惠氏沛儿麦田案例.pptVIP

关于未来的问题，绝不是简单的商业性思考 因为，她们代表着希望 惠氏制药“沛儿”疫苗09年度推广方案 策略思考 背景： 肺炎球菌疾病是一种婴幼儿多发疾病 导致患儿瘫痪、智力低下、癫痫、耳聋 全球每年大约有70万到100万5岁以下儿童死于肺炎球菌疾病 在亚太地区平均每分钟就有一名患儿死亡 2008年6月30日 中国宋庆龄基金会-惠氏儿童肺炎球菌疾病防治基金成立，注资1500万 2008年10月18日 中国儿童肺炎预防项目全面启动，面向全社会普及防治知识 行业： 惠氏依托全球500强综合实力与医学技术 致力于全球婴幼儿肺炎球菌疾病的防治工作 较早时期进入中国婴幼儿肺炎球菌疾病的防治领域 市场： 经过近一年的市场宣传导入 中国目标市场对肺炎球菌疾病已经从最初的陌生到开始了解 惠氏“沛儿”的前期公益导入初见成效 面对09年沛儿产品的市场推广， 如何继续在公益的基础上，实现商业价值？ 面对可爱的孩子 在中国最好的方法就是延续惠氏的社会公益策略，高瞻性借势！实现 传播最省力 公益记忆最突出 商业手段最隐蔽 市场利益最实际 思考： 2008，奥运年 2010，世博年 2009，什么年？ 共和国60年华诞 如能与之实现品牌连接与巧妙借势，“沛儿”09推广，可谓鱼跃龙门 要素： 借势共和国60年华诞——“沛儿” 与希望紧密相连 与健康紧密相连 与中国未来紧密相连 特质： 真正国字号的社会公益计划 隐蔽商业性恶炒 依托惠氏主品牌 空中传播与地面营销双辅迈进 接种未来 华诞之星 惠氏中国“沛儿”希望宝贝计划 承接惠氏沛儿“接种希望 呵护未来”概念，09年开始推出 传播口号 健康中国“希望宝贝” 目标人群： 09年准父母 09年0～2岁童及父母、祖父母、外祖父母 09年2～5岁童及父母、祖父母、外祖父母 计划内容： 1· 肺炎球菌系列科普宣传活动 对婴幼儿的危害/中国肺炎球菌疾病现状 随时在呼吸肺炎球菌/肺炎球菌离您的孩子有多远 ——通过科普形式形成空中媒体和地面营销的纵横传播 2· 惠氏沛儿“华诞之星”公益体检活动 致中华人民共和国60华诞庆 致力于中国健康未来 开展包括肺炎球菌等病菌专项检查 开展预防肺炎球菌等疾病及相关生活习惯知识的专项讲座 开展“智力、听力、视力、运动能力”等综合指标检查评估 对目标宝贝建立档案跟踪服务机制 ——通过公益策略，紧密借势共和国60年华诞，为“华诞之星”造势 3· 惠氏沛儿“华诞之星”健康大赛 掀起全国大赛，对惠氏沛儿接种宝贝的健康度、可爱度、机灵度的综合比拼，通过不同赛区层层选拔，最终选出惠氏沛儿“华诞之星”，并建立惠氏“华诞之星” 未来希望档案，与共和国一同见证“华诞之星”成长历程每一脚印 ——形成惠氏沛儿的品牌中国垄断地位，通过公益策略实现巨大商业价值 空中传播： 通过中央新闻、宋庆龄基金会、中华医学会/中华预防医学会等 正面舆论传播，对整个计划进行发布和系统活动的跟踪报道 媒体选择-- CCTV，人民日报等国家权威媒体，新浪、网易等门户网络媒体， 中国婴幼保健相关的专业媒体 地面营销： 通过各地重点妇婴医院；重点幼儿园、亲子园；高中端社区；示范老年活动中心等终端平台针对目标人群的实效性传播、线下宣传及营销活动 媒体选择-- 地方卫视，日报等影响力媒体，医院LCD等视频直效媒体，通往医院的重点街道户外媒体，幼儿园/老年活动中心海报、宣传册等平面媒体，高中端社区咨询站DM * *