2009年度长安瓷砖品牌梳理的树立推广.ppt

2009 长安瓷砖 第一部分 产品定位 第二部分 企业新闻传播是一种营销形式，是营销 以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新 闻传播又被称为“新闻营销”。概而言之，企 业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。 二、主题延伸： 系列主题 主题一：吉祥世家（吉祥） 主题二：宫雅盛典（典雅） 主题三：玉璧石尚（时尚） 主题四：秦城文化（文化） 目的： 沟通协作，共创盛世 采取分区协作，凸显各个分区的地域差别性，经销商会议将区域性的情况经验进行交流，从而提升各个经销商的判断力，准确到位。营销宣传的同时互助互持，共同推广品牌市场，从而提升品牌的市场知名度和美誉度。 1、市场格局 2、中国陶瓷发展趋势 趋势1　产业聚合速度将加快 趋势2　企业管理更加规范化 趋势3　市场两极分化更明显? 趋势4　外销企业辗转国内 趋势5　企业积极谋求运作资本 趋势6　厂商有产品力竞争转向服务力竞争 趋势7　网络成为营销利器 趋势8　隐形渠道竞争加剧 趋势9　节能产品为消费者所关注 趋势10 各种行业标准相继出台并实施 长安瓷砖 第一阶段：抛光砖品牌推广时间：09年6月~8月 方式： 1．做好文化产品推广宣传前期准备； 2．形象画的投放用以占领户外广告的视 觉空间； 3. 全方位利用媒体手段进行品牌文化推广宣传，开拓知名度、美誉度。 辅助推广策略 1、活动主题：大国石代，浩然清风 2、活动目的： 为了吸引消费者购买长安瓷砖产品，拉动销 售；同时促进企业内部的和谐可持续发展。 3、活动地点： 各大专卖店 4、活动时间：6月5日—6月31日 5、活动内容：清凉夏日，风起大国，情系长安夏日游。 ①凡在活动期间购买大国石代系列主题产品，可以获得“有奖刮刮刮”活动； ②刮中“长安夏日游”字样，可以成为幸运客户，享受夏日游长安； ③本活动最终解释权为长安瓷砖企业，活动中获得“有奖刮刮刮”活动可以根据情况设定规定购买额限。 ④本次“长安夏日游”奖励，可以同时针对企业内部的“季度优秀个人” 活动方案二： 活动主题：秦风红绮 石代经典 活动地点：广场露天舞台 活动时间：7月1日、8月1日 活动目的：借助红风，传达心意。提高品牌知名度，推广提 升品牌效应。 活动内容：开展一场义演秦风秀，可以展示砖样，增加新鲜 热度，让客户首先记住品牌。 ①活动可以在参与互动方式，此段期间购买瓷砖的优惠活动，可以联系灾区重建工作进行“爱心行动”的宣传。 ②样砖结合服装秀，每个穿着秦风的靓丽模特，手着一块精致瓷砖样板，或者将砖以服饰印纹的形式展现。从而造就视觉上的直观效果。 活动方案三： 活动主题：月圆人团圆 长安中国情 活动地点：各个营销专卖店 活动时间：8月5日—10月6日 活动目的：用真诚的方式感动大众，走进群众中，达成品牌推广 效应。 活动内容：以促销有礼模式，结合中秋的“中原文化城”的文化造势。 ①中原文化城（长安）中秋节献礼，对顾客进行团圆有礼回报。 ②凡在活动期间购买长安瓷砖产品，赠送半年期限保养防护家装服务。 ③最终解释权归属公司总部，各个营销专卖店不得私自运营操作。 第二阶段：全面品牌推广 时间：09年9月25~12月 1. 方 式： 1．展示硬件辅助物料设计； 2．新文化产品的广告设计制作（门头、产品手册、折页、终端物料……）； 3．国庆节的促销POP设计制作； 4．国庆节的促销活动信息发布（单张、折页 的派发）； 5．促销活动的举办，9月25日——10月7日； 3. 方 法： 1．策划促销活动、设计精美的POP用以 占领销售点上的视觉空间； 2．提高行业暴光率及知名度，促进零售 业务； 3．引起目标消费者的关注，促进指名购 买率。 4. 针对新婚人士的促销专场。 4. 其他瓷砖研发推市（建议） 5. 辅助推广策略 活动方案一 活动主题：龙腾石跃 大国庆典 活动地点：各个营销专卖店 活动时间：9月25~10月25 活动目的：响应国民政策，促进国民消费，同时宣 传品牌，提升全民认知度，提高品牌效 应。 活动内容：促销模式。 ①凡是活动期间购买长安瓷砖的产品，满***元，送家装设计一份； ②凡是活动期间购买长安瓷砖的产品，满***元，返还**元。 ③以实际情况为准，最终解释权属于长安瓷砖企业。 活动方案二 活动主题：温馨筑梦 石代传承 活动地点：各个营销专卖店专柜