山东省旅游局长三角台商推广案2007.pptVIP

长三角台商媒体宣传及活动行销策划案 千年文化的深邃涵养 大山大水的气势万千 策划单位：旅奇·上海苏活文化传播有限公司 地 址: 上海市卢湾区蒙自路223号203室 策 划 人：杨文山目 录 前言………………………………P3-P4 媒体宣传…………………………P5-P13 旅行社合作………………………P14 活动行销－台商庙会……………P15-P19 活动行销－台商之夜……………P20-P23 费用核算…………………………P24 《整合行销·优势领先》上海苏活文化传播有限公司 推广分析 山东是中华儒家文化的发祥地，并且有着与江南截然不同的大山大水，是中国的旅游胜地。山东省与长三角地理位置也比较接近。 台商在长三角置业或者投资的约有100万人，大多数人对大陆的旅游资源很向往，目前游览较多的还是长三角的景区，山东必定会成为台商将来旅游的热门。同时两岸直航后，台湾的民众也可以通过长三角的南京转飞山东。 苏活文化传播有限公司在长三角台商圈拥有众多的媒体资源和人脉资源，由苏活规划长三角地区台商媒体宣传规划及活动公关行销，能够让长三角台商正确、充分了解山东的旅游资源，进而促使台商赴山东旅游。 《整合行销·优势领先》上海苏活文化传播有限公司 效益评估 通过媒体宣传，让长三角城市特别是上海苏州昆山杭州的台商充分领略到山东文化和风景的魅力，并且还能把山东介绍给所有通过直航来大陆的台胞。 通过活动行销公关，可以在上海地区造成影响，并有机会在上海各大报纸、电视台曝光山东省旅游局的这次活动。 苏活公司牵手上海地区知名优质旅行社，设计旅游项目，组成台商旅游团去山东旅游。 《整合行销·优势领先》上海苏活文化传播有限公司 行销对象：长三角台商 行销目的：加深台商对山东的印象 促进台商赴鲁旅游 推动两岸文化交流 执行时间：2008年10月－11月 行销方式：媒体宣传 活动营销 《整合行销·优势领先》上海苏活文化传播有限公司 山东省旅游局长三角台商宣传架构 山东省旅游资源 媒体宣传 活动营销 长三角 台商 旅游 山东省旅游局长三角台商媒体宣传安排 ◎台商壹周 周报 ◎畅游台湾 杂志 上海台商 杂志 ◎ 4家网站 台商网站 台商壹周生活好购网 台 妈 生 活 网 台 客 网 城市垒球联盟 《整合行销·优势领先》上海苏活文化传播有限公司 山东省 旅游产品 《畅游台湾》 《上海台商》 《台商壹周》 4家 台商网站 报 纸 杂志 网站 媒体简介 發 行 量：80，000份 發行範圍：發行長三角地區。 出版週期：周報 刊登尺寸：225mm寬×340mm高，繁体 出版日期：每周三 截稿日期：出版前周周五 执行方式: 山东专版+跨版宣传+全版硬广 山东专版:分4个全版，分别从儒家文化起 源、 山水、民俗、美食4个方面 介绍山东的魅力 跨版宣传:2个全版规划介绍山东城市魅力 全版硬广:整版刊登山东省旅游产品并结合 旅行社报名组团游山东 《整合行销·优势领先》上海苏活文化传播有限公司 台商壹周 城市魅力介绍 台商壹周 山水景色介绍 《整合行销·优势领先》上海苏活文化传播有限公司 发 行 量：120,000本 发行范围：85％在大陆，15％在台湾， 且两岸直航飞机上的旅客都 能看到 出版周期：双月刊 (09年3月起改为月刊) 刊登尺寸：210mm宽×280mm高,简体 出版日期：双月每月1日 截稿日期：出版前1个月 执行方式：全版硬广，介绍山东旅游产 品并结合 旅行社报名组团游 山东 媒体简介 《整合行销·优势领先》上海苏活文化传播有限公司 媒体简介《上海台商》 發 行 量：10，000冊 發行範圍：發行上海地区，覆盖6，960 家台企 出版週期：季刊 刊登尺寸：210mm寬×285mm高，繁体 定版日期：出版前月12號 截稿日期：出版前月15號 执行方式：全版硬广，介绍山东旅游产 品并结 合旅行社报名组团游 山东 《整合行销·优势领先》上海苏活文化传播有限