。 小型传单设计、分发。 ＊传单 正面为活动内容；反面为元洪城概况及传单使用说明 ＊传单分发：由学生分发至各学校 10,000份 4.邀请社会及参赛院校各新闻媒体（电视台、电台、报纸）。