上海精盛花街品牌打造建议书08.8.15.ppt

* * (毋须复印，谨慎保存) 上海精盛花街 品牌打造建议书 2008年8月15日 1 2 3 4 5 目 录 精盛花街 项目可性行鉴定 国内外优秀地标借鉴与分析 如何打造精盛花街品牌地标 复为品牌策划提供项目服务 服务模式及费用报价 对精盛花街项目的理解与把握 需要站在领导者的高度思考， “精盛花街”未来打造成什么样的品牌？ “精盛花街”将是“上海的花街”，是上海未来一个新的文化景点及坐标，上海特色的一个代表，是一个立足上海、辐射长三角、影响国际的鲜花文化及交易中心。 一、精盛花街项目可性行鉴定 市场大背景 精盛企业自身资源优势 复为品牌策划专业服务 市场大背景 精盛企业自身 复为品牌策划 “花街”概念独特创新，上海至今没有这样业态品牌。 上海是维系国内外鲜花生产与销售的纽带，地理位置及资源优势突出。 2010年世博会的到来，市场呼唤这样一个业态平台和品牌诞生。 精盛企业的自身规模、业态经营模式及人力、硬件等资源各方面都具备打造鲜花行业业态品牌的根基。 精盛企业领导，高瞻远瞩，能够发现市场先机，并为上海市文化建设，增添一抹亮丽色彩。 首先是对“精盛花街”概念的赞同和信心。 其次是对打造上海花街品牌的兴趣和热情。 最后是复为品牌策划的专业实力。 一、精盛花街项目可性行鉴定 从以上的方面分析，我们认为“精盛花街”的打造是一个具有深远意义和影响的项目，值得我们共同努力去打造的工程！ 百老汇大街（Broadway) 为美国纽约市的一条主要街道，戏院、夜总会等多集中于此。现转喻为“美国戏剧业”、“纽约娱乐业”、“纽约夜生活”等。??? 华尔街（Wall Street) 为美国纽约市曼哈顿的一条街道，是美国大银行和证券交易所的集中地，现转喻为“美国金融市场”?。 二、国内外优秀地标借鉴与分析 麦迪逊大街（Mdaison Street) 是为美国纽约市之一街道，也是美国广告业的代名词，纽约的一道风景。也是智威汤逊、扬.鲁比肯、达彼思、奥美、李奥贝纳、DDB等著名广告公司的发迹地。 新天地（太仓路181弄） 新天地以上海近代建筑的标志-石库门建筑旧区为基础，首次改变了石库门原有的居住功能，赋予其商业经营功能，把这片反映了上海历史和文化的老房子改造成集国际水平的餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。 新天地的石库门建筑群外表保留了当年的砖墙、屋瓦，而每座建筑内部，则按照现代都市人的生活方式、生活节奏、情感世界度身定做，无一不体现出现代休闲生活的气氛。 漫步新天地，仿佛时光倒流，有如置身于20世纪二三十年代的上海，但一步跨进每个建筑内部，则非常现代。 二、国内外优秀地标借鉴与分析 M50（莫干山路50号） M50作为上海市经委授牌的第一批“上海创意产业园区”，同时还被上海市政府规划为上海11条特色文化街区之一，昔日斑驳废弃的旧仓库，终于褪去灰姑娘面纱变成中国创意文化产业的权威的聚集地。它目前汇集了80余家来自不同国家的艺术团体、创意设计公司及艺术家工作室，是上海最具品位、规模和影响力的艺术中心，并被美国《时代周刊》杂志以“上海时尚地标”的标签列为“推荐参观之地”，声名直追纽约苏荷区和法国塞纳河左岸。 ??? 从默默无闻的旧仓库群，莫干山路50号一跃变成上海最亮眼的时尚地标，各类艺术展览和伴随的商业活动随着艺术仓库的兴起而变得活跃，为城市的时尚生活消费注入新的文化内涵。 二、国内外优秀地标借鉴与分析 田子坊(泰康路210弄) 政府在艺术街前期启动中，田子坊在整体规划、功能定位、业态调整、环境的改善和建设方面做了大量工作，投入一定的资金。 园区定位于汇集文化气息，将陈逸飞先生设计的“艺术之门”跨街雕塑屹立在泰康路的东端，它是上海泰康路艺术街的街标，雕塑上方的飘带将把五大洲四大洋的艺术家们联结在一起。 田子坊被外界称为“上海的苏荷”。 二、国内外优秀地标借鉴与分析 北京798艺术区 798过去是大型国有军工企业。 798如今的798拥有众多家艺术中心、画廊、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧的现代艺术空间，形成了具有国际化色彩的“ＳＯＨＯ式艺术聚落”和“ＬＯＦＴ生活方式”。 自 2002 年以来，“ 798 艺术区”举办策划了一系列重要的当代艺术活动，包括“北京浮世绘”、“再造 798 ”、“蓝天不设防”、 2003 年北京首届国际双年展的诸多外围展、“长征”、“大山子艺术节”等 798 艺术区”已经成为更适合城市功能和发展趋势的无污染、低能耗、高品味的新型文化创意产业区，涉及包括设计、出版、展示、演出、艺术创作、精品家居、时装、酒吧、餐饮等行业。 二、国内外优秀地标借鉴与分析 深圳达芬油画村 老村落 上海新天地 老民居 广州LOFT345艺术空间（原PARK19） 老大楼 上海赤峰路设计街、澳门望德堂创意产业试