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“爱电影 看天下” 业务推广 2014.6 目 录 一、项目介绍 二、产品说明 三、市场分析 一、项目介绍 “爱电影 看天下”项目是中国邮政集团公司联合国家广播电影电视总局电影卫星频道节目制作中心，利用邮政网络资源、依托电影频道《爱电影送学》栏目开发的一个长效性营销项目。 ◆周播节目，全年52期； ◆每周四晚21:30播出，时长25分钟； ◆以室外录播为主，该栏目为现有央视所有栏目中仅有的两个可赴外地进行节目录制的栏目之一。 如遇电影频道调整播出时间、内容等情况，集团公司将通过普通邮资封片业务管理信息系统、“直邮在线”网站等渠道通知。 《爱电影送学》栏目介绍 节目内容 1. 电影演员或歌手现场表演； 2. 演员深入基层体验生活、学习技能（植入广告）； 3. 经典电影回放（当地风景宣传）； 4. 当地风光、城市风貌、改革开发成就展示等； 5. 当地（或企业）特色节目表演（企业文化宣传）； 6. 一位国内著名编剧，跟随“送·学”行动剧组采风体验生活，挖掘感人事迹的故事原型，作为剧本储备，以便将来拍摄成优秀的影片（政府重点宣传内容）。 歌手阿宝在江苏洪泽水产店学习如何卖螃蟹 演员刘仪伟赴“东风日产” 学习如何组装汽车 演员刘孜在重庆垫江县学习如何用牡丹花根制药 演员李琦、蔡明代表电影频道及电影人为“东风日产”员工赠送数字电影放映机 演员蔡明赴深圳东部华侨城茶溪谷学习采茶 二、产品说明 1、电影卡 2、地方推广活动 3、电影网 1、电影卡 电影卡为邮政专门为“爱电影 看天下”营销项目发行的普通邮资产品。 种类：小规格普卡（2元） 信卡（2.8元） 贺卡（5.5元） 类型：定制型/销售型 功能：上央视、秀表演 中大奖、看电影 日常有奖平台 ◆电影卡介绍 ◆电影卡功能 上央视 电影卡具备报名参加《爱电影送学》栏目的功能。每期《爱电影送学》栏目录制的现场均设有“特别观众区”，特别观众区的观众有机会在现场与影视明星进行互动表演或参与明星的生活体验活动。 中大奖 电影卡每周设奖，中奖名额20人，奖品为流行数码类产品、旅游产品等，每期不同，价值约为税前5000元。 看电影 可根据每枚电影卡上的唯一明码和验证密码登录电影网（）观影专区点播观看1次价值2元的付费电影。观影机会为每月1万人次，先到先得。 秀表演 项目推广活动中参与者可进行的才艺及拍摄DV的展示，胜出者可成为《爱电影送学》栏目特别观众，赴现场参与节目录制，在现场进行才艺表演与展示，并通过电视进行播出；其拍摄的优秀DV作品有机会在电影网或电影频道其他栏目中播出。 电影卡 功能 2、项目地方推广活动 项目内容推介 由“爱电影 看天下”项目组成员对项目资源、《爱电影送学》栏目进行推介，同时播映《爱电影送学》各地录制节目的集锦。 地方推广活动 —扩大知名度 提高卡片使用率 观众表演秀 以观众的唱歌、舞蹈、戏曲表演、拍摄DV展示等才艺展示为基本内容，胜出观众可成为栏目的特别观众，亲赴节目录制地参与现场节目演出。每场10个名额，由邮政支付来回费用 3、电影网 电影网（WWW.M1905.COM）是电影频道主办的电影专业门户网站。 目前每日访问人数130万人（独立IP），日平均浏览量（PV）超过460万次。 拥有180万的注册会员，已经成为中国互联网上电影行业网站的知名品牌。 电影卡精准传播： 三、市场分析 央视节目：大、中、小 央视网站播放： 小、微企业 突出电影卡优势 中型企业、县级政府 主推地方推广活动 大型企业、地方政府 主打节目拍摄地 DM杂志宣传： 电影卡精准传播： 央视节目：花絮播放 央视网站播放： DM杂志宣传： 电影卡精准传播： 营业网点LED屏滚动播放 营业网点LED屏滚动播放 营业网点LED屏图片 滚动播放 电影卡、电影频道DM杂志通过数据方案提供精准的定向平面传播效果； 拍摄活动现场突出活动效果与现场多种广告宣传 整台节目播出突出电视广告宣传效应 电影网展现网络传播优势 电影卡 数据方案 拍摄现场活动 电影频道DM 电影网 爱电影送学电视节目播出 电影卡 电影网 拍摄活动现场 电影频道DM 数据方案 爱电影送学栏目播出 量身定制 灵活组合 项目优势 效果分析 爱电影 看天下 消 费 者 商家 享受一站式超值宣传促销服务 上央视、秀表演 中大奖、看电影 媒体多渠道传播平台 维护客户、增加客户粘性 超值 多赢 免费 开放