《声像广告》演示文稿.pptVIP

声 像 广 告 第一节 概述 广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。 第一节 概述 ---电视广告的概念 电视广告是通过电视播映这一传播媒体进行信息传达的广告形式。 电视广告具有很强的综合性传播功能，传递速度快捷，传播范围广大。 1979年1月28 日 上海电视台 “参桂补酒” 第一节 概述 ---电视广告的媒体特征 印刷广告. 读者是主动有选择的进行阅读的。 电视广告. 观者是在被动的情况下了解广告的，自己不能挑选。 印刷广告叫做“碰面型”广告，把电视广告称为“闯入型”广告。 我们应了解电视广告的主要媒体特征，充分利用其特点，这样才有可能制作设计出完整有效的广告表现计划。 第一节 概述 ---电视广告的分类 1. 按播放形式的不同可分为： a. 提供节目的广告 b. 插播广告 2. 按制作器材的不同可分为： a. 影片广告 即用35毫米或16毫米胶片摄制而成的广告片，英文为Commercial Fi1m，简称CF。 b. 录像带广告 即利用录像磁带摄制的广告，英文为Vedio Taper。它有即时重播的特性，而且磁带可以重复使用，制作成本低，制作周期短等特点。 现场播出广告 幻灯片广告 字幕广告 第一节 概述 ---电视广告的分类 3. 按广告传达内容不同可分为： a. 商业广告（也称经济广告） （1）商品广告 商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. （2）企业广告 企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. （3）促销广告 促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告，如展销、降价、有奖销售等等活动的广告。 b. 社会广告 社会广告是提供社会服务的广告 车展广告 第一节 概述 ---电视广告的分类 C. 公益广告 d. 政府广告 政府广告是指政府或政府部门向社会公开发布的广告，如公安、交通、城建、卫生、财政、税收、金融、工商管理、通信等部门的公告和通告。 第一节 概述 ---电视广告的构成要素 1．映像 映像是通过具体变化的形与色传达信息内容. 2．声音 a.语言 在广告中语言包括二部分:一是广告中人物的语言，二是画外音的解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。 时间 时间顺序 时间长短 第二节 电视广告设计 —电视广告主题 广告所要传达的信息即是主题，即通常所说的诉求内容、销售主题、表现重点。 主要思想 事实内容 原文词句 A. 主题的产生 科学化作业的结果 一个优秀的主题,必须以精密的营销战略为背景,广告主、客户代表、市场调查部门、广告策划部门、广告创业者共同策划。 1. 了解企业 2. 了解产品 3. 了解市场 4. 了解消费者 （制鞋公司） 第二节 电视广告设计 —电视广告主题 B. 主题的构成 广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三方面构成。 中美天津史克制药有限公司“肠虫清”主题：广谱、高效、安全、方便 C.广告主题的要求 准确、鲜明 独特、统一 易懂、易记 显示器广告 第二节 电视广告设计 —电视广告创意 A. 创意的原则： 1. 有效性。不能为创意而创意。 2.创新 创意贵在创新，也就是作品要有原创性，仿效别人会使人产生陈旧感。 英国心理学家爱德华·戴波诺首创水平思考法 。 垂直思考法 3.惊奇（意料之外，情理之中）菲亚特汽车 第二节 电视广告设计 —电视广告创意 4. 简洁单一 好的广告应在表现上简洁，诉求点集中，也可以从多个方面展现或表述同一个诉求点，中心明确，一线贯底，使观者清晰地了解广告讯息。 5. 易于展开形成系列 6. 真诚,遵守广告法规 第二节 电视广告设计 —广告创意的来源 对企业、产品、市场、消费者的了解。 大卫.奥格威对劳斯莱斯汽车广告语