腾讯广告销售手册-必威体育精装版版(1).ppt

公司概况 发展历程 上市概况 业务架构 纵向平台—IM 横向平台—QQ.com门户 业界地位 客户端广告介绍 客户端广告主要优势 客户端广告主要优势 广告形式推介 广告形式推介 广告形式推介 QQ.com QQ.com的优势 网站基本架构 QQ Game 腾讯QQ游戏是腾讯自主开发的休闲类游戏，提供休闲竞技、牌类、棋类、以及具有QQ特色等游戏，同时不断向大型网络游戏等领域发展扩大，已经中国第一在线休闲游戏，成为广大网络用户休闲娱乐平台。 QQ Game的优势 QQ Game的优势 用户情况介绍 18 岁以下 16.1% 18-24岁 51.2% 25-30岁 22.9% 31-35岁 6.0% 36岁以上 3.8% 用户情况介绍 用户情况介绍 成功案例 成功案例 成功案例 成功案例 成功案例 成功案例 百万Q币激活千万”宏”迷 合作品牌：娃哈哈 推广思路：利用Q币在亿万QQ用户群体中的超强吸引力,直接拉动产品的销售. 推广策略：娃哈哈在所有激活的产品上印制活动宣传信息，消费者通过发送腾讯短信就能轻松赢得Q币,再配合腾讯广告的密集推广以及偶像歌手王力宏的超强人气,使促销活动取得轰动效果. 成功案例 Moto-QQ校园行 合作品牌:MOTO 推广思路：腾讯QQ拥有丰富的校园渠道资源，通过”MOTO-QQ校园行“联合推广活动可使MOTO与腾讯的知名度深度渗透入校园用户群体中。 推广策略：针对大学生的特性，在线下举行生动有趣的网络知识竞赛，线下同步推出校园摄影大赛，联合推广活动覆盖了全国100所知名重点高校的200万名校园受众，是MOTO与腾讯一次”双赢“模式的成功合作。 成功案例 客户评价 三星鹏泰互动营销部　辛江： 腾讯QQ是中国网络用户最广泛使用的聊天工具，互联网营销的最优平台； 诺基亚中国区移动电话市场部　杨卫东： 作为互联网上最具活力的创新媒体,腾讯一直是我们重要的合作伙伴. 准确的目标受众和独特的广告形式，为品牌和产品的推广搭建了切实有效的平台。在新的一年里，期待与腾讯携手开展更多更令人兴奋的广告尝试及活动合作。 李宁公司市场部： 李宁的用户以年轻人为主，而腾讯QQ无疑集中了网络上最活跃的年轻群体，帮助我们在Q时代准确地找到Q人类，实现更直接更有效的推广。 当当网络书店市场部： 当当在互联网上投放了大量广告，腾讯广告的点击购买量性价比最高，每次投放的效果都很理想,是我们的长期合作伙伴。 客户评价 实力媒体互动传销部　崔延宁 自1998年腾讯QQ诞生以来，这个可爱的小企鹅以其方便快捷的网络即时通讯功能成功地令全中国的网民为之着迷。如今QQ的用户数以亿计，几乎完全覆盖中国所有网民。作为在线广告平台，QQ将发挥其覆盖面广的强大优势，为广告主提供最有价值的服务。 电通广告网络互动中心 媒介总监 王楠 依靠强大的的网络通讯工具，流量的迅速增加是令人吃惊的，不久的将来必将成为最好的网络平台！ 腾信互动广告副总裁　韩松 QQ拥有中国最庞大的用户群，且具有积极活跃、覆盖面广、忠诚度高等特点，这让QQ成为游戏客户诸多合作媒体中的重中之重；而QQ的广告性价比更是创下了网络媒体投放的最高标准。都说只选对的，不选贵的。QQ既是对的，更不是贵的，这话当之无愧！ 传立媒体MONE　马西军 QQ gives us the real ability to target effectively, more so than other portals. Our evidence shows QQ is making an important contribution to our client。 推广思路：QQ众多的年轻网民是太太要重点针对的目标客户。 推广策略：结合节日的主题，推出“春节静心送梦想”的主题推广活动，参与者只要提交自己送给母亲节日礼物的构思，就可以参加抽奖。 推广效果：活动总共收集到30000多封网民来函，反应空前热烈。 成功总结：充分利用腾讯年轻用户的积极参与性。 立意新颖的主题推广活动 * 腾讯公司是亚洲最大、世界第三的互联网即时通信软件开发及运营商，中国IM市场的领头羊。 2004年6月 香港主板上市 800万 2004年 腾讯公司成立 1998年11月 2000年 100万 2001年 2002年 300万 400万 2001年6月 2000年8月 互联网增值业务 无线增值业务 2003年 600万 2003年9月 企业即时通信业务 门户网站测试发布 2003年12月 1999年 10万 1999年2月 腾讯QQ诞生 同时在线用户数 1600万 2005年 2005年2月 同时在线突破1000万 第一家连续12季度盈利的中国互联网公司 腾讯控股有限公司 Tencent Holdings Limit