2012汽车品牌调研报告.pdf

汽车品牌调研报告 世界级主要品牌 欧洲 1. 德系 ——大众集团 大众集团无疑是当今世界最具实力的汽车制造集团，旗下拥有9 大著 名汽车品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼（意大利）、 宾利（英国）、布加迪（法国）、西亚特（西班牙）、斯柯达（捷克）、 斯卡尼亚（瑞典）。当然，除汽车产业外，还涉及金融服务、保险、 a 银行、IT 等。年产量734 万辆 。 大众汽车 起步于二战前后，汽车领域覆盖低、中、高各个档次。其 经典车系一次次创造奇迹，2150 万辆甲壳虫、2300 万辆高尔夫、1300 b 万辆帕萨特和900 万辆Polo。 甲壳虫 因其外形设计酷似甲壳虫而得名。充满个性的经典设计、时 尚的打磨以及紧凑型小排量打入了大多都市女性的芳心。目前甲壳虫 c 推出1.6—2.0T 的6 档手自一体，其售价在17 万元到30 万元之间。 高尔夫 最为全世界最成功的车型之一，高尔夫问世已经38 年，拥有 全球2600 万的用户，经历6 代的革新。因其性能、油耗、价格等多 方面因素受到消费者喜爱。目前市场推出 1.4T-2.0T 车系，其售价在 13 万—24 万元之间。 帕萨特 在中级轿车领域无疑是真正的王者，综合系数赢得消费者喜 a 所有品牌年产量数据取自汽车工业协会，下同。 b 大众畅销车销量数据取自百度百科。 c 所有汽车售价数据取自汽车之家，下同。 ···David ··· 第 1 页，共 17 页 爱。目前市场推出1.4T—3.0T 手、自动档，其售价在19 万-33 万元之 间。 Polo 作为微型车的王者，Polo 目前推出1.4T 和1.6T，售价在8 万— 16 万元之间。 奥迪汽车 是国际著名的豪华汽车品牌，其车标为相连的四个圆环， 代表着最初组合成的四个公司团结一致。经典车型如 A4 、A6 、A8 、 R8 等。2011 年奥迪超越奔驰成为全球第二大豪华汽车品牌。2012 年 奥迪收购意大利著名摩托车品牌杜卡迪。 A4 目前A4 推出 1.8T、2.0T、3.0T 三个排量的车系，其售价在27 万 —60 万元之间。 A6 目前A6 推出2.0T 到3.0T 多个排量，其售价在35 万元—75 万元 之间。 A8 目前A8 只有进口车，从2.5L 到6.3L 多个排量，其售价在87 万元 —270 万元之间。属于顶级豪华车。其中除2.5 为两驱外，其他均为 四驱车型。 Q5、Q7 为SUV 车型，其售价分别在38 万—57 万元之间和82 万— 258 万元之间。其中Q7 只有进口车。 R8 顶级跑车，排量在5.2L，售价为250 万元左右。 此外，奥迪还有著名的改装高性能品牌奥迪RS。 ——宝马集团 宝马集团 作为世界知名的豪华汽车品牌，目前其旗下拥有宝马汽车、 MINI、劳斯莱斯（英国）三个品牌，占据从小型车到顶级豪华车各个 领域的高端市场。年产149 万辆。 主要车型： 轿车：1 系，3 系，4 系，5 系，7 系。 两门四座跑车：6 系，8 系。两座跑车：Z4 。 ···David ··· 第 2 页，共 17 页 SUV ：X1 ，X3 ，X5 ，X6 ；X6 为混合动力。 高性能：M 系列。 车型附加符号释义：D 代表柴油发动机，I 代表电子控制燃油喷射，L 代表加长版，X 代表四轮驱动版。 1 系售价25 万——38 万元左右。进口3 系售价在30 万——80 万元 左右。进口5 系售价45 万——80 万元之间。5 系GT 售价在80 万— —186 万元之间。730Li 售价在70 万——90 万元之间；740Li 售价在 100 万——130 万元之间（除限量版180 万左右）；750Li 在200 万左 右；760Li 在250 万元左右。Z4 售价在60 万——90 万元之间。 华晨宝马：3 系售价在30 万——60 万元之间。5 系40 万——80 万元 之间。X1 售价在30——50 万左右。 ——梅赛德斯 ·奔驰 梅赛德斯