第16届金犊奖简介及赞助招商方案2007.ppt

金犊奖的吸引点 活动本身的巨大影响力——全球华人大学生的创意舞台 全球规模最大、最具影响力的华人大学生广告奖项 连续15届成功举办，奠定了丰富的资源与深远影响 大陆目前唯一针对在校大学生的、在全国具有影响力的创意奖项 独特的传播方式，品牌文化传播的最佳平台 转变角色，换位思考。 让你的目标消费者——大学生站在企业的立场帮你想创意 对品牌传播讯息接收的主动性 目标消费者主动强化对品牌视觉及品牌内涵的了解和认知 互动传播： 不是单方向的沟通，而是与消费者的双向沟通 在活动参与过程中与品牌文化之间深入互动体验 媒体、新闻、网络、社会舆论传播全方位传播，为金犊奖品牌搭建起整合传播平台 2006金犊奖：全球40场千人大型推广会，校园小型推广会750场，直接影响近千万华人师生。 * 金犊奖组委会 2006年11月 2007全球华人大学生金犊广告节暨第16届金犊奖 金犊奖 让全国30个城市的600所高校的大学生为你的品牌想创意 金犊奖宗旨——鼓励突破，创新的新锐精神 在1992年，初设“金犊奖” 取意“初生牛犊不怕虎”鼓励突破，创新的精神，作为年轻的奖项经过15年的发展，活动机制和组织形式已经成熟，但是依然秉承着对于参赛者的新锐精神的鼓励 不迷信4A 不迷信资深的创意总监 不拘泥定式的思维 相信自己思想的灵动 最简单 也最不简单 永远有不同的角度 金犊奖 年轻的思想力量 金犊人——是整体社会结构最具有生命活力的群体 生活态度 科技可让生活更舒适方便 不喜欢依靠别人 对新鲜的独特的事物会兴奋 憧憬发达国家的方式 多凭感情/感觉行事 自信独立 对自己的成功抱有很大期望 挑战成功 比起挣钱，花钱的方式更重要 追求先进性和个性 工作学习上有自信 金犊奖面对是大学生群体，是整体社会结构最具有生命活力的群体，他们不仅是目前社会的生力军，更是未来发展的社会的意见领袖。鲜明的个性和无限发展的潜能使得大学生群体成为越来越受关注的明星群体  大学校园—— 企业的半壁江山从校园培养灌输品牌开始  大学时期正是品牌忠诚区整合的最佳年龄阶段 CUS21研究发现，大学经历会相当深刻地影响大学生的品牌意识和忠诚度对大学生的成功说服，实际上就意味着一个品牌已经在未来为自己打下了一个长达数年甚至数十年的半壁江山。 透过金犊奖的竞赛—用青春社群话题来创造您不知道的品牌实力！ 　　透过金犊奖的推广—让消费者从年轻的角度认识您的品牌！ 　　　透过金犊奖的文宣—让您的品牌曝光机会更多元而活跃！ 金犊奖——真正的整合传播 金犊奖是以活动为主体进行厂商的宣传推广，但同时配合活动进行利用媒体、新闻、网络、社会舆论传播构成现代营销的全方位传播，成为一个为品牌搭建的整合传播平台 金犊奖 核心活动 电视 网络 新闻报道 报刊杂志 社会传播 境外媒体 成为多媒体的 跨越国境整合传播平台 媒体配合 除去直接参与赛事的企业单位意外，会邀请更多的、更具影响力的媒体单位对金犊奖给予关注和传播，从而形成金犊奖不仅仅对于专业族群的影响，更加扩大金犊奖对于传媒大众的传播和宣传 大陆媒体 京华时报 北京青年报 上海青年报 中国经营报 新浪网 搜狐网 TOM网络 中央电视台 大陆以外媒体 香港凤凰卫视 台湾中天卫视 台湾中国时报 新加坡狮城卫视 往届金犊奖合作伙伴 往届金犊奖合作伙伴 金犊奖——网络媒体全程支持 合作媒体：/ CHINAREN/磊客中国等 网络报名 网络上传作品 网络BLOG形式记载“金犊人”的创意生活 参赛作品网上票选 历年优秀作品赏析 校园说明会网络花絮报道 金犊奖颁奖晚会网络直播 ……… 活动名称：2007全球华人大学生金犊广告节暨第16届金犊奖 活动周期：2007年1月～2007年6月 活动对象：全国高校在校大学生 活动推广覆盖：在保证全国范围600所高校的宣传基础上，进一步扩大传播面积，扩大活动的影响规模 全国宣传推广覆盖高校达到接近600所 大学生宣传覆盖人群达到600万人（不包括境外） 跨城市大型校园推广会17场 金犊奖——活动综述 金犊奖——整体活动安排 第一阶段 07年2月 广发英雄贴（金犊奖策略单覆盖全国600所高效） 金犊论道 全国17个城市企业命题说明会 第二阶段 07年3月-4月 金犊奖 颁奖晚会 第三阶段 07年4月 金犊奖 评审 第四阶段 07年6月 金犊奖——整体活动安排 活动总方案，各项执行方案确定 1月 校园宣传及策略单推广。第一轮媒体推广 2月 3月-4月 市场推广相关细节确定，进