大广赛之”好想你“ 广告策划案.doc

PAGE PAGE 1 前言 根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc25728 第一部分:市场分析 PAGEREF _Toc25728 1 HYPERLINK \l _Toc1349 一、市场背景 PAGEREF _Toc1349 1 HYPERLINK \l _Toc14571 二、SWOT营销环境分析 PAGEREF _Toc14571 1 HYPERLINK \l _Toc13130 三、消费者分析 PAGEREF _Toc13130 3 HYPERLINK \l _Toc18854 （一）消费者调查特点 PAGEREF _Toc18854 3 HYPERLINK \l _Toc26074 （二）消费者喜爱的促销方式 PAGEREF _Toc26074 3 HYPERLINK \l _Toc25687 （三）现有消费者的消费行为分析 PAGEREF _Toc25687 4 HYPERLINK \l _Toc23746 （四）现有消费者的态度分析 PAGEREF _Toc23746 4 HYPERLINK \l _Toc4168 （五）潜在消费者分析 PAGEREF _Toc4168 4 HYPERLINK \l _Toc30229 （六）消费者分析总结 PAGEREF _Toc30229 5 HYPERLINK \l _Toc32643 四、产品分析 PAGEREF _Toc32643 5 HYPERLINK \l _Toc16106 （一）产品特征分析 PAGEREF _Toc16106 5 HYPERLINK \l _Toc2324 （二）品牌生命周期分析 PAGEREF _Toc2324 5 HYPERLINK \l _Toc32552 （三）产品分析的总结 PAGEREF _Toc32552 5 HYPERLINK \l _Toc5672 五、企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc5672 5 HYPERLINK \l _Toc16544 （一）企业的竞争对手 PAGEREF _Toc16544 5 HYPERLINK \l _Toc8511 （二）竞争对手的情况 PAGEREF _Toc8511 6 HYPERLINK \l _Toc5122 （三）企业与竞争对手的比较 PAGEREF _Toc5122 6 HYPERLINK \l _Toc8137 六、企业与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc8137 6 HYPERLINK \l _Toc10866 第二部分 广告策略 PAGEREF _Toc10866 6 HYPERLINK \l _Toc12781 一、广告目标 6 HYPERLINK \l _Toc12781 二、品牌规划策略 PAGEREF _Toc12781 7 HYPERLINK \l _Toc20677 （一）广告实施的阶段 PAGEREF _Toc20677 7 HYPERLINK \l _Toc4430 （二）以品牌经营为核心的长期营销策略 PAGEREF _Toc4430 7 HYPERLINK \l _Toc435 （三）品牌规划 PAGEREF _Toc435 8 HYPERLINK \l _Toc16120 （四）品牌策略 PAGEREF _Toc16120 8 HYPERLINK \l _Toc12781 三、目标市场策略 10 （一）企业原来市场观点的分析与评价 10 （二）市场细分 10 HYPERLINK \l _Toc12783 （三）