方案(中文)-成都奥迪Q3冰雪嘉年华-国风0207.pptVIP

科目描述：冰雪路面车辆转向及掉头体验。在车辆完成掉头后，进入指定区域，区域内放置一个直径约1米的橡皮球。嘉宾驾驶Q3缓缓推动橡皮球前行，到达终点前需调行进路线，将橡皮球带入指定区域既算完成。 体验亮点：Q3灵活操控性 科目C：运动激情 Q3冰雪嘉年华雪地湿滑场地试驾 Q3冰雪嘉年华越野试驾 科目描述：越野综合赛道计时赛。越野综合赛道单圈长度约1.3km，嘉宾试驾2圈共2.6km，第一圈体验，第二圈计时。排名靠前3名的嘉宾即可获得奖品，所有参与嘉宾均可获得小礼品一份。 体验亮点：高速车身稳定性/电子机械辅助系统/quattro/全铝车身重心分布/EPS/ABS/空气悬架系统 科目D：翻山越岭 Q3冰雪嘉年华趣味体验自由参与 科目1：冰雪完美操控 科目2：冰雪激情驾驭 科目3：冰雪趣味造型 科目描述：趣味保龄球赛 环节介绍：设置4个纸箱，每个纸箱内装有不同大小的球形(篮球、网球、棒球、高尔夫球)，来宾4人一组，掷大型筛子方式决出挑选纸箱的次序。来宾需要用自己选定的纸箱内球形击打对面保龄球体。击倒保龄球最多的嘉宾获胜即可领取精美小礼品。一轮比赛结束后工作人员随机换纸箱内的球形 科目描述：趣味拉雪橇赛 环节介绍：设置2个轮胎雪橇，4名嘉宾随机分成2组。每组1人做在轮胎上1人拉动轮胎跑向换乘点。换乘后在返回终点。计算成绩。用时最短的嘉宾即可获得精美小礼品一份。 科目描述：趣味造型奥迪雪车 环节介绍：嘉宾需要堆出汽车造型的雪人，并拍照发送微博/微信，即可获得精美小礼品一份。 Q3冰雪嘉年华趣味体验自由参与 雪地冲锋舟 高坡滑雪 雪地摩托 狗拉雪橇 蛇形雪橇 雪地观光热气球 以下体验为嘉宾自费项目 Q3冰雪嘉年华外展 活动时间： 2月22日-2月23日13：00-21：00 3月8日-3月9日13:00-21:00 活动地点：成都时代广场、鹭岛国际钟楼广场 参与人群：成都8家经销商、媒体，Q3爱好者 活动元素：车型展示、互动环节 现场自由参与个性Q3石膏模型车涂鸦 社交网络 微博分享 现场转发微博/微信，进行Q3 1.4T预热猜想并与Q3合影。即可获得精美小礼品一份。 来宾互动：乐享由我 互动礼品： 来宾互动：潮流重塑 经销商负责日：每经销商负责4小时(下午或晚上) 具体经销商执行时间由区域决定 以上外展方案为初步拟定，将根据实际执行再次确认完善 现有车型曝光 新车型上市预热 Q3冰雪嘉年华外展 通过外展增加现有车型曝光率和集客量 通过话题互动传播提升圈层对产品的关注度，为1.4T上市进行预热猜想 延长后续宣传的时间周期，提升市场关注度 独具个性的 展区设计 个性化产品展示 + 话题性活动引导 （微博/微信转发互动） 第四章 媒体传播 传播策略 传播核心诉求：深度挖掘并传播产品的亮点，强化产品优势，保持区域产品媒体传播声量 核心传播策略 精准媒体筛选及组合+差异化创意主题稿件投放 1 2 3 4 常规媒体投放 新媒体筛选组合 创意主题规划 差异化稿件 选择区域受众关注度高的常规媒体及网络媒体进行投放 运用微博、微信、论坛等新媒体形式，进行组合式精准投放 根据不同传播阶段节点，规划创意性传播话题 根据投放媒体的不同，差异化稿件形式，引起受众关注 媒体组合及营销价值 营销价值描述：在区域内备受受众关注，有较高公信力，具备较高点击率 网络 新媒体 电台 营销价值描述：受众喜爱且最为关注的传播途径，最大程度上吸引受众关注 营销价值描述：区域内年轻化受众良好口碑，成都地区23.1%的广播市场份额，广大坚实的听众基础 腾讯大成网 汽车之家 爱卡汽车网 成都锦江音乐电台-CTFM 巨流无线 微信 官方微博 汽车之家互动论坛 爱卡汽车网互动论坛 构成 媒体传播规划 传播节点、话题及形式 媒体类型 媒体名称 网络 新媒体 电台 腾讯大成网 汽车之家 爱卡汽车 巨流无线 公众微信 官方微博 汽车之家/爱卡汽车互动论坛 锦江音乐电台 前期筹备 中期引爆 后续传播 话题：Q3冰雪嘉年华即将开幕 形式：首页视窗 2月8日 2月22日 2月23日 话题：Q3冰雪嘉年华乐趣无限 形式：首页图文链接 话题： 冰雪精灵 Q3全系绽放 形式：首页通栏 话题：Q3家族冰雪试驾手册 形式：配图软文 话题：Q3-雪地灵动操控 形式：首页文字连接 话题：Q3攀爬西岭雪山手记 形式：配图软文 话题： 灵动Q3，与您雪山有约 形式：首页悬浮flash 话题： Q3冰雪嘉年华 形式：首页文字连接 话题： Q3冰雪季生活日记 形式：配图软文 话题： Q3冰雪嘉年华诚邀您参加 形式：易购车图文广告 话题： 让您见识不一样的Q3 形式：手机腾讯网WAP信息发送/易购车图文广告 话题： Q3冰雪驾控名额等你来抢 形式：图文信息发送 话