FBL产品总结(2012夏季).ppt

2012(春)夏季产品分析 CONTENTS 品牌概念与产品定位 * 蒋春平 2012.09.06 FBL 产 品 分 析 所有产品图片来源于网络 目录 一、品牌概念与产品定位 三、结论与建议 二、2012夏季产品分析 目标群体：受到过良好教育，经济富足，家庭月收入超出全国平均水平，大多数生活在城市。 年龄段：主要集中在25-45岁年龄段，平均年龄28岁的女性。 品牌风格：FBL首先是溶入生活的，拒绝被归类，擅长社交，更属于现代都市，有独特的生活格调，于潮流中游刃有余，随心演绎着完美生活。 品牌概念（资料来源于FBL网站）： 综上所述，FBL产品定位关键词： Key words 时尚：紧追潮流； 个性：不跟随大众； 精致：注重细节； 品质：注重服饰质感。 核心产品关键词： 简洁、精致、质感 2012夏季产品分析 产品系列感： 有体现，同一种元素运用在不同的高中低跟上。但系列感还不够强。可以再加强产品的系列感。 核心产品： 按品牌诉求本品牌的核心产品应为版面干净、简洁、质感强。在产品表现上有体现，但所看到的核心产品款式太过普通、并且质感不强。 流行元素运用： 有运用到流行元素，例如编织、绸布花朵等，但没有创新。在运用上没有创新。糖果色漆皮运用到位。 系列组合方面 核心产品方面 流行元素运用方面 产品质感不强：主要表现在材质运用、款式设计上。 产品表现： 在风格上没有与星期六、百丽等品牌拉开距离，未能很好的表现品牌概念。 整体产品表现 系列组合方面:有体现，但是表现不够突出。同一元素运用太少。基本只有两到三个款。 2012夏季产品分析 同系列 同系列 同系列 流行元素方面：有体现，但运用缺乏灵活性，与其他品牌雷同，撞色对比不够强烈。 索菲亚产品 百丽产品 FBL产品 星期六产品 2012夏季产品分析 核心产品方面：没有体现品牌价值的产品，产品款式亦不够新颖，材质质感不强，如果能提高款式新颖度，加强质感，则更能体现出核心产品的价值，更符合品牌诉求。 2012夏季产品分析 FBL产品：从款式设计/色彩表达/线条上来看，缺乏新颖度,质感不强，亦没能体现品牌档次。 整体产品表现：缺乏主题色系（在不同型体上同一或同几种颜色的广泛运用）,品牌产品材质运用常规，没有特色竞争力。缺乏主题款式系列感（在不同型体上同一种或几种局部细节设计的广泛运用。） FBL产品对 主题色系的表达 百丽产品对主题色系的表达 2012夏季产品分析 结论与建议 不足 对于产品的结论： 优势 1、产品款式设计，流行元素 运用缺乏新颖度； 2、产品系列感不完整（同一流行元素在不同型体、跟高中体现不突出）； 3、品牌当季流行色表现不明显，主推流行色缺乏在整盘货品不同型体的广泛运用； 4、共用型体由于品牌不一样应从款式、风格、材质，特殊效果处理方式上予以区别。 5、核心产品款式表达不突出 质感差。 1、产品品类较全面； 2、产品有一定的系列感（同一流行元素在不同型体略有体现）； 3、夏季产品色彩较丰富； 4、有与同集团不同品牌共用型体(节约开发成本）。 1、把握好产品比例 （品类/风格等的比例）； 2、与姐妹品牌共用型 体在款式、面料等细节 上的区别。 3、产品的传承与创新。 1、做好延续款； 2、加强产品系列感； 3、提升单款表现力。 合理运用流行趋势 （面料/饰物/款式/ 局部元素/色彩） 款式表达 大盘把控 对于产品的建议： 结论与建议 1、按品牌诉求应提升品牌高度； 2、品牌核心产品提升。 3、产品的快速反应。 结论与建议： 执行商品实现过程 （重要步骤） 商品人员与设计师的合作： 1、有效沟通 2、协助设计 3、相互信任 商品人员对全盘产品的把控： 1、大盘产品把控 2、商品开发过程的执行力 3、对产品的快速反应 4、商品人员丰富的经验 对于商品工作的建议： *