市场营销广告学专业论文--轴类零件的加工与编程.doc

邢台职业技术学院 毕业设计（论文） 题目：广告品牌代言人的选择对广告效果的影响 教学单位 _ 邢台职业技术学院_____ 姓 名 _ ______ 学 号 ___ __ 年 级 ___ ______ _ 专 业 ___ ____ 指导教师 ___ 职 称 ___ 2012年6月6 目　　录 摘 要 3 引 言 4 1品牌代言人 5 1.1品牌代言人 5 1.2品牌代言人的类型 5 1.2.1高可信度型品牌代言人 5 1.2.2低可信度型品牌代言人 6 1.3品牌代言人的特点 6 1.3.1高可信度品牌代言人的特点 6 1.3.2低可信度品牌代言人的特点 7 2不同类型的品牌代言人对广告效果的不同影响 7 2.1高可信度品牌代言人对广告效果的影响 8 2.2低可信度代言人对广告效果的影响 9 3怎样选择品牌代言人 9 3.1怎么选择高可信度的品牌代言人 10 3.2怎样选择低可信度品牌代言人 10 结 论 11 参考文献 11 摘 要 在市场经济飞速发展的年代，在现在媒体行业发展越来越发达，使用范围越来越广的时代，单纯的文字表述已经不能够满足当今社会产品宣传所需要达到的效果。这才有了品牌代言。这主要是利用品牌代言的广告对大众眼球的吸引，以及利用一些人对广告中代言人的崇拜而产生的效仿行为来宣传品牌。这是一种很好的宣传手段，但是万事皆有两面性。品牌代言就如同一把双刃剑，运用得好，这把剑就会锋利无阻，所向披靡。运用得不好，反而会极大的伤害了品牌的形象，这样品牌代言不仅没有起到促进营销的效果，反而起了反作用。这种相似的案例也存在很多，本文就以几个具有代表性的案例分析一下广告品牌代言人的选择对广告效应的影响。 关键词: 品牌 品牌代言 明星行为 代言利弊 引 言 这篇文章要陈述的是商品做广告宣传时广告代言人的选择对广告效果的影响。每一个品牌的商品在不断的更新换代，新产品的出现商家做得更多的就是从各个方面进行宣传，从而使商品以最快的速度进入市场被消费者接受和追捧。那么毋庸置疑，商家都会为自己的新产品挑选一个合适的品牌代言人，从商业角度出发，无论选择当下正红的明星，还是选择有实力有能力有个人魅力的代言人，商家利用广告品牌代言最终的目的都只有一个，那就是为企业带来好的收益，以实现企业的利益最大化为目标。 从古至今，中国从不缺少名人。曾经，孔子创立的儒家学说统治人们的思想近千年；曾经，韩非子创立的法家思想也可以说延续至今成为了“依法治国”的根源；曾经，孙中山引导人们探索革命道路，驱除鞑虏，恢复中华；曾经，毛主席带领人民驱赶侵略者，建立新中国。…….这样看来孔子、韩非子、孙中山、毛泽东就是这些事件的代言人。而当今社会呢?时代的发展品牌代言人的类型也有了细分。那么当企业要给新的产品做品牌代言的广告宣传时就更加要精益求精，不仅要了解自己的产品品牌的定位，还要使产品品牌与明星本身定位相契合。那么现在产品的生产商能否在众多类型的品牌代言人中，找到即适合品牌自身又适合当今广告品牌宣传流行的发展趋势，并且能够吸引产品自身定位的消费群体的作用，从而提高产品的知名度和认知度等等。我就一下面的文字来论述。1品牌代言人 1.1品牌代言人 品牌代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现政府组织的活动中。简而言之他们来源于普通受众的代表或者是我们所熟悉崇拜的对象，有一定的引导作用。同时说明品牌代言人不仅仅的人还有我们构想出来的虚幻的卡通等。比如：喜洋洋与灰太狼代言的步步高点读机、罗志祥代言的回家过年版的百事可乐、脑白金中的两位老年人、周杰伦的动感地带、旺仔品牌的代言人这也就说明了品牌代言人的种类有很多。其中可以是红遍全球的明星、可以是默默无闻的草根、可以使大家首席的卡通、也可以使产品本身，当然还有很多。但是总的说来他们可以分为两种，一种是高可信度的品牌代言人，一种是低可信度的代言人。下面我们就对这两种品牌代言人进行分析。 1.2品牌代言人的类型 因为品牌代言人是营销领域的概念，所以我们又可以将其称之为品牌代言者，因为品牌代言者在我们所见的广告之中不仅仅只有人，还有我们首席的卡通动物人物，或者我们将产品自身人性化等。但是我们看到广告的时候就会产生一种疑问这产品真的如广告中所演绎的那样，有那么好的效果，或者说在广告中出现一些虚拟人物的时候，我们又会怀疑广告品牌代言人的可信度这都是我们现实生活中所面临的疑问。所以我们将这些品牌代言人分为了以下两类： 1.2.1高可信度型品牌代言人 高可信度的代言人是指有一定的公信力、影响力、传播力的公众性人物。他们一般是某个领域的名人，某个行业