第12章广播电视体育节目-（一）.pptVIP

中国广播电视体育频率频道专业化过程中的问题： 1、地方广播电视体育频率频道受限于广播电视行业的行政管理，无法扩大市场。 2、本地市场又完全无法与央视体育频道竞争，2000年国家广电局规定：对于重大的国际、国内比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。近年来，在媒介融合的大趋势下，开始呈现出良好的势头，并开始于互联网相互渗透，五星体育拥有全国第一个广播电视合一的专业演播室。 第三节 广播电视产业和体育产业的互利共赢 一、体育产业与广播电视产业的互动 进入20世纪90年代，国际体育运动发展的一个突出特点是，体育运动与社会经济发展的关系日益密切，形成了庞大的体育产业和消费市场。广播电视媒介在推动体育产业发展发挥了巨大的作用。 广播电视媒介与体育产业的互动主要在两个方面： 1、体育赛事转播权 新闻报道权：赛事新闻超过3分钟需要购买 比赛集锦节目版权：体育赛事为主体的板块节目，超过30分钟需购买 赛事的直播、录播的转播权：最为昂贵，主办方根据媒介的具体性质，分为不同广播电视媒介的转播权进行出售。 销售体育赛事电视转播权的收入，是体育产业最重要的资金来源之一，也早已成为职业体育俱乐部及其联盟最重要的资金渠道，如1990年、1994年、1998年三届世界杯足球赛，国际足联通过销售电视转播权获得了22 .5亿元的收入。（看表12-1） 购买体育赛事的电视转播权，给职业体育和体育产业提供了经济支柱。 购买体育赛事也为广播电视媒介自身创造了高额的商业利润。 广播电视媒介机构 支出 收入 购买体育比赛转播权 吸引大量的广告、 收费电视用户 2、媒介公司投资体育产业 广播电台、电视台的体育部门积极参与体育赛事，投资组织适合媒体表现的体育比赛。 部分有实力的广电媒体开始投资体育机构或实体。 广播电台、电视台开设体育产品、体育设施介绍的栏目。 思考： 为什么各国都在积极争办 奥运会？ 二、中国广播电视体育与体育产业化 1.办奥运会与经济的关系：奥运最直接赚钱的方式，世界各国电视转播和世界各大公司都来做广告，转播费、赞助费、广告收入巨大，可以弥补巨大的财政支出。奥运还可以带来巨大的旅游收入。 2.办奥运会与国家命运的关系：韩国由于成功地举办了1988年奥运会，这个国家的政治面貌和经济环境得到良好的改善。 3.第三只眼睛看奥运会：奥运会对举办国的政治、经济、文化，人的素质等方面进行一次严肃的检阅，因为参加和报导奥运会的人不全是本国人，而大部分是外国人。 4.这是无形的资本：你不需要做任何宣传，全球的视线都集中到举办国，如果你想让世界人民了解你，举办奥运是最好的方式。 2008年第29届北京奥运会 是中国广播电视体育和体育产业化发展的一个新的契机。这一届奥运会的电视转播创下奥运历史上转播频率最多、转播时间最长、覆盖面最广等多个第一，并且第一次采用高清技术，扩展到手机、电脑、车载电视等移动终端，电视转播权销售收入超过25亿美元。海外媒体称赞北京奥运会具有里程碑意义，美国《纽约时报》报道说，北京设计了只有中国才有的开幕式和闭幕式，表演阵容之大令全球电视观众赞叹。 2008年北京奥运会开幕式-李宁飞天点燃圣火 李宁——中国体操“王子”，洛杉矶奥运会三枚金牌得主。九日零时四分，李宁在点火台上腾空而起，在鸟巢上空绕场一周，点燃北京奥运主火炬，北京奥运开幕式的最大悬念就此揭晓。 广播电视体育节目对社会生活的影响 增强精神凝聚力，激发爱国主义精神 获取知识，转变观念，提高全民素质 满足受众的欣赏要求，发挥娱乐功能 推动体育产业化，为经济建设服务 举例：运动品牌 促进中国与世界的全方位交流 三、体育节目主持人 宋世雄： 声音影响两代人的体育报道第一人 孙正平 刘建宏 宁辛：第一位女性体育主持人 韩乔生 第十二章广播电视体育节目 第一节 广播电视体育节目 的种类和特点 一、主要类别 体育新闻：广电新闻中有关体育运动的各种新闻报道，竞技体育的赛事报道在体育新闻中一向占据重要地位。如上海广播电视台旗下的五星体育频道的《体育新闻》就是动态新闻报道。 体育专题（深度报道、纪录片、谈话等）不少体育专题类节目采用杂志型的板块式结构。如五星体育的“世界体育周刊”。 体育赛事转播（直播、重播）：如五星体育常规赛事转播的体育项目包括足球、篮球、排球等重大国际赛事。 其他体育相关节目（教学讲座、体育活动、健身类节目、相关晚会） 体育竞技类娱乐节目，属于娱乐节目的游戏节目和真人秀。如