中国广告千年.ppt

5、招贴广告 特点：国外印成，国内张贴，洋货招贴居多 6、橱窗广告 橱窗广告是实物广告形式的演变，讲究实物商品与橱窗光线、色彩及陈列的和谐和突出。本世纪40年代我国的一些大城市的商店，许多都开始用橱窗广告来推动自己本店的销售 7、一句话广告 8、月份牌广告 新中国广告发展 新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段 而发展阶段即改革开放以来的中国广告业，也可分为三个阶段 恢复成长阶段1981---1991：1981年4月《中国广告》创刊，1982年2月，中国广告学会成立；1983年12月，中国广告协会成立 高速成长阶段1992---1997：以邓小平南巡讲话为标志---“社会主义也可搞活市场经济” 竞争提高阶段1998年前后至今：案例----标王 四川沱牌曲酒 “红牛”牌功能性饮料 注意广告诉求受众定位：冷酸灵牙膏广告（柠檬汁篇）、两面针药物牙膏广告 强化了广告商品促进消费定位的创意：乐百氏“今天你喝了没有”、哇哈哈“吃饭就是香” 1、杂志广告 2、电视广告 现在家家户户都有电视，电视是透过视觉和听觉来表达的，因此在电视上做广告，对于收视者，广告的效果相对报纸、广播要更加强烈 3、户外广告 包括路牌、霓虹灯、公交载体、灯箱、电子显示屏（牌） 4、POP售点广告 5、网络广告 6、直复目标媒体广告 直复、商品或服务、邮购函件、 THANK YOU! 中国广告千年 刘玉 姚苏 谢枚溪 历史分段 春秋战国时期 封建社会时期 近代中国 新中国时期 春秋战国时期中国古代广告历史阶段 殷周时代：以形成了“日中为市”的交易形式 中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽 春秋时期：社会开始发生并完成从奴隶社会向封建社会的转变，商人阶层化为行商和坐贾，出现了招牌、幌子式的广告 随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式 广告形式总结 1、声响广告叫卖广告 世界上最早、最原始的广告形式 这是利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。这种广告实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。 “卖花者以马头竹篮盛之，歌叫于市，买着纷然”--------街头叫卖广告写照 《楚辞·天问》“师望（姜子牙）在肆，鼓刀扬声。” 2、实物广告 这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售。作为出卖物品的物主，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志 《晏子春秋》“犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。” 《诗经·氓》氓之蚩蚩，抱布贸丝 伯乐相马 3、幌子广告 幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。 幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称“望子”在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管理活动中运用 4、烽火广告 烽火广告在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多会的春秋战国时期，已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。这些广告形式，为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用 中国封建社会的广告 唐朝时期：我国封建社会发展到鼎盛时期，工商业日趋繁盛，出现了多种形式的广告 宋代时期：活字印刷术的发明，使得印刷品广告迅速崛起，济南刘家功夫针铺印刷铜板“收上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请记白兔”，就是珍贵的宋代广告印刷史料，而且也是迄今发现的世界最早的印刷广告。 元明清：名人广告，对联广告 从原始社会末期到15世纪中期印刷术的应用之前，都是原始的广告阶段 宋代广告主要形式 1、灯笼广告灯饰广告 灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。灯笼在当时又称“杈子”或“桅子灯”。 2、悬物广告 这种广告形式是由实物广告发展而来，是把商品悬挂起来作为广告的形式 3、幌子广告旗帜广告 这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地。 像官员出行，随行人员高举“回避”旗幌，审理案件时周围衙役高举“肃静”旗示； 军事活动中旗进则进、旗退则退； 这种高悬的旗帜，升旗表示有酒出售，降旗则表示无酒出售 酒肆茶馆门口斜插“酒”幌、