2006年度中央台各频道竞争力报告.pptVIP

完 32 33 15 13 央视频道 排名 5.15 7.51 46.68 85.01 数值 期待度％ 观众规模％ 入户率％ 观众满意度％ 　 19.73 20.98 89.97 10 异想天开 10 12.74 13.08 90.08 9 动画乐翻天 9 64.87 83.54 90.17 8 大风车 8 1.68 2.16 90.26 7 绿野仙踪 7 7.33 16.36 90.31 5 三星智力快车 6 58.07 74.5 90.31 5 动画城 5 4.38 8.03 90.54 4 周末音乐快递 4 37.78 31.55 91.06 3 智慧树 3 30.83 27.57 91.09 2 中国动画 2 49.05 36.89 92.56 1 动漫世界 1 观众规模% 知名度% 满意度% 全台少儿栏目 中排名 栏目名称 频道内排名 CCTV-少儿频道及栏目满意度 CCTV-少儿频道的栏目有三种类型，一种以大风车为代表的综合性栏目，综合竞争力强，一类是动漫世界代表的动画片栏目，深受小朋友喜欢，一类是智慧树为代表的专题栏目，知名度和观众规模较小。 对少儿频道进行评价的受访者是4-14岁的少年儿童。 * * * * * 中央电视台各频道竞争力报告 2006年上半年 中央台各频道竞争力汇总表 5.15 7.51 46.68 85.01 CCTV-少儿 12 28.22 36.13 57.56 85.92 CCTV-6 11 13.83 17.89 57.5 85.96 CCTV-7 10 29.62 36.31 56.07 86.61 CCTV-8 9 15.59 17.93 46.11 86.81 CCTV-10 8 23.36 31.13 61.18 86.96 CCTV-2 7 16.7 21.54 59.76 87.87 CCTV-4 6 18.67 24.61 57.75 87.88 CCTV-5 5 23.64 27.74 34.08 89.21 CCTV-12 4 42.22 50.16 58.17 89.27 CCTV-3 3 18.62 23.31 49.29 89.53 CCTV-新闻 2 67.64 78.78 92.42 90.9 CCTV-1 1 期待度％ 观众规模％ 入户率％ 观众满意度％ 频道名称 满意度排名 入户率排名前5名：CCTV-1/CCTV-2/CCTV-4/CCTV-3/CCTV-5. 观众规模排名前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-2. 期待度前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-12. CCTV-2/CCTV-12/CCTV-4这些频道的收视人群虽然比较少，但是在有限的人群中满意度比较高。 问题频道：覆盖面广，入户率高但是观众满意度不高，频道品牌和节目质量倒退，需要调整。 代表频道：无 弱势频道：入户率低落地覆盖很不好而且观众满意度不高，竞争力低。 代表频道：CCTV-9 强势频道:入户率和满意度都比较高的频道，频道内在品质出色且影响力广泛，竞争力很强。 代表频道：CCTV-1/3/5/4/2/8/7/6 /新闻 潜力频道：优秀度表现优秀，但是入户率不足50％，频道影响力受到落地覆盖的限制或者入户基础好满意度超过平均水平但是不及强势频道。 代表频道：CCTV-12/10/少儿/11/音乐/音乐 央视频道象限图 入户率 满意度 可以看出央视除了9套以外整体竞争力较强，9个强势，5个潜力。 开办历史较长的频道都具有较好的入户基础并且受到观众广泛好评。 12套也凭借优秀的栏目品质获得了观众的肯定，满意度表现出色。 9套作为英文国际频道，国内观众不是9套的核心观众群，因此国内观众对9套的满意度评价不高。 发生重大事件时的首选频道前4位 1.52 CCTV-2 4 5.72 CCTV-4 3 10.81 CCTV-新闻 2 76.37 CCTV-1 1 提及率％ 频道名称 排名 不同说法下更信任的频道前4位 0.77 CCTV-2 4 2.44 CCTV-4 3 4.77 CCTV-新闻 2 75.8 CCTV-1 1 提及率％ 频道名称 排名 调查显示CCTV-1是公认的“发生重大事件时的首选频道”，CCTV-1一直是中国电视观众了解国内外大事，尤其是政治新闻的窗口，其在公众心中的权威地位是其他频道无法企及的。 当不同电视台对同一事件有不同说法时，观众最信任的仍然是CCTV-1，有78.5％的观众认为CCTV-1比其他电视频道更具公信力，其次是新闻和4套，这和权威感调查结果很类似。 CCTV-1的县市和区域入户率 1套全国入户率高达92.42％。其中中心城市的入户率是最高的，一般地级市，县级市，县入户率依次下