汽车文化第5章——国外汽车公司和商标.ppt

第5章 汽车公司和商标 汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标推字体和标准色去突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。车标就是汽车的标志，是随着汽车生产和销售的发展而产生的。它装饰在汽车头部或其它明显部位上，光彩夺目，精妙绝伦地展示了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车文化乐章中精彩的音符，伴随着飞转的车轮，谱写出一曲曲动人的旋律。它将人们带入汽车知识的殿堂。 一、 通用汽车公司 1、概述 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。它是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。 通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个国家和地区，通用家族每年的汽车总产量达900万辆。 通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。通用在北美拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星、吉奥（GEO）、专门制造载货汽车的GMC八个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控股公司。 通用的业务范围很广，除汽车外，还涉及铁路机车、筑路机械、航空发动机、柴油机及军工产品。它的主要产品是轿车、载货汽车、大客车、发动机和汽车零部件。汽车产量每年约在900万辆，其中约有500万辆为家庭轿车。 2、通用汽车公司标志 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而“GMC”图案商标则成为通用汽车公司载货车的专用标志。 3、公司的主要品牌及车标 1）凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司，建于1902年，创建人是亨利·利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为卡迪拉克汽车公司的生产经理。他造出“卡迪拉克”牌汽车时，已是近60岁的老人。 1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的汽车厂，产品质量上乘。1909年，亨利·利兰得把公司卖给了通用汽车公司，自己作了8年通用汽车公司卡迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而蜚声世界。 凯迪拉克·弗里伍德轿车是通用汽车公司最高档、价格最昂贵的轿车，也是世界上尺寸最大的轿车。弗里伍德造型庄重、稳健、装备考究、豪华，深受各国高层人士喜爱。该车专用的北极星V8发动机性能非凡。 凯迪拉克汽车标志选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。 凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。盾分为4个等分。第一和第四等分是门斯家族的全底纹章，中间横穿过的深褐色棒把三只相同的黑鸟分开，两只在上，一只在下。这三只鸟意味三位一体的神圣，还意味着大胆和热情的基督教武士智慧、富有、聪明的头脑和它完美的品德。第二和第三等分是由于内部通婚，当另一块领土加到门斯家族的财产上时，这些4等分才能在门斯盾形纹章里被采用。4等分内的色彩代表了凯迪拉克家族广阔的土地，红色标志着行动的勇敢和大胆；银色表示团结、博爱、美德和富有。横穿的棒表示了在十字军战争的骑士们的勇敢。凯迪拉克商标是底特律城创始人的祖先的英勇和荣誉。 此标志亦比喻凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。凯迪拉克骑士们的英勇善战，攻无不克，比喻凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争能力。 （2）旁蒂克 旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华·墨菲。旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪它曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。为纪念他，把靠近底特律的一座小城命名为旁蒂克市。在这里，年轻的实业家爱德华·墨菲于1893年创办了旁蒂克轻便马车公司。为了生产汽车，墨菲对轻便马车厂进行改造，于1908年生产了一种4缸发动机轿车，其功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展。奥克兰汽车公司的兴旺引起了杜兰特的注意，通过会谈，1909年加入通用汽车公司，自1932年3月6日起正式启用旁蒂克汽车部这一名称，主要生产轿车和跑车。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象征旁蒂克汽车