汽车行业新媒体应用分享培训.ppt

优秀案例借鉴与分享 13大厂商　 官方 网站 常规 投放 固定位 购买 有哪些信誉好的足球投注网站 营销 事件 赞助 网剧 植入 公共 主页 BBS 社区 微博 微信 微电影 EC 无线 （包括APP） 雪佛兰 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 东风日产 ● ● 　 ● 　 ● ● ● ● ● 北京现代 ● ● ●　 ● ● ● 　 ● ● ● ● ● 一汽大众 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 一汽丰田 ● ● 　 ● ● ● ● ● ● 　 ● ● 一汽轿车 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 广汽丰田 ● ● 　 ● 　 ● ● ● 广汽本田 ● ● 　 ● ● ● ● ●　 ● 长安福特 ● ● ● ● 　 ● ● ● ● 　 东风雪 铁龙 ● ● ● ● ● ● ● ● 东风标志 ● ● ● ● ● ● ● ● 东风本田 ● ● 　 ● ● ● ● ● 上海大众 ● ● ● ● ● 　 ● ● ● ● 由于受众消费决策更为谨慎和理智，汽车厂商不断寻求与之更有效的沟通方式。 在数字互动营销的应用方面更具创新,且营销手段的应用更为整合。 深入涉猎 新营销手段应用 汽车行业-数字营销业务发展趋势 以下统计截止：2011年12月 传统的数字营销手段 已经运用的非常广泛和成熟 * 单位：万元 业务结构发展历程 雪佛兰的数字媒体业务费用逐渐上升，且在整体营销业务占比较大。 除2010年，数字媒体业务的费用均超过传统媒体业务。 2011年雪佛兰整体投放费用为15,834.27万元，其中数字媒体业务占比为63.22% 单位：万元 以通用·雪佛兰为例 * 2010年成立“媒体管理部”，与雪佛兰品牌传播部”共同管理雪佛兰数字营销业务。 数字营销平台运维，以官方微博为核心，营销效果显著。 以视频营销成为业务核心，不断尝试创新营销手段，成为汽车行业数字营销风向标。 组织架构 雪佛兰数字媒体业务由市场营销部下属的雪佛兰品牌传播部负责。 设立媒体管理部 与雪佛兰品牌传播部共同管理雪佛兰数字营销业务 2009年以前 2010年 2011年至今 业务发展历程 营销业务 营销平台 以官网为核心平台 网络推广均引流至官网。 尝试社交媒体平台应用 在开心网、新浪微博建立品牌官方平台。 社交媒体平台效果优异 雪佛兰官微的品牌声量和受众关注度均位列汽车行业前十。 以付费媒体为主 展示类广告是网络营销核心业务。 试水视频营销 与优酷合作十一度青春，获得优异反响，并开始尝试其他创新营销业务 视频营销成为核心业务 传承2010年营销经验，视频营销成为数字营销核心业务，创新类数字营销业务比重加强。 以通用·雪佛兰为例 优秀案例分享-迈瑞宝上市 配合迈瑞宝2月15日发布进行上市传播。 推广目标 策略思考 目标受众 30-40岁，男性为主。都市白领，中层管理，中小企业老板，私营业主 时尚、活力的知性新贵 推广策略 产品诉求 真我本色 驾享有为人生 利用代言人梁朝伟，让目标受众拥有一种归属感和向往感，占领情感高地。策划“生活体”、“真我本色”、“心回MALIBU”微电影等内容，将 “真我生活”理念，传递给消费者 * 注意 兴趣 有哪些信誉好的足球投注网站 行动 分享 预热期 上市期 付费媒体 获取媒体 预热期：通过获取媒体，塑造话题进行传播，再配合付费媒体硬广投入，吸引更多用户关注， 快速聚集人气 迈瑞宝预热广告曝光 梁朝伟生活体曝光 生活体Weibo热炒 30’真我本色 视频上线 优秀案例分享-迈瑞宝上市 * 行动 分享 预热期 上市期 上市期：以付费媒体为主，扩大覆盖范围，再结合自有媒体，提高用户对产品的理解与认知 付费媒体 自有媒体 迈瑞宝上市广告曝光 天猫网络首发活动 自有媒体 产品官网上线 付费媒体 百度专区 完整版视频”心回MALIBU”发布 优秀案例分享-迈瑞宝上市 * 30’“真我本色”视频 梁朝伟生活体 心回MALIBU微电影 发布会回应生活体 除了传播手段的整合，多形式的内容策划上也做到了深度呼应 优秀案例分享-迈瑞宝上市 * “生活体”原发微博转发量达到43,952次；新浪微博的“生活体”话题总参与量达到356,470 次。社交化媒体传播效果显著。 “心回MALIBU”微电影网络总播放量为4,357,103次，话题转发量53,548次，评论总量：27,028条。 整体网络推广，有效引发受众对迈瑞宝的关注度，对于迈瑞宝用户关注度明显上升。 注：2012年1-3月 迈瑞宝百度指数 营销效果 优秀案例分享-迈瑞宝上市 目标 新车上市推广 促销推广 服务政策 客户关怀