百事可乐分析.ppt

小组成员：李欢、董艳阳、王香甜 目 录 一、广告主体 二、资料和信息收集 三、以往广告作品搜集和分析 四、竞争对手分析 五、广告创意及作品 1、广播广告 2、电视广告 六、自我检测与评价 七、篇后语 一 广告主体 1.企业名称 Pepsi Cola Corporation 百事可乐 2.主要产品 可乐 3.广告主题 品牌形象广告 二 资料和信息的收集 ※百事公司介绍 美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。公司总部设在纽约市。 1898年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师Caleb Bradham创建了百事可乐公司。 如今，百事公司位居全球食品饮料公司前三位，被公认为世界上最成功的消费品公司之一。 1965年，与休闲食品巨头菲多利(Frito-lay’s)合并，正式更名为百事公司 从1977年开始，百事公司进军快餐业，先后将必胜客(Pizza Hut)、塔可钟（Taco Bell）和肯德基(KFC)收归麾下 1992年，百事公司与Thomas J. Lipton结成战略伙伴关系，在北美市场生产即饮茶饮料品牌——立顿(Lipton) 茶。 目前，百事公司业务遍布200多个国家和地区，员工总数达14万人。 百事公司于1997年10月作出重大战略调整，剥离必胜客、塔可钟和肯德基的餐厅业务，成立独立的百胜全球餐饮集团。 1998年，百事公司全盘收购了世界著名的纯品康纳(Tropicana)果汁饮料公司  ※产品介绍 ?百事可乐公司最初以生产碳酸饮料为主，后来为了更好地发挥产品结构优势，将市场经营重点重新回归饮料和休闲食品 。 百事可乐包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、“北冰洋”、“天府” 、 “佳得乐”系列、“都乐”系列等。 ※市场分析 消费群体 饮品消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的自由职业者（广告人、自由撰稿人等）。消费群体以“小于16岁”和“16～30岁”这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富有激情、对时尚最为过敏的一族。 ※百事品牌的理念是“渴望无限” （AskofMore），以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 ※商标分析 百事可乐的包装选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。 三 以往广告作品搜集和分析 1 百事可乐平面广告 2 百事可乐电视广告 百事可乐平面广告 百事可乐平面广告分析 明星效应。谢霆锋，一个被许多年轻人喜爱并追捧的帅哥明星，出道经历更是曲折。他在广告中的出现，对许多人来说本身就是一种号召。 渴望 畅饮 行动 符合年轻人有朝气，有活力的性格 Ask for more 是现代年轻人追求的一种生活，他们渴望得到更多。 百事可乐平面广告 百事可乐平面广告分析 柠檬与可乐结合给人以一种新奇的感觉，年轻一代对新事物有很强的好奇心，新鲜感总会让他们去探寻一个结果。 水果总是与健康相连，柠檬富含人体所需维生素c，这与百事的健康性不谋而合。 影视广告——郭富城、王菲广告歌 世界有多漂亮，就像梦想总会向往。我有渴望，所有星星都会因此更光，繁星都不够多，全都给我采过，Go for more ,ask for more 天空不够多，转身飞跃过，Go for more ,ask for more 。一线光，一百种渴望，在期待的脸特别好看。永不满足，所以不寂寞，随时向往，才随时开朗。给我追赶，给我新鲜探访。一对手，拥抱这地球，能延绵千里，能环回一周。给我走一秒，不停留，从平凡出发，随无涯奔走。你与我的渴望，令路上风光更好看。We better ask for more 。刹那可以做什么，可以容许你遇着我。所有星星都会因此更光， 优势分析 开始提出Ask for more 不在只着眼于年轻的一代。 平凡但不平庸，在平凡中体味生活，渴望更多，在付出后能有所获。 影视广告——F4 勇敢追，这是最好的机会，感觉像灌一口冒着泡的快乐，向前飞，无法复制的体会，唯有你解我的渴。女：“我要蓝色的。”F4：“你要什么我们都给你。”让渴望无限的再生长，爱并不只是幻想，让这世界无法