安徽全椒县碧云湖下游片区生态.pptxVIP

安徽全椒县碧云湖下游片区生态旅游总体规划交流（2011～2020）;案例解读;;;;对天目湖旅游资源的评价 天目湖最突出的资源优势是其优越的自然环境。在高度城市化的长三角地区，良好的生态环境对于城市的游客来说无疑是极具吸引力的要素之一。具体而言主要有： 1、山水组合条件较好，形成良好的环境条件和空间条件。 2、山水园与南山竹海、御温泉景区形成了良好的产品组合，已初步构成了观光、休闲、度假的完整产品体系 ; 在近年的发展中，无论是山水园景区的入园人次还是旅游收入都增长缓慢，游客停留时间短，人均消费水平低。2009年山水园景区接待游客量为96万人次，人均消费仅为80.36元，与2008年相比，同比增长速度分别为-2.59%和4.10%，其旅游发展进入瓶颈状态，需对其旅游发展进行提升。; 不足之处： 1、水质正在被污染。目前的旅游开发以大规模的观光游客为主，主要表现为游客接待数量的增长。由于缺乏有效的管理措施，致使景区内水质环境不断受到污染。尤其是水上游船等交通工具以及游客的不良旅游习惯使现有水体遭到破坏。因此，在其未来的发展中尤其需要加强对水质的保护，涵养水源。在景区内部倡导使用低碳设施与环保型交通工具，以减少对水质的污染。; 2、低端产品对应低端市场，市场消费低。 3、产品杂乱，主题过多。 所以，天目湖山水园景区旅游产品已不再能够适应旅游市场的需求，需通过规划与管理对其产品进行升级，并带动市场升级，从而再推动其与温泉、竹海景区的联动发展。 1、形象提升与整合：灵秀天目湖、欢乐天目湖。 2、产品提升：打造主题明确、参与性强的主题产品。 3、市场提升：中高端观光市场。 4、文化提升：深度挖掘鱼文化。 5、管理提升：5A景区管理标准。 ;碧云湖;;;碧云湖;;;;主类;;碧云湖旅游资源的总体特色是：自然旅游资源丰富，景观秀丽，环境优美，有较好的开发前景；人文旅游资源的历史文化底蕴深厚，有许多美丽的传说和历史典故，挖掘与整理的潜力很大，尤其是以吴敬梓为代表的儒林文化。 碧云湖旅游资源可概括为二个核心：绿色生态、人文特色。主打“绿色生态”牌，做好“人文特色”文章，利用“历史名人”效应，是碧云湖旅游资源开发，赢得市场竞争优势的关键。 ;现状;国内目标市场定位;国际目标市场定位;目标市场预测;战略定位;首先认识两个无关;指引：;理清五大关系、清楚当前抓手：;; 全椒的生态资源和黄山、九华山的名气没法比；和贵州、云南相比，没有特殊性；跟浙江安吉、临安相比，更没有示范性；“儒林之乡”无法形成产品；“山水古县”，没有地方特色；“文化名邦”没有市场营销上的独特卖点。 总之原有定位有误区：生态上，看不出自然资源的优势；产业上，看不出和“粮油绵基地、酒乡、茶叶”的联系；文化上，看不出和佛教、民间曲艺的关联。 定位需要重新再思考;;市场为导向 游客的需求是市场开发的出发点，资源必须考虑市场的转化。 中高端游客对旅游地的评价：对人生和成功的感悟、平和的氛围、养生、饮食。自然山水在其次。 红色旅游：近期红色旅游、爱国题材是全椒也是滁州旅游上台阶的绝好时机。 贵州的乡村旅游开发和反贫困战略：湄潭乡村旅游的市场。以碧云湖下游村镇为例，进一步孕育体验农村的项目（第二代农家乐）。 ;以独特性卖点为核 全椒是中国江北最妩媚的县城 （人美、酒美、水美、鱼美）。 （1）主题定位诉求 几乎任何一个旅游项目的开发，都是基于原有的旅游资源的。本项目最大的两个资源就是一“湖”（碧云湖）一“儒”（吴敬梓的《儒林外史》以及与此相关及由此衍生的文化）。 因此本项目的主题定位为： 醉意山水，秀泽儒林。 副标题为： 休闲千年全椒，领江淮风情。 ;（2）主题意境诉求 主题意境诉求针对的是通过度假区景观、环境的打造，给游客心理层面的印象。本项目的意境主要在“水”，项目在原有碧云湖水景的基础上还将利用各种技术手段对原有水景进行修饰、美化，并缔造新的水景，以使游客产生深刻的水的体验。因此将主题意境诉求定为： 度假时光 在水一方 副标题定为： 现代高新生态技术缔造的国际旅游度假区 ;（3）主题商业诉求 将游客吸引到度假区以后，进一步需要做的是将游客留在度假区。因此本项目主题商业诉求为： 品两壶茶，揽一湖水，感江淮情。 副标题定为： 碧云水镇 度假休闲 吃得健康 睡得香甜 ;以规模