湖南电视台《金芒果地产》栏目介绍.ppt

2014“超级家装”是由湖南广电天娱广告有限公司、湖南娱乐频道、湖南公共频道联合主办，湖南娱乐频道《金芒果地产》栏目承办，多方媒体联合发声，整合湖南省内家装产业知名品牌，利用活动主办方多方资源平台及媒体联盟优势，面向全省召集有装修需求的业主，打造的首档湖南省最强家装真人秀活动。通过前期活动预热、一场大规模线下海选活动爆发、全程活动多家媒体深入跟踪报道及宣传，设置报名海选、千户入围、百强晋级、决赛层层关卡，最终选出甜蜜恋人、幸福之家、温馨之家各三户代表，全面覆盖80平米以上待装新房目标客户群体，有效拉动家装设计、选材、装修工程销售。 超级家装 1】为消费者/客户，看重节目的企业带来什么利益？节目的趣味及耐看？是否有一个整体策略思想在全年节目中贯穿带出企业的曝光？2】电视栏目的定位及形态结构要非常清晰易懂。3】时段和播放给受众消费者如何有效传达信息？ 1】背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）进行分析，由微观带出宏观的优势。2】强势背景支持。3】目前观众态度（给客户一个定心丸信心）。4】对潜在客户的挖掘（360度媒体层层配合攻势）。5】广告回报价值分析(广告表现形式和价格）。6】总体SWOT分析:栏目的优势，给客户带来的机会，效益预测 2015 INVESTMENT PRPGRAM 栏目介绍 公信力 便民性 影响力 全省覆盖 全国首档彰显行业高度的 真人体验式生活服务类地产、家居、建材营销节目 栏目 介绍 《金芒果地产》 是一档什么类型的栏目？ 媒体公信力 保驾护航 一档发端于芒果台的地产栏目 一档湖南广电2015年全新行业战略的新栏目 栏目内容亲民 解决所需 一档辐射三湘大地的亲民地产栏目 一档帮助消费者解决关于购房看盘、装修选公司、建材、家居选购等全方位需求的地产栏目 权威单位 联合出品 出品单位： 湖南广播电视台 湖南娱乐频道 湖南公共频道 湖南天娱广告 协办单位： 湖南房产企业协会 湖南装饰企业协会 长沙市房产企业协会 长沙市装饰企业协会 合作媒体： 0731房产网、齐家网、新浪乐居。 潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报 金鹰955、938交通电台 常德电视台 腾讯微信、新浪微博 、IPTV…… 节目板块 周六、周日联播，信息量丰富，重点突出。 周日特别节目 邀请业内权威人士、企业高管，对目前行业的热点、政策、趋势等进行探讨和解读。 地产 播报 星姐 看房 家居 惠生活 锋芒 栏目版块 权威发声 立体化传播 影响力升级 一档跨媒体栏目宣传（电视、电台、网络联合打造） 全媒体内容营销（媒介资源整合立体推广）的地产栏目 精准传播 直面受众 一次投入 多次播出 节目时长：30分钟 播出时间：周播 （ 周六、周日） 播出平台： 娱乐频道 周六到周日播出 每天17:10到18:00 重播时段： 湖南娱乐频道 1:15-1:50 视频网站：新浪乐居 0731房产网 娱乐频道收视持续攀升 晚间收视率整体上涨 5月，湖南娱乐晚间收视飘红，《风尚剧场》收视不断攀升； 《风尚剧场》平均收视率高达2.39%，份额达到6.29%，并有8天收视率超过3%； 其中，收视率峰值达3.84%，市场份额峰值9.6%，同时段排名第一； 带动晚间整体收视率达到近2.5%，份额近7.4%的强竞争水平。 在《风尚剧场》带动下， 娱乐频道5月晚间整体收视率较2013年5月上涨68.7%， 较2014年4月上涨28.5%，实现了收视的稳定持续增长。 娱乐频道《风尚剧场》时段在中青年女性人群中广告收视排名第二，达2.24%； 晚间整体也已1.35%的广告收视率排名第三； 娱乐频道在家庭主妇女性的高广告收视是品牌投放的有力保障。 核心人群（25-55岁） 广告效果显著 品牌传播有保障 栏目 版块 《金芒果地产》 360度呈现品牌优势 版块介绍：周一到周五，每天10分钟的地产新闻播报，庞大的信息资源包括新房、二手房、家居、建材、装饰公司、卖场等的各项信息发布。 版块一《地产播报》，第一时间播报品牌资讯。 家居、建材等产品信息发布，贴近民生，产品与消费者的亲密接触。 品牌植入： ③政策播报软植入房地产信息 ④优惠，折扣楼盘推荐 ①板块冠名 ②主持人口播 品牌植入： ⑦观众互动，二手房交易（筹备中） ⑥热点新闻品牌软植入 ⑤家居，建材，装修等活动介绍 版块介绍：星姐作为房产，家装小专家与特邀专家一起教大家怎样选房子，怎样验收新房，怎样选择好的二手房。同时通过参观样板间的形式传授给观众装修小知识