本科毕业论文（设计）--“福众”空气净化器西安市场推广方案.doc

西安欧亚学院 本科毕业论文（设计） 题 目：“福众”空气净化器西安市场推广方案 学生姓名： 指导教师： 所在分院： 物流贸易学院 专 业： 国际经济与贸易 班 级： 二O一二 年 四 月  “福众”空气净化器西安市场推广方案 摘要方案题目为“福众”空气净化器西安市场推广方案。生活城市化，越来越多人住进了城市。城市变得更加繁华，进一步带来空气污染严重。另外各种装修材料，让我们的居室变得，同时也带来了不可避免的室内污染。许多人都因为空气污染而变得烦躁不安，甚至出现病态。购买纯净水已经成为人们的习惯，怎样才能让人们关心他们时时刻刻呼吸的空气，进一步养成购买纯净空气的习惯。通过竞争对手SWOT分析，确定产品的销售目标群体价格定位，制订出合理的西安市场推广方案，达到宣传公司形象为公司带来利润，为公司将来长远发展奠定基础。关键词: 空气净化器分析推广 Blessing the congregation air purifier Xian marketing program Abstract:The program entitled the blessing the congregation air purifier Xian marketing solutions. Urbanization of life, more and more people live in the city. The city becomes more prosperous, to further bring the serious air pollution. A variety of other decoration materials, so that our bedroom has become more beautiful, it also brings the inevitable indoor pollution. Many people because of air pollution and irritability, and even morbid. Buy pure water has become the habit of the people, how to make people care about air quality they breathe at all times, and further develop the habit of buying pure air. To determine the sales target groups on the industry, competitors, and product SWOT analysis, price positioning, to formulate a reasonable the Xian marketing program, to promote the company image, and profitable for the company, to lay the foundation for the companys future long-term development . Hope that through this program to provide more room for development and more development opportunities for the company. Key words：air purifiers, analyze, promote, program 第一章 概述 1 一、方案写作背景 1 二、公司介绍 1 第二章 产品相关分析 2 一、行业分析 2 （一）空气净化器国内外现状 2 （二）空气净化器市场容量 2 （三）西安市场分析 2 二、竞争对手分析 3 三、“福众”空气净化器SWOT分析 5 （一）竞争优势 5 （二）竞争劣势 5 （三）市场机会 6 （四）市场威胁 6 第三章 福众空气净化器客户群体定位 7 一、福众空气净化器适用范围 7 （一）适用场所 7 （二）适用人群 7 二、产品客户群体定位 7 第四章 西安市场推广 8 一、产品 8 （一） 西安市场重点推广产品 8 （二） 选这三款产品的理由 9 二、产品价格 9 （一）产品定价 9 （二 ）定价理由 9 三、产品分销策略 10 （一）网络销售 10 （二）电话营销 10