pretty baby!“伽”年华-思意校园传媒.ppt

Pretty valley汇美舍2010年学生市场整合推广 思意呈献 2010.08.06 庆亚运，齐参与 Pretty baby !“伽“年华 目录 一、大赛综述 二、大赛流程 三、传播总策略 四、校园选择 五、经费预算 一、大赛概述 Pretty baby !“伽“年华 活动背景及目的： 2010年为广州亚运年，而11月为亚运月，借运动之风，燃汇美舍校园之火 汇美舍品牌文化为：自然本色、多元文化。而瑜伽作为新兴的贴近自然健康运动，具备一定的美容功效。符合汇美舍品牌理念中对自然美的追求。 瑜伽运动一向都为女生所喜好，强调的是追求形体美的同时保持健康，瑜伽运动也可以搭配汇美舍的护理品进行皮肤护理。 新生迎新活动将持续到10月底，在这期间进行汇美舍品牌宣传，并以瑜伽运动为诱饵，吸引新生关注，无疑是建立品牌印象以及美誉度的最佳时机 Pretty baby !“伽“年华 活动时间：2010年09月—2010年11月（暂定） 活动宗旨： 胖的、瘦的、运动白痴、运动天才、漂亮的、一般的都可以参加此次比赛 活动口号： “Pretty valley！Pretty baby！” 活动目标： 通过开辟活动网站，最大面积覆盖校园女生，实现品牌推广目的 通过瑜伽比赛的不断推进过程中促进校园汇美舍产品销售 提高汇美舍的品牌美誉度和忠诚度 报名条件：凡是在校女大学生皆可报名 大赛综述—优胜选手权益 成为校园汇美舍形象代言人 瑜伽合作机构校园代言人（荣誉称号） 丰厚的奖金 亚运五羊珍藏版一套 汇美舍提供的护肤品一套 参赛学生：只要报名参赛，就可以获得顶级瑜伽培训师校园培训机会。校内冠军都可以获得证书以及亚运五羊珍藏版一套 活动亮点 新：校园瑜伽活动尚未被商家所用，汇美舍“伽“年华必然掀起瑜伽运动热潮 美：瑜伽动作优美、和谐，在校园里面提倡健康运动，也是迎合亚运主题“激情亚运，和谐亚洲“，通过邀请瑜伽师到校园现场表演，制造噱头事件 广：瑜伽运动相对其他运动来说，强度以及激烈程度大大降低，大不放女生在任何时刻的都可以进行，而且瑜伽运动具备美容养生的功效，符合“最求自然美“的汇美舍品牌理念。 二、大赛流程 比赛流程 10年8月-9月 10年9月-10月 10年10月01-20 10年10月21-30 10年11月12 活动计划期 活动准备期 活动开展初期 校内初赛 总决赛 提案修改方案 营销方案定稿 广宣物料准备 高校渠道落实 线上线下传播启动 “伽”年华启动 报名路演启动 校内初赛 网络投票复活 线下促销 伽年华决赛 活动开展初期 活动报名时间： 2010年10月08日—2010年10月20日 落地报名活动，参加汇美女孩“伽“年华活动，现场报名，凭报名表可以到校园店享受买一送一的优惠。（买一套汇美舍护肤品，即可获得一个精美化妆品盒） 线上注册登陆报名，并加汇美舍为好友，并在汇美舍活动空间留言，即可获得金钻会员抽奖的机会，每天送出**个金钻会员，**个qq秀 PS：开辟汇美女孩空间，里面有活动介绍，同时有关于女生美容、养生等方面的知识，加大品牌内涵的渗透，通过线下宣传活动，线上报名，线下选拔过程中线上线下品牌告知，结合终端销售，达到品推作用。 校内初赛 独立参赛或不多于三个人的团队参赛 初赛流程：规定动作+知识问答淘汰赛，根据报名人数而定规定动作难度、知识问答内容跟汇美舍以及瑜伽知识相关 初赛分数构成：网络投票30%+评委打分70% 此环节每个学校诞生一名冠军，参加总决赛。 十个学校共诞生10名选手，其中两名可以通过网络投票复活，共十二个名额参加决赛 总决赛 比赛内容及分数比例： 规定动作30% 自选动作30% 知识问答15% 才艺展示 15% 现场人气投票10% 三、传播总策略 线下 活动 DM POP 运营商 支持 校内 媒体 形成强大营销合力 活动造势 短信群发 校内BBS QQ群，广播台 宣传栏，框架广告 校园推广 派发DM 校园超市活动pop 各赛区落地活动 QQ网络平台 /自建平台 第四 媒体 利用自有网络优势 整合各种媒体资源 举行落地活动 加强品牌优势 推广媒体组合 落地路演： 三大区域：报名区+产品展示区+舞台展示区 场地面积：30平方米，饭堂门口或广场等人流集中地为主 路演报名区 现场报名：现场登记报名表，并在网上注册登陆，完成报名 登记完报名表可以获得汇美“伽”年华纪念卡一张，凭纪念卡可以到各大校园店获得“买一送一”的优惠（买一套汇美舍护理品送一个印有汇美舍logo的精美化妆盒） 领取活动DM（汇美舍产品特征+瑜伽运动作用+培训时间+比赛流程） 路演现场产品区 一、买一送一，赠送精美化妆品的盒子（打上汇美舍的logo） 赠送礼品加深消费者对品牌的印象，从而提高品牌知名度。 赠送精美的化妆盒容易引发女性消费者的购买冲