第7讲：广告策划.pptVIP

经济管理学院 梁洪松 广告学 主讲者：梁洪松 博士 lianghongsong@126.com 第7讲：广告策划 教学目的 掌握广告策划的一般原理 能够选择合适的方法进行广告媒体策划，灵活运用各种媒体策略，掌握媒体策略的具体展开和实施方式。 广告策划原理 广告媒体策划 1.广告策划原理 广告策划的作用与原则 广告策划程序与方法 广告策划书的主要内容 广告策划的作用与原则 界定：广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，广告策划是动态的运作过程。 广告策划的任务 3W2H： why “为什么说” who “对谁说” what “说什么” how “如何说” how “说的效果如何” 广告策划的要点 通过一系列的策划工作，能使广告“准确、独特、及时、有效、经济”地传播。以刺激需求，诱导消费，促进销售、开拓市场。 广告策划程序与方法 广告策划作业流程大致可分为 客户信息阶段 作业准备阶段 策划作业阶段 广告表现作业阶段 执行作业阶段 一、客户信息阶段 召开客户说明会 与客户进行洽商谈判 , 签订策划合同 , 了解客户对双方合作的要求和所需实现的目的和意图。 确定成立项目作业小组, 建立客户档案。 举行内部说明会 , 研究客户信息 , 制定作业方向。 二、作业准备阶段 做好制定本项目计划推进表和时限控制表 召开项目组内部沟通会议 , 明确分工 , 并要求项目组成员制定各人的工作推进计划。 根据专业分工要求 , 视项目的具体情况 , 开始发起委托专业调查公司进行相关的专项调查。 ２００３年３月２８－４月４日　　　 论文相关文献收集、研究， 论文总体思路构建。 ２００３年４月初－４月中旬　　　 完善论文思路，确定具体研究内容。 ２００３年４月中旬－５月中旬　　　 论文撰写，完成初稿。 ２００３年５月中旬－６月中旬　　　 论文修改。 ２００３年６月末　　　　　　　　 论文答辩。 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨 媒介组合策略研讨 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨 媒介组合策略研讨 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨 媒介组合策略研讨 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨 媒介组合策略研讨 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨 媒介组合策略研讨 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨 媒介组合策略研讨 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨 媒介组合策略研讨 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨 媒介组合策略研讨 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨 媒介组合策略研讨 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨 媒介组合策略研讨 三、策划作业阶段 企业营销环境分析 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手广告分析 目标市场论证及选择 产品定位分析 广告诉求策略研讨 广告表现策略研讨