产品经理怎样拉动--《结网》.ppt

【拉动】 打造一站式在线生活的秘密 产品经理是干什么的？ 把产品做大，建设产品帝国，是产品经理的工作吗？是不是狗拿耗子？ 理想的产品团队 现实的产品团队 超现实的产品团队 逼近理想的产品团队 别废话了，怎么拉动？ 平台是什么？可以吃吗？ 拉动手段有哪些？ 广告 · 植入 · 融合 广告 · 植入 · 融合 广告 · 植入 · 融合 广告 · 植入 · 融合 广告 · 植入 · 融合 广告 · 植入 · 融合 广告 · 植入 · 融合 如何选择平台和拉动手段？ 1. 筛选平台 平台如何扩展产品线？ 1. 筛选产品 最近没干啥，纯属自然增长 : ) “自然增长”= 平台持续拉动 + 口碑拉动 我们无法制造口碑 但可以引导口碑 个别人物法则 硬指标 + 差异化 换一个角度看产品 品牌基于用户体验到的一切 包装三要素 Thanks! SEO 内行：能分辨好坏，能说出123 联系员：圈子大，能传播 推销员：亲和力感染力强，能转化 让每个人都变成内行！ SHARP 904SH - 2.4 VGA 480x640 (2006) PPI 333 PPI 326 FAIL 硬指标 差异化 业界标杆的水平 用户可接受的体验 品牌可以帮助产品在用户心目中占据一个清晰、独特的位置 产品体验 + 额外注入 1. LOGO 3. 带来什么好处 2. 是什么 * 王坚 1. 提出概念 2. 做好产品 3. 做大产品 产品经理 产品帝国 “ 产品经理 设计团队 研发团队 测试团队 营销团队 项目经理 产品经理 设计团队 研发团队 测试团队 营销团队 项目经理 产品策划 设计团队 研发团队 测试团队 营销团队 项目经理 老板 产品经理 设计团队 研发团队 测试团队 营销团队 项目经理 平台 + 口碑 +?平台A活跃用户数 x 转化率A x 拉动时长A +?平台B活跃用户数 x 转化率B x 拉动时长B +?··· +?平台Z活跃用户数 x 转化率Z x 拉动时长Z = ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?拉动进来的用户总数 平台活跃用户数 x 转化率 x 拉动时长 强需求 频发需求 平台活跃用户数 x 转化率 x 拉动时长 展示面积 用户重叠度 封闭体验 平台活跃用户数 x 转化率 x 拉动时长 拉动手段 成本 用户能够感知到对方在花钱影响自己，在接受影响的同时，也感受到了对方的实力 网络广告 电视广告 户外广告 ... 用户在不知不觉中接受了影响，没有抵触心理，可以隐约感觉到对方的实力 植入到平台 植入到内容 植入到人身上 1 2 3 所谓融合，就是使用A产品=使用A+B组合 用户重叠度高 封闭体验 平台能答应 ? ? ? 成本可接受程度 用户规模 展示面积 用户重叠度 百度 QQ 优酷 成本可接受程度 封闭体验 百度 SEO QQ 广告 优酷 病毒 2. 确定手段 ? ? ? 用户价值商业价值 用户重叠度 封闭体验 卫生纸 Siri Square 成本可接受程度 封闭体验 Siri 预装 2. 确定手段 “ *