091209凤凰湖二期.ppt

凤凰湖项目二期 会议讨论 申阳互动[ICM]. 网络机构 – 凤凰湖项目组 2009-11-21 Sailyoung interactive consultants.Co.Ltd[中国]Osmosis Interactive Singapore[新加坡] Add:中国.成都临江东路36号-锦江国际钻石座-10F-A/B zip:610021 Tel:+86-28808 Fax:+86-28801 Http:// PART 2 产业营销环境分析 PART 3 竞争品牌调研与分析 PART 1 产业趋势分析 PART 5 项目合作伙伴 PART 6 项目收益 PART 1 产业趋势分析 婚庆行业发展的现状与态势 数字统计：? ·1000万对?? 每年全国登记结婚新人数 ·3000亿元?? 全国结婚人群，每年用于结婚当日消费额 ·30%??????? 以大约每年30%递增 ·160000????? 全国大中城市每对新人平均结婚消费为80000—250000元 ·21%??????? 1988—1990年人口出生率高达21%，此类人群将于2006— 2012年进入婚育高峰期 国际 国内 四川 发展现状：? ·（1）产业链逐步形成 ·（2）总量规模 依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速 度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增； ·（3）地域性的行业品牌正在形成 在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌， 优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。 ·（4）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 婚庆市场多10人以下的作坊式机构，较为分散， 市场资源没有 得到有效整合。 · （5）中国人的婚礼正在从“物质层面”向“精神层面”转变 越来越多的新人将婚庆重点转向内心的期待与满足。 发展趋势：? ·（1）规范化 国家婚庆服务行业标准体系的建立和实施，将极大地促进行业发展，使这个行业走上规范、健康、可持续发展的道路； ·（2）行业分工细化，服务范围扩大，服务质量提升 ·（3）竞争加剧 多种体制的婚庆服务机构并存，行业竞争加剧，同时也极大地促进了 行业发展，给消费者带来更多的实惠 ?·（4）主题婚礼成为趋势 多种婚礼文化元素融合，婚礼的形式和内容更加丰富；个性化、多样性成为都市新婚人群的婚礼潮流 。 ·（5）高科技 婚庆产品极大丰富，高科技技术、数码产品广泛应用。 ·（6）一条龙服务有巨大市场，未来之路是强强联合 　“‘行业规范、强强联合’基本是国内婚庆行业面对庞大市场和外资压力的发展 主流。”史康宁表示：“目前婚委会已接受了国家民政部的委托，正在制定一个规范，这涉及到婚庆行业的方方面面，包括标准、考核、安全等许多方面。 · PART 2 产业营销环境分析 南湖旅游度假区 成功案例 南湖旅游度假区概况：? 一，功能：游乐、观景、度假、商务休闲 二，依托 :府河、江安河、南湖、森林、湿地等自然资源 三，支撑：休闲娱乐区、主题婚庆广场、原味欧洲风情商业街、 梦幻岛体验公园及运动中心等人造景观 主题婚庆广场 “南湖”亮点 5000平米湖中爱情岛，360亩湖面景观， 成都独一无二的德式礼堂，让新人们实现对婚礼的所有憧憬。 “我们有举行仪式的教堂和专门承办喜宴的餐厅， 能无限还原原味欧式婚礼，威尼斯水上婚礼等等。” 婚纱摄影机构“风尚国际”入驻 婚礼配套内容 纯正德式礼堂行礼， 户外草坪冷餐（晚间舞会、孔明灯河灯祈福、焰火表演）、 中式茶楼品茗，威尼斯船游湖，梦幻岛乐园游玩，运动中心休闲、 风尚国际全程跟妆。 服务内容 风尚国际投资与成都最知名的婚庆公司唯爱 以及南湖禧宴三个婚庆服务集团的联盟， 为新人从筹划婚礼开始到婚宴举行提供完整体系的一站式服务。 婚礼蛋糕：由在五星级从业五年以上的资深糕点师提 前制作各种精致美味的西式蛋糕。 酒店特色：目前为成都最大的婚庆主题餐厅，整体采用地中海建筑风格， 餐厅内所有装饰品都是从国外精心挑选。 适宜举办的婚礼类型：中式传统婚礼，西式草坪婚礼，礼堂婚礼 ，焰火婚礼，水岸婚礼等 创新理念 2009年5月1日，南湖度假风景区全面开放，数万人到场； 7月1日，大型游乐园梦幻岛开放； 8月21日开业的运动中心，拥有17个室内羽毛球场、6个乒乓球场、2个篮球场等，全部按照 正规比赛标准修建； 9月19日，喜宴楼主题婚庆餐厅、沧浪亭茶楼、会所、会议中心