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第三章 消费者选择 §3.1　消费者偏好 §3.2　消费者均衡 §3.3　价格效应与消费者选择 §3.1　消费者偏好 一、效用、总效用和边际效用 二、边际效用递减规律 三、基数效用论下的消费者均衡 四、无差异曲线 五、边际替代率递减规律 一、效用、总效用和边际效用 1　效用 2　总效用和边际效用的含义 1. 效用 1）效用：是指消费者从消费某种商品中所得到的主观满足程度，是一种心理感受。 Economic good /economic bad/economic neutral. 2）使用价值（value in use)：一件商品有其自身的客观用途或功能，它不因人、因时、因地而变化. 3)交换价值：value in exchange 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 哲学家把实现个人自由作为幸福；文学家把浪漫情调作为幸福；政治家把实现自己的理想抱负作为幸福；企业家把商业成功作为幸福；而凡夫俗子往往觉得“平平淡淡就是福”。不同的人对幸福有不同的理解。 为了把幸福作为一个经济问题来研究，美国经济学家P．萨缪尔森提出的“幸福方程式”：幸福＝效用／欲望。这就是说，幸福等于效用与欲望之比。由此可见，消费者实现最大幸福的行为就涉及到效用与欲望这两个概念。当欲望既定时，效用越大越幸福；当效用既定时，欲望越小越幸福。 2.总效用（TU）与边际效用（MU）的含义 1)总效用（total utility）的含义：在对同种商品连续不断的消费后所得到的总的效用或总的满足程度，或所得到的边际效用之和。 2)边际效用(marginal utility)的含义：在对同种商品连续不断的消费中，每增加一次消费所增加的效用。或者说是某种物品消费量增加1单位所得到的效用或效用量的增量。 二、边际效用递减规律 1.边际效用递减规律 又称戈森第一定理，由（德）Gossen（1810-1858）在《论人类交换规律的发展及人类行为的规律》（1854年）中所提出。 2.总效用曲线与边际效用曲线 3.边际效用递减规律的数学表达 3.边际效用递减规律的数学表达 　TU＝U（x)　 　　 三、基数效用论下的消费者均衡 1、效用最大化 　每一个消费者都是在既定的约束条件下追求效用的最大化的。这里既定的条件包括消费者的收入、商品与劳务的价格、社会的道德与价值观念、国家的法律等。 2　均衡的条件：每元钱支出的边际效用相等。 四、无差异曲线 1、基数效用和序数效用 2、序数效用论中关于偏好的假设 3、无差异曲线的特征  1、基数效用和序数效用 Cardinal utility Ordinal utility  2、序数效用论中关于偏好的假设 完备性：对任两个商品组合A和B，消费者在 A＞B，B＞A和A~B三种偏好中必选其一且只选其一。 　 可传递性：A＞B，B＞C，必然A＞C 多比少好（非饱和性）：消费者对所含商品数量较多的商品组合的偏好永远强于对数量较少的商品组合的偏好。 3、无差异曲线的特征 1）无差异曲线斜率为负 2）密集性：同一平面上有无数条无差异曲线。 3）离原点越远的无差异曲线代表的效用越高 4）任意两条无差异曲线不相交 5）无差异曲线凸向原点 y (4)无差异曲线不相交 两种极端的无差异曲线的例子 （1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。 五、边际替代率递减规律 1 边际替代率 2 边际替代率递减规律 1　边际替代率：marginal rate of substitute 边际替代率是消费者在保持相同的满足程度（效用水平）时，增加一种商品的数量与必须放弃的另一种商品消费量之间的比率。 换言之，边际替代率衡量的是当从