某男装广告策划案.ppt

品 牌;内容提要;我们的传播目标 纵览成功品牌的核心概念 寻觅够“杀伤力”的品牌概念 品牌策略 创意表现;品牌透析;品牌透析;2、购买过程中，男女消费者的关注点:; 购买之前一般圈定3-5个品牌，然后根据情况作出选择。 ?男性对品牌比较讲究，他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感和优越感。 ?70%以上的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见很大程度上左右着购买行为！影响女性购买的因素主要是面料、颜色、试穿的感觉、做工和价格，对品牌比较不在意！ ;广告传播;产品SWOT分析;休闲服饰调查情报;3、据调查欧洲50%的公司允许员工每天穿着休闲装，最正式着装国家英国着休闲装上班者达23%，最随意国家是瑞典达82%。日本一直有着正装的传统，但已经有许多的公司星期五可以穿休闲装。 ;二、休闲化的世界潮流对于服装企业的意义 1.休闲装的需求将持续上涨； 2.商务休闲装将成为休闲服的又一亮点； 3、休闲服饰的面料、款式将不断革新并向多样化发展。 ; 国内休闲服饰主要竞争品牌;;竞争对手品牌策略简析： ; 劲霸男装 代言人：赵文卓 广告语：奋斗成就男人 品牌策略：劲霸的品牌诉求以男性的力量为主，表现的是硬朗的概念，结合代言人赵文卓“武打明星”的形象，给消费者简单的视觉冲击，在投播策略上也以体育类节目为主，特别是拳击类节目，其风格感性诉求大于理性诉求。 ;利郎男装 代言人：陈道明 广告语：利郎，男人的休闲。 品牌策略：以商务休闲为主要诉求，在广告表现上力图营造出“在商务中休闲，在休闲中商务”的氛围，在后期的广告表现上有所调整，力图利用代言人陈道明的近期荧幕形象带动产品销售，试图从大气的方向有所突破，其消费者定位的年龄构成较大 。;总 结;;皇宝的品牌写真; 品牌价值影响圈; 我们的传播目标;纵览成功品牌的核心概念 ;1、凸显品牌个性，让品牌在众多竞争者中脱颖而出！ 2、在不同的国度都能与品牌消费者形成心理对接，产生共鸣！ 3、能经得起历史沉淀，能在不同的时代赋予品牌相应的内涵，历久弥新！ 4、触及了人性内心的深层渴求！从而使品牌具有很强的生命力与亲和力！ ;寻觅够“杀伤力”的品牌概念？ ;品牌策略;代言人苏有朋作品：;还珠格格（I）》 一部让四位主角红透大江南北的深受大家欢迎的电视剧…… 《还珠格格（II）》 一部续集再次激起层层浪花，再次红遍江淮大地…… 《老房有喜》 一部现代都市男女的一段美丽而浪漫的爱情故事…… 《相约青春》 一部刹放青春，展现年轻人爱情的青春偶像剧…… 《情深深雨蒙蒙》 一部由《烟雨蒙蒙》改编的故事，全新的演绎，占据感情戏的第一位！; 二、品牌策略思路;其实不然，眼下的服饰品牌往往都是从大男人主义来进行诉求，一味诉求男性的硬朗、霸气和冷峻，一味地将目标消费群定位在所谓的成功人士，孰不知豪情满怀的男性气概并不等同于体格彪悍、一味地夸张男性特征，如今受欢迎、受注目的并不是肌肉发达的肌肉男人，而是所谓的新好男人！ ; 何谓新好男人？其实新好男人是一种精神层面的范畴，他们的特征也许各有不同，但是其共性是一致的即：做事干练但更加富有人情味，坚强但具有亲和力，他们同样拥有力量，但是这种力量并不来自肉体，是来自精神，富有一种率性飞扬的时代气质，服装顺理成章的成为这种力量忠实的延伸。而苏有朋就是这样的新好男人的代表。;对于服装产品来说，其年龄跨度是比较大的，但是从品牌诉求和传播途径以及产品特征的角度，必须找出产品的重度消费群，那么目前皇宝的重度消费群是哪部分人群呢？ 通过对代言人苏有朋自身特质的分析结合皇宝的产品诉求我们可以看出重度消费群的构成.; 经济状况独立，在事业上还在打拼，心理上急需得到他人和社会的认可. 对于流行事物和时尚元素较为注意，能接受新鲜概念和前卫思想喜欢刺激，甚至喜欢冒险. 浑身上下，举手投足间投射出自由、俊逸、无畏的鲜活气息. ; 四、休闲服重点消费心理趋势 （1）对生活在现代化快节奏中的人来说，将自己的精神从极度紧张的工作和生活中解救出来，置放在一个悠闲、轻松、自由自在的环境里，普遍认为是非常惬意的一种精神补偿 ? （2）已从单纯追求服装样式到注重心灵感受、崇尚精神自由自在的巨大转变，使得一种新的、休闲的服饰文化被演绎出来。 ; 综观相似竞争品牌的广告诉求，我们发现最经常走的路线无非就是“爱情”和“男人”，以至于我们经常在电视媒体上看到不少明星在对着你大谈成功的秘诀，在重新演绎那已经十分苍白的爱情故事，这样的广告诉求，刚开始时可能会奏效，久而久之其他品牌也如此跟风操作后，自己品牌的个性就显得弱化，渐渐地让消费者麻木。所以我们必须从心里深处去打动消费者，必须结合代言人苏有朋的特性，让消费者和皇宝品牌产生共鸣。 ;目标消费群从物质层面来看，他们基本上处于一个比上不足，比上有余的状