方太厨电巡展100301.pptVIP

沟通机制 活动开始前-项目协调沟通会 根据项目跟进表，确认活动所有相关细节及合作时间计划表 活动中-中午小结会 在活动日上午场活动结束后，合作方线路经理、品牌负责人召开工作协调会，总结上午活动中出现的问题，及时进行调整，避免问题继续存在而影响执行质量 活动后总结沟通会 在城市活动结束后当天或第二天，合作方线路经理、品牌负责人召开总结会，总结活动中出现的问题，由合作方城市督导汇总并及时提交给项目经理，项目经理及时进行调整，避免问题在下一个城市开展活动时继续存在而影响执行质量 活动结束后，根据活动的执行情况及活动中存在的问题，由城市督导进行统一汇总，直接反馈给项目经理，由项目经理沟通协调，最终达成共识，杜绝前期出现的问题再次发生，从而使户外秀活动达成统一的执行模式 1.活动主题 2.展示陈列 3. PR活动 4.场地建议 5.突发预案 6.沟通机制 活动主题 建议1： in 生活 in“玩家” 主题说明 英文单词“In”既能体现“嵌入式”概念，也现着“时尚”的含义，凸显了产品特质及“嵌入式”生活概念。 “玩家”既有高手之意，又将家的打造视为一次开心的创造，时尚同时兼具趣味性，容易引起大众的好奇心。 主题说明 将品牌名称隐于活动口号中，同时寓意——应用了嵌入式厨电的厨房小天地蕴藏着丰富的生活内容。 建议2： “方寸之间 镜显生活” 建议3： 家“和”无间， 有“融”乃大 主题说明 “嵌入式”的厨具与厨房融为一体，合而为一，与整体家居相得益彰，其嵌入式的生活主张也体现出现代人对家这一概念的理解。既是外在设计上对其简单、高端、融合的追求， 有是在内在情感上相融无间的延伸感受 展示陈列 以FOTILE六个字母作为展架原型， 1.加深品牌印象，引起关注和话题 2.巧妙利用字母结构，开展各项活动内容 构想阐述 镜面陈列的整体视觉冲击易于引发关注与驻足，同时镜面的光亮质感凸显产品特点，帮助消费建立方太 “嵌入式”如镜平、似镜晰的联想，加强产品特性的记忆。 构想阐述 根据套系产品的镜面特点设计的魔方，将六大产品除正面以外的表面覆上产品照片，正面则为电脑显示屏，播放的是该产品的技术说明 PR活动 2010世博年，中国成为全球瞩目的国度，成就了中国年的情节，中国元素已经不断渗透全球，中国制造不断演绎成为世界领潮 。 在这样的背景之下，如何运用一个持续性的传播活动，将线上、线下、媒体有效地组合，制造话题，演绎方太的品牌主张，引领着我们的思考维度 方太是？ 是家的塑造者，是造就家的领跑者 是家不可或缺的一部分 “嵌入式”是？ 是生活主张 是你对家的主张嵌入你的生活 我的厨房世博馆 活动前 ——网上报名招募 借助年轻群体黏着度最高的网络平台，传播活动资讯，话题式炒作，吸引消费者关注。 活动现场—— 作品展出+评选 选择目标群体集中的场地，以他们喜闻乐见的方法进行推广，贴身出击，直达目消费者。 媒体跟踪现场报导 借助媒体的宣传力，掀起方太嵌入式生活主张的城市热潮 活动前 ——网上报名招募 网络征集令，设置手绘界面，消费者运用方太两大系列产品打造你的科技厨房，命名厨房，参与网络票选 活动现场—— 作品展出+评选 网络票选前30名的作品现场展出，多幅方太厨房构成厨房的综合博览馆 每个到现场的消费者都可以置身厨房世博馆的评选中，到场的人将touch球放置在选中的作品方格内，放进去的瞬间，画面会闪烁一次。消费者可以打印出自己喜欢的作品 通过消费者的参与评选，表现着方太与每个人一起构建着家的梦想。同时高科技厨房的演绎，也展示出方太从开创至今，在厨房用具方面不断创新进步的领跑者形象。 活动后期： 最终获胜的15幅作品将被收藏印制方太我的科技厨房纪念邮票贴。 同时前3名的获奖作品，全心将为你打造厨房。成就家，美化家，拥抱你的better life. 场地建议 建议1 建议2 上海 港汇广场 大宁国际广场 南京 夫子庙北广场 苏宁银河 广州 中华广场 百信广场 武汉 光谷步行街 群光广场 西安 莲湖华润广场 家乐福购物广场 北京 崇文门新世界 安贞华联 突发预案 由于活动道具受力面大，展出时间长，在风、雨天气中容易导致受损，并引发周围行人受伤 应对方式： 制作工艺：选择材质具有防水性。 安装搭建：道具制作施工图对受力点有严格的设定，制作时严格把控，保证道具的安全承载力。安装搭建上海安排专业工人全程跟进，保证安装的严格执行，及活动过程中的日常维护。 执行管理： a.在活动前一周察看天气预报，如果预测有雨、